PAPIER TOALETOWY

PAPIER TOALETOWY

RĘCZNIKI KUCHENNE

RĘCZNIKI KUCHENNE

CHUSTECZKI HIGIENICZNE

CHUSTECZKI HIGIENICZNE

RYS HISTORYCZNY PAPIERU TOALETOWEGO

RYS HISTORYCZNY PAPIERU TOALETOWEGO

W XIV w. w Chinach wytworzono pierwszy papier toaletowy dla użytku władcy. Zanim pojawił się ten

W XIV w. w Chinach wytworzono pierwszy papier toaletowy dla użytku władcy. Zanim pojawił się ten

wynalazek, używano tkanin wełnianych, koronkowych lub konopnych. Ubożsi używali też szmat

wynalazek, używano tkanin wełnianych, koronkowych lub konopnych. Ubożsi używali też szmat

z innych materiałów, a także trawy, siana, piasku, mchu, wody, śniegu, kamyków — w zależności

z innych materiałów, a także trawy, siana, piasku, mchu, wody, śniegu, kamyków — w zależności

od kraju i warunków atmosferycznych. W starożytnym Rzymie używano też gąbek. W czasach PRL

od kraju i warunków atmosferycznych. W starożytnym Rzymie używano też gąbek. W czasach PRL

–

–

u papier toaletowy był towarem równie nieznanym, co ekskluzywnym, który trzeba było wystać

u papier toaletowy był towarem równie nieznanym, co ekskluzywnym, który trzeba było wystać

w długich kolejkach.

w długich kolejkach.

Pierwszy fabryczny papier toaletowy został wprowadzony na rynek przez Josepha Cayetty’ego

Pierwszy fabryczny papier toaletowy został wprowadzony na rynek przez Josepha Cayetty’ego

w Stanach Zjednoczonych w 1857 r. Nazwisko Cayetty było drukowane na każdym arkuszu. W 1942 r.

w Stanach Zjednoczonych w 1857 r. Nazwisko Cayetty było drukowane na każdym arkuszu. W 1942 r.

w Anglii wyprodukowano pierwszy dwuwarstwowy papier toaletowy oraz opracowano technikę

w Anglii wyprodukowano pierwszy dwuwarstwowy papier toaletowy oraz opracowano technikę

nadrukowywania papieru toaletowego, dziś szeroko stosowaną w przemyśle papierniczym. Papier

nadrukowywania papieru toaletowego, dziś szeroko stosowaną w przemyśle papierniczym. Papier

toaletowy obecnie stosowany to jedno–, dwu– i czterowarstwowe wstęgi standardowej szerokości ok.

toaletowy obecnie stosowany to jedno–, dwu– i czterowarstwowe wstęgi standardowej szerokości ok.

9 cm nawinięte na rolki (bobiny), przy czym wstęga jest zazwyczaj co kilka centymetrów poprzecznie

9 cm nawinięte na rolki (bobiny), przy czym wstęga jest zazwyczaj co kilka centymetrów poprzecznie

perforowana tak, żełatwiejsze jest oderwanie pojedynczych arkusików.

perforowana tak, żełatwiejsze jest oderwanie pojedynczych arkusików.

Rozpowszechnioną dziś nazwę bibułki — tissue, z której produkowane są rolki papieru toaletowego

Rozpowszechnioną dziś nazwę bibułki — tissue, z której produkowane są rolki papieru toaletowego

oraz chusteczki zawdzięczamy Northernowi Tissue, który jako pierwszy w 1935 r. wyprodukował

oraz chusteczki zawdzięczamy Northernowi Tissue, który jako pierwszy w 1935 r. wyprodukował

"czysty papier", nie zawierający jak ten wytwarzany dotychczas wtrąceń pozostałych po procesie

"czysty papier", nie zawierający jak ten wytwarzany dotychczas wtrąceń pozostałych po procesie

przetwarzania celulozy z drzew. Papierowe artykuły higieniczne należą do najdynamiczniej

przetwarzania celulozy z drzew. Papierowe artykuły higieniczne należą do najdynamiczniej

rozwijających się kategorii drogeryjno–kosmetycznych w Polsce. Rynek papierowych artykułów

rozwijających się kategorii drogeryjno–kosmetycznych w Polsce. Rynek papierowych artykułów

higienicznych tworzą produkty higieny kobiecej (podpaski, wkładki higieniczne, tampony), pieluchy dla

higienicznych tworzą produkty higieny kobiecej (podpaski, wkładki higieniczne, tampony), pieluchy dla

dzieci, chusteczki higieniczne i uniwersalne, ręczniki kuchenne, patyczki kosmetyczne oraz papier

dzieci, chusteczki higieniczne i uniwersalne, ręczniki kuchenne, patyczki kosmetyczne oraz papier

toaletowy. Papier toaletowy stanowi 5,5% rynku papierowych artykułów higienicznych (dane: Nielsen,

toaletowy. Papier toaletowy stanowi 5,5% rynku papierowych artykułów higienicznych (dane: Nielsen,

V 2004–IV 2005).

V 2004–IV 2005).

RYS HISTORYCZNY CHUSTECZEK HIGIENICZNYCH

RYS HISTORYCZNY CHUSTECZEK HIGIENICZNYCH

Pierwotnie chusteczki służyły do ocierania potu z czoła i występowały tylko w formie płóciennej (nos

Pierwotnie chusteczki służyły do ocierania potu z czoła i występowały tylko w formie płóciennej (nos

wycierało się ręką). W XV w. we Włoszech zaczęto ich używać w obecnym zakresie. W następnych

wycierało się ręką). W XV w. we Włoszech zaczęto ich używać w obecnym zakresie. W następnych

wiekach stały się przedmiotami zbytku (luksusowymi) z powodu drogich materiałów, z których były

wiekach stały się przedmiotami zbytku (luksusowymi) z powodu drogich materiałów, z których były

szyte (zdobiono je także koronkami i perfumowano). Noszono je w ręku bądź wsuwano między palec

szyte (zdobiono je także koronkami i perfumowano). Noszono je w ręku bądź wsuwano między palec

a obrączkę. Były tak ważnym elementem stroju, że we Francji król Ludwik XIV wydał dekret w

a obrączkę. Były tak ważnym elementem stroju, że we Francji król Ludwik XIV wydał dekret w

sprawie ujednolicenia ich kształtu: od 1685 r. na mocy tego nakazu chusteczka miała być

sprawie ujednolicenia ich kształtu: od 1685 r. na mocy tego nakazu chusteczka miała być

kwadratowa.

kwadratowa.

Wśród mężczyzn stały się modne kolorowe chusteczki z obrazkami przedstawiającymi wodzów, bitwy,

Wśród mężczyzn stały się modne kolorowe chusteczki z obrazkami przedstawiającymi wodzów, bitwy,

mapy i inne tematy historyczno-polityczne, trwało to aż do schyłku XIX w. Potem nastał czas na

mapy i inne tematy historyczno-polityczne, trwało to aż do schyłku XIX w. Potem nastał czas na

eleganckie, cienkie, białe chusteczki z dobrego gatunkowo płótna lub bawełny. Uważane były za

eleganckie, cienkie, białe chusteczki z dobrego gatunkowo płótna lub bawełny. Uważane były za

element bielizny osobistej. Kobiety używały chusteczek batystowych lub jedwabnych, najczęściej

element bielizny osobistej. Kobiety używały chusteczek batystowych lub jedwabnych, najczęściej

haftowanych lub obszywanych koronkami. Na co dzień jednak używały zwykłych perkalowych,

haftowanych lub obszywanych koronkami. Na co dzień jednak używały zwykłych perkalowych,

mężczyźni zaś posługiwali się chusteczkami w ciemnych kolorach.

mężczyźni zaś posługiwali się chusteczkami w ciemnych kolorach.

Rok 1924 był przełomowy w historii chusteczek z powodu pojawienia się w sprzedaży pierwszych

Rok 1924 był przełomowy w historii chusteczek z powodu pojawienia się w sprzedaży pierwszych

chustek papierowych, służących początkowo do zmywania makijażu. Szybko doceniono ich zalety i

chustek papierowych, służących początkowo do zmywania makijażu. Szybko doceniono ich zalety i

przydatność, zwłaszcza w czasie kataru. Pionierem była firma amerykańska Celulose Products Co, w

przydatność, zwłaszcza w czasie kataru. Pionierem była firma amerykańska Celulose Products Co, w

Polsce zaczęto je produkować w latach 70. ubiegłego wieku. Przez dłuższy czas jednak papierowe

Polsce zaczęto je produkować w latach 70. ubiegłego wieku. Przez dłuższy czas jednak papierowe

chusteczki nie mogły całkowicie wyprzeć z rynku niepraktycznych i niehigienicznych chusteczek

chusteczki nie mogły całkowicie wyprzeć z rynku niepraktycznych i niehigienicznych chusteczek

bawełnianych z powodu niedoboru tych pierwszych.

bawełnianych z powodu niedoboru tych pierwszych.

Obecnie chusteczki papierowe, zwane też higienicznymi lub jednorazowymi, są w powszechnym

Obecnie chusteczki papierowe, zwane też higienicznymi lub jednorazowymi, są w powszechnym

użyciu – natomiast eleganckie, czyste, wykonane z dobrego materiału chusteczki tradycyjne nadal są

użyciu – natomiast eleganckie, czyste, wykonane z dobrego materiału chusteczki tradycyjne nadal są

obowiązkowym elementem stroju uroczystego (np. do ślubu czy w dyplomacji).

obowiązkowym elementem stroju uroczystego (np. do ślubu czy w dyplomacji).

WIELKOŚĆ RYNKU

WIELKOŚĆ RYNKU

Produkcja papieru toaletowego w tys. ton w Polsce:

Produkcja papieru toaletowego w tys. ton w Polsce:



2000 – 115,9

2000 – 115,9



2004 – 203,0

2004 – 203,0



2005 – 215,3

2005 – 215,3



2007 – 219,1

2007 – 219,1



2008 – 237,0

2008 – 237,0



2009 – ok. 260,0

2009 – ok. 260,0

NAJWIĘKSI GRACZE RYNKU PAPIERU TOALETOWEGO W

NAJWIĘKSI GRACZE RYNKU PAPIERU TOALETOWEGO W

OKRESIE III 2008 – II 2009

OKRESIE III 2008 – II 2009

Papier toaletowy niezmiennie od lat jest dominującym segmentem kategorii wyrobów

Papier toaletowy niezmiennie od lat jest dominującym segmentem kategorii wyrobów

papierowych –

papierowych –

w okresie marzec 2008-luty 2009 odnotowano sprzedaż na poziomie 681,3 mln zł, która

w okresie marzec 2008-luty 2009 odnotowano sprzedaż na poziomie 681,3 mln zł, która

stanowiła

stanowiła

64 proc. sprzedaży wartościowej całej kategorii, w ujęciu wielkościowym jest to 141,1 mln

64 proc. sprzedaży wartościowej całej kategorii, w ujęciu wielkościowym jest to 141,1 mln

sprzedanych opakowań.

sprzedanych opakowań.

Marki papieru toaletowego kupowane najczęściej wśród gospodarstw domowych

(w proc.):

- Velvet – 22,2
- Mola – 14,8
- Regina – 13,2
- Classic – 6,1
- Alfa – 5,3
- Aha – 4,5
- Zewa – 4,1
- Soft & Easy – 3,9

Źródło: TGI, MB SMG/KRC, dane za okres I–XII 2008

NAJWIĘKSI GRACZE RYNKU RĘCZNIKÓW KUCHENNYCH

NAJWIĘKSI GRACZE RYNKU RĘCZNIKÓW KUCHENNYCH

W OKRESIE III 2008 – II 2009

W OKRESIE III 2008 – II 2009

W okresie marzec 2008-luty 2009 rynek ręczników kuchennych odnotował sprzedaż o

W okresie marzec 2008-luty 2009 rynek ręczników kuchennych odnotował sprzedaż o

wartości

wartości

173,1 mln zł. Względem roku poprzedniego charakteryzuje się największym spośród

173,1 mln zł. Względem roku poprzedniego charakteryzuje się największym spośród

wszystkich

wszystkich

Segmentów rynku wyrobów papierowych wzrostem w obu miarach - 18 proc. wartościowo

Segmentów rynku wyrobów papierowych wzrostem w obu miarach - 18 proc. wartościowo

i 12 proc.

i 12 proc.

ilościowo - liczba sprzedanych opakowań produktu.

ilościowo - liczba sprzedanych opakowań produktu.

Marki ręczników papierowych kupowane najczęściej wśród gospodarstw
domowych (w proc.):
- Velvet – 24,1
- Regina – 18,3
- Mola – 17,2
- Classic – 6,6
- Soft & Easy – 6,3
- Zewa – 4,6
- Foxy – 4,6
- Aha – 3,4

Źródło: TGI, MB SMG/KRC, dane za okres I–XII 2008

NAJWIĘKSI GRACZE NA RYNKU CHUSTECZEK

NAJWIĘKSI GRACZE NA RYNKU CHUSTECZEK

HIGIENICZNYCH W OKRESIE III 2008 – II 2009

HIGIENICZNYCH W OKRESIE III 2008 – II 2009

Przez chusteczki higieniczne rozumiemy chusteczki do nosa pakowane w folii i chusteczki

Przez chusteczki higieniczne rozumiemy chusteczki do nosa pakowane w folii i chusteczki

kosmetyczne w pudełkach. W okresie marzec 2008-luty 2009 ich łączna wartość wyniosła

kosmetyczne w pudełkach. W okresie marzec 2008-luty 2009 ich łączna wartość wyniosła

186,8 mln zł

186,8 mln zł

i porównując do roku ubiegłego, rynek chusteczek charakteryzuje się 4-procentowym

i porównując do roku ubiegłego, rynek chusteczek charakteryzuje się 4-procentowym

wzrostem.

wzrostem.

Chusteczki higieniczne generują 17 proc. sprzedaży wartościowej w odniesieniu do całej

Chusteczki higieniczne generują 17 proc. sprzedaży wartościowej w odniesieniu do całej

kategorii

kategorii

wyrobów papierowych i są drugim co do wielkości segmentem.

wyrobów papierowych i są drugim co do wielkości segmentem.

Marki chusteczek higienicznych najczęściej przez osoby deklarujące ich używanie (w
proc.):
- Velvet
- Apsik
- Soft & Easy
- Aha
- Mola Zewa
- Softis – Zewa
- Classic – Klucze
- Tempo

Źródło: TGI, MB SMG/KRC, dane za okres I–XII 2008

WIELKOŚĆ RYNKU - WNIOSKI

WIELKOŚĆ RYNKU - WNIOSKI

1.

1.

Podsumowując, można rzec, iż rynek papieru toaletowego jak również cały

Podsumowując, można rzec, iż rynek papieru toaletowego jak również cały

rynek artykułów higienicznych z papieru jest w Polsce rynkiem rosnącym.

rynek artykułów higienicznych z papieru jest w Polsce rynkiem rosnącym.

W miarę bogacenia się naszego społeczeństwa będzie rosło

W miarę bogacenia się naszego społeczeństwa będzie rosło

zapotrzebowanie na produkty z ww. rynku. W związku z tym można

zapotrzebowanie na produkty z ww. rynku. W związku z tym można

wnioskować, iż rosnący popyt na produkty higieniczne z papieru,

wnioskować, iż rosnący popyt na produkty higieniczne z papieru,

spowoduje wzrost sprzedaży, a tym samym zysków, dla producentów

spowoduje wzrost sprzedaży, a tym samym zysków, dla producentów

artykułów higienicznych z papieru.

artykułów higienicznych z papieru.

2.

2.

Coraz większa świadomość społeczeństwa, dotycząca higieny, wpływa na

Coraz większa świadomość społeczeństwa, dotycząca higieny, wpływa na

rozwój ryku artykułów higienicznych z papieru.

rozwój ryku artykułów higienicznych z papieru.

3.

3.

Najpopularniejsze na rynku są opakowania zawierające 8 rolet papieru

Najpopularniejsze na rynku są opakowania zawierające 8 rolet papieru

toaletowego. Wśród ręczników kuchennych popularne są opakowania

toaletowego. Wśród ręczników kuchennych popularne są opakowania

zawierające 2-4 rolek ręczników, a jeśli chodzi o chusteczki higieniczne,

zawierające 2-4 rolek ręczników, a jeśli chodzi o chusteczki higieniczne,

pakowane są po 10 szt. w opakowaniu.

pakowane są po 10 szt. w opakowaniu.

4.

4.

Wśród artykułów higienicznych z papieru notuje się największy wzrost w

Wśród artykułów higienicznych z papieru notuje się największy wzrost w

rynku ręczników papierowych, które w kuchni zastępują ręczniki

rynku ręczników papierowych, które w kuchni zastępują ręczniki

materiałowe i ściereczki.

materiałowe i ściereczki.

5.

5.

Warto również zauważyć iż obecnie chusteczki higieniczne wyparły prawie

Warto również zauważyć iż obecnie chusteczki higieniczne wyparły prawie

całkowicie z rynku chusteczki materiałowe.

całkowicie z rynku chusteczki materiałowe.

RODZAJE PRODUKTÓW

RODZAJE PRODUKTÓW

1.

1.

Papier toaletowy

Papier toaletowy



Szary

Szary



Biały zwykły – bez zapachu

Biały zwykły – bez zapachu



Biały pachnący (lawenda, rumianek, róż, mięta)

Biały pachnący (lawenda, rumianek, róż, mięta)



Kolorowy bez zapachu (jednokolorowy)

Kolorowy bez zapachu (jednokolorowy)



Kolorowy pachnący (lawenda, rumianek, róż, mięta)

Kolorowy pachnący (lawenda, rumianek, róż, mięta)



Z nadrukiem

Z nadrukiem

1.

1.

Ręczniki papierowe

Ręczniki papierowe



Ręczniki składane białe zz

Ręczniki składane białe zz



Ręczniki składane zielone zz

Ręczniki składane zielone zz



Ręczniki w rolkach białe

Ręczniki w rolkach białe



Ręczniki w rolkach zielone

Ręczniki w rolkach zielone

2.

2.

Chusteczki higieniczne

Chusteczki higieniczne



Białe

Białe



Kolorowe

Kolorowe



Pachnące

Pachnące



Nawilżone

Nawilżone

CENY PRODUKTÓW

CENY PRODUKTÓW

ROZWIĄZANIA JAKOŚCIOWE

ROZWIĄZANIA JAKOŚCIOWE

1.

1.

Ręcznik papierowy w roli do podajnika biały / zielony (lub inny kolor)

Ręcznik papierowy w roli do podajnika biały / zielony (lub inny kolor)



jednowarstwowe, dwuwarstwowy, czterowarstwowe

jednowarstwowe, dwuwarstwowy, czterowarstwowe



100% celuloza

100% celuloza



perforowany

perforowany



gofrowany

gofrowany



średnica całkowita rolki 13,5-14,0 cm

średnica całkowita rolki 13,5-14,0 cm



szerokość 20-20,5 cm

szerokość 20-20,5 cm



długość min. 60 mb

długość min. 60 mb



nie rozpadający się w kontakcie z wodą

nie rozpadający się w kontakcie z wodą



pachnący / nie pachnący

pachnący / nie pachnący



kolor: zielony / biały

kolor: zielony / biały



pakowane po 6 sztuk w opakowaniu

pakowane po 6 sztuk w opakowaniu

2.

2.

Ręcznik papierowy składany w ZZ

Ręcznik papierowy składany w ZZ



dwuwarstwowe

dwuwarstwowe



wymiar złożonego listka 25x 10 cm (±0,5 cm)

wymiar złożonego listka 25x 10 cm (±0,5 cm)



od 150 do 250 listków w 1 pakiecie

od 150 do 250 listków w 1 pakiecie



gramatura papieru max. 25 g/m2

gramatura papieru max. 25 g/m2



gofrowany

gofrowany



celuloza 100%

celuloza 100%



nie rozpadający się w kontakcie z wodą

nie rozpadający się w kontakcie z wodą



kolor: zielony / biały

kolor: zielony / biały



ilość paczek (listków) w kartonie: 20 x 192 = 3840

ilość paczek (listków) w kartonie: 20 x 192 = 3840

3.

3.

Papier toaletowy w roli do podajnika

Papier toaletowy w roli do podajnika



jednowarstwowy, dwuwarstwowy, trójwarstwowy, czterowarstwowy

jednowarstwowy, dwuwarstwowy, trójwarstwowy, czterowarstwowy



szary, biały, biały pachnący, kolorowy bez zapachu, kolorowy

szary, biały, biały pachnący, kolorowy bez zapachu, kolorowy

pachnący, z nadrukiem

pachnący, z nadrukiem



100% celuloza

100% celuloza



średnica całkowita rolki max. 18 cm

średnica całkowita rolki max. 18 cm



gilza wstęgi 6 cm (± 3%)

gilza wstęgi 6 cm (± 3%)



szerokość wstęgi od 9,5 do 10,2 cm

szerokość wstęgi od 9,5 do 10,2 cm



długość min. 140 mb

długość min. 140 mb



pakowane po 8 -10 rolek w opakowaniu (zależy od marki)

pakowane po 8 -10 rolek w opakowaniu (zależy od marki)

4.

4.

Chusteczki higieniczne, po 10 sztuk w opakowaniu

Chusteczki higieniczne, po 10 sztuk w opakowaniu



trójwarstwowe, czterowarstwowe

trójwarstwowe, czterowarstwowe



białe, kolorowe, zapachowe, nawilżane

białe, kolorowe, zapachowe, nawilżane



szerokość / długość równa 21 cm (kwadrat)

szerokość / długość równa 21 cm (kwadrat)



perforowane

perforowane



gramatura bibułki – 3 x 17 g/ m

gramatura bibułki – 3 x 17 g/ m

2

2



opakowanie 10 x 10

opakowanie 10 x 10

ROZWIĄZANIA JAKOŚCIOWE

ROZWIĄZANIA JAKOŚCIOWE

PROPONOWANE KRYTERIA OCENY

PROPONOWANE KRYTERIA OCENY

Ważnym kryterium oceny produktów jest

Ważnym kryterium oceny produktów jest

cena,

cena,

która szczególnie w okresie

która szczególnie w okresie

spowolnienia gospodarczego może mieć decydujący wpływ na sprzedaż

spowolnienia gospodarczego może mieć decydujący wpływ na sprzedaż

poszczególnych produktów.

poszczególnych produktów.

Również ważnym kryterium oceny produktów higienicznych z papieru jest

Również ważnym kryterium oceny produktów higienicznych z papieru jest

jakość.

jakość.

Ludzie zwracają uwagę na to (w przypadku papieru toaletowego) z ilu

Ludzie zwracają uwagę na to (w przypadku papieru toaletowego) z ilu

warstw jest zrobiony papier, czy jest miękki i delikatny. W przypadku ręczników

warstw jest zrobiony papier, czy jest miękki i delikatny. W przypadku ręczników

kuchennych (papierowych), oprócz wymienionych kryteriów, zwraca się także

kuchennych (papierowych), oprócz wymienionych kryteriów, zwraca się także

uwagę na chłonność papieru. Te same kryteria można wymienić przy

uwagę na chłonność papieru. Te same kryteria można wymienić przy

chusteczkach higienicznych, ale tutaj szczególną uwagę zwraca się na

chusteczkach higienicznych, ale tutaj szczególną uwagę zwraca się na

delikatność.

delikatność.

W miarę bogacenia się społeczeństwa produkty te zajmą miejsce zwykłych

W miarę bogacenia się społeczeństwa produkty te zajmą miejsce zwykłych

produktów, a tym samym kryterium

produktów, a tym samym kryterium

jakości

jakości

zdobywało przewagę nad

zdobywało przewagę nad

ceną.

ceną.

Kolejnym kryterium oceny produktów higienicznych z papieru jest przywiązanie

Kolejnym kryterium oceny produktów higienicznych z papieru jest przywiązanie

do marki, a innymi słowy „

do marki, a innymi słowy „

marka produktów”.

marka produktów”.

Oprócz

Oprócz

jakości i ceny

jakości i ceny

, konsumenci przywiązują dużą wagę

, konsumenci przywiązują dużą wagę

do marki

do marki

używanych produktów.

używanych produktów.

Najczęściej wybierane marki to:

Najczęściej wybierane marki to:

Velvet, Mola,

Velvet, Mola,

Regina.

Regina.