Subkultury medialne i

internetowe

Piotr Tchórz
Emil Tarkawian

Subkultura

- wzory, zasady, normy zwyczajowe

przyjęte i obowiązujące w grupie
społecznej

stanowiącej

część

większej zbiorowości, odmienne od
wzorów, zasad, norm zwyczajowych
przyjętych przez ogół społeczeństwa.

Rozwój mediów masowych

Termin mass media powstał w USA w

latach 40., określając masowy charakter

produkcji i odbioru przekazu, a także

jego

stereotypowość,

schematyzm,

łatwą

dostępność

połączoną

ze

skłonnością do uproszczeń. Środki

masowego

przekazu

są

często

atakowane

za

obniżanie

poziomu

kultury, a nawet propagowanie złego

smaku i trywialnych treści.

środki masowego przekazu związane są z

kulturą masową. Zaczęły się rozwijać w:
XIX w.:
- prasa
XX w.:
- lata 20, film
- lata 30, radio
- lata 50, telewizja
- lata 70, internet

Subkultury medialne

Subkultury medialne to wybór mass
mediów

o

charakterze

głównie

wizualnym. Stanowią one nieodłączny
element

ikonosfery

współczesnej

kultury,

a

także

potwierdzenie

olbrzymich

możliwości

wychowawczych mediów, które kreują
określone

wzorce

postępowania,

zachowania i myślenia.

Tradycyjne formy wychowania oraz
oddziaływania są zastępowane przez
obraz i dźwięk docierający ze srebrnego
ekranu, przez kolorowe czasopisma.
Telewizja, kasety video, gry komputerowe
wyparły czytanie bajek, książek dla dzieci
oraz tradycyjne gry i zabawy. Media i
środki techniczne coraz częściej zastępują
drugiego człowieka jako partnera dialogu,
komunikowania oraz wzajemnej interakcji.

Należy

podkreślić,

iż

mass

media

niejednokrotnie oferują swoim odbiorcom

wiele cudownych recept, sposobów na

„szczęśliwe życie”. Dają złudzenie, że

sukces, powodzenie w różnych sferach życia

można osiągnąć łatwo, bez wysiłku. Tworzą

tym samym wykreowany sztuczny świat, za

którego sprawą powiększa się sukcesywnie

grono frustratorów. Należy także zauważyć,

że treści przekazywane przez mass media

są bardzo często istotnym narzędziem

manipulacji opinii i poglądami ludzi.

Treści

te

prowadzą

często

do

uniformizacji ich sposobu myślenia, a

nawet odczuwania. Szczególne obawy

budzi w nas jakość oraz rodzaj

przekazywanych treści docierających

najrozmaitszymi

kanałami

do

najmłodszego odbiorcy.(Badania OBOP-u

donoszą,

iż

94%

widzów

włącza

codziennie odbiorniki telewizyjne, 84%

nie

wyobraża

sobie

życia

bez

telewizora.)

Subkultura internetowa

Najważniejszym medium dla młodego

pokolenia jest Internet. Nastolatkowie

wolą przebywać w Sieci niż korzystać

z radia, telewizji czy prasy. Pomimo

wyraźnego faworyzowania Internetu,

inne media nie są im obce. Młodzi

potrafią

równocześnie

oglądać

telewizję i rozmawiać przez Internet,

przeszukiwać strony WWW i słuchać

radia. Wśród nowych technologii

czują się jak ryba w wodzie, obcując z
tym, co nowe. Nie czują się osaczeni
przez media. Chaos informacyjny im
nie przeszkadza, co zdecydowanie
różni ich od starszych kolegów i
koleżanek, dla których natłok danych
stanowi wyraźny problem. Obce jest im
też

poczucie

zagubienia

czy

bezradności wśród

Fascynacja nowymi mediami przerodziła

się w uzależnienie. Pokolenie milenijne nie

wyobraża sobie życia bez dostępu do Sieci.

Jak wskazują badania Harris Interactive,

młodzi internauci są dobrze zaznajomieni z

nowymi

technologiami,

bardziej

zróżnicowani etnicznie. Całe pokolenie liczy

sobie w USA ok. 47 mln osób. Rocznie

wydaje ok. 149 mld USD na zakupy, w tym

15% wydatków przeznaczona jest na

nabywanie dóbr online.

6 podgrup internautów

-

centra informacyjne, traktują Sieć

głównie jako najważniejsze źródło

informacji.

-

panienki, składająca się głównie z

dziewcząt, które traktują Sieć jedynie

w kategoriach rozrywki.

-

panny izolujące się, stanowią 18%

całego pokolenia. Są najmniej

towarzyską grupą w Sieci.

-

tłum chwili obecnej, stanowią

największą formację w Sieci. Szybko i

nerwowo przeszukują Internet, żeby

pozyskać informacje.

-

drużyna z wysokim IQ, ta grupa

traktuje Sieć jako źródło wiedzy.

-

szpanerzy, zależy im głównie na tym,

by pokazać swoje umiejętności w

Sieci.

Podsumowanie

Wszystkie media w dzisiejszym świecie
stały się nieodłączną częścią ludzkiego
życia. Dziś już nie możemy sobie wyobrazić
jak wyglądałby świat bez porannej gazety,
telewizyjnych programów czy komputera,
który jest połączony z Internetem. W
dzisiejszym świecie czas jest na wagę złota
toteż nikt nie ma zamiaru czekać kilku
miesięcy by dowiedzieć się co miało miejsce
po drugiej stronie naszego globu.