CECHY PODAŻY
TURYSTYCZNEJ
Arleta Perak
Aleksandra Potoczny
Martyna Świercz
Podaż to ilość dóbr i usług którą jednostki
gospodarcze skłonne są sprzedać po
określonej cenie i w danym czasie na rynku.
Podaż nie jest liczbą absolutną lecz relacją
zachodzącą między ilością produktu którą
wytwórcy są skłonni oferować w danym
czasie a ceną przy założeniu że inne czynniki
kształtujące rynek nie ulegają zmianie.
1. PODSTAWOWA CZĘŚĆ PODAŻY TURYSTYCZNEJ W
TYM PRZEDE WSZYSTKIM WALORY TURYSTYCZNE
MAJĄ CHARAKTER NIEWYMIERNY.
Oznacza to, że jakiegoś
waloru turystycznego nie
można zmierzyć czy
policzyć, takim przykładem
mogą być wydmy w Łebie.
Nie jesteśmy w stanie
dokładnie ocenić ich
wielkości oraz położenia,
gdyż cały czas zmienia się
ich kształt oraz rzeźba.
2. ROZMIARY PODAŻY DANEGO KRAJU ZALEŻĄ OD
BARDZO WIELU CZYNNIKÓW CO WYNIKA Z FAKTU ŻE
DLA ZASPOKOJENIA POTRZEB TURYSTYCZNYCH
NIEZBĘDNE JEST FUNKCJONOWANIE BARDZO WIELU
RESORTÓW.
Bardzo istotną rolę w kształtowaniu podaży turystycznej
odgrywa ingerencja resortów. Im większy ich wkład w
zaspakajanie potrzeb turystycznych poprzez ulepszanie
bazy noclegowej, bazy żywieniowej, transportu itp. tym
bardziej zwiększa się podaż na te dobra.
3. PODSTAWOWE DOBRA TURYSTYCZNE NIE MOGĄ BYĆ
MAGAZYNOWANE.
4. OFEROWANE W RAMACH PODAŻY TURYSTYCZNEJ
USŁUGI NIE MOGĄ BYĆ WYTWARZANE NA ZAPAS.
5. WALORY TURYSTYCZNE MAJĄ OKREŚLONĄ
LOKALIZACJĘ W ZWIĄZKU Z CZY NIE MOGĄ BYĆ
PRZEMIESZCZANE A ZATEM POPYT TURYSTYCZNY MUSI
SIĘ KIEROWAĆ DO MIEJSC ICH WYSTĘPOWANIA.
Większość walorów turystycznych i usług jest trwale
związana z jednym miejscem, wiec aby z nich skorzystać
konsument musi udać się do miejsca ich występowania,
czyli miejsca wytwarzania ( w innych przypadkach towar
jest dostarczany do klienta) , oznacza to jedność w miejscu
i czasie produkcji i konsumpcji usług turystycznych. wynika
z tego ze nie można produkować ich na zapas ani
magazynować w celu przyszłej sprzedaży.
6. WIELKOŚĆ PODAŻY TURYSTYCZNEJ ZALEŻY M.IN. OD
CHŁONNOŚCI MIEJSC WYSTĘPOWANIA WALORÓW
TURYSTYCZNYCH, STANOWI TO JEDNOCZEŚNIE
ZNACZĄCE OGRANICZENIE WZROSTU PODAŻY.
Chłonność turystyczna - oznacza zdolność środowiska
przyrodniczego do przyjęcia takiego obciążenia przez
turystów, które zapewni optymalne warunki wypoczynku i
nie spowoduje zachwiania równowagi biocenotycznej w
środowisku.
Miejsce w którym występuje dany walor turystyczny np.
plaża w kurorcie nadmorskim, posiada ograniczoną ilość
miejsc, im większa ilość osób korzystających z plaży tym
gorsze warunki odpoczynku a zarazem zagrożenie dla
środowiska ( np. większe zanieczyszczenie, niszczenie
wydm znajdujących się przy plaży )
7. PODAŻ TURYSTYCZNA W PRZECIWIEŃSTWIE DO
POPYTU MA CHARAKTER SZTYWNY WZGLĘDEM MIEJSCA
WYSTĘPOWANIA PONIEWAŻ BAZY TURYSTYCZNEJ ORAZ
ŚWIADCZONYCH PRZEZ TĄ BAZĘ USŁUG
TURYSTYCZNYCH NIE DA SIĘ PRZENOSIĆ CO JEST W
DECYDUJĄCYM STOPNIU UWARUNKOWANE
ROZMIESZCZENIEM WALORÓW TURYSTYCZNYCH.
Sztywny charakter podaży
turystycznej wyraża w tym,
że popyt zawsze musi udać
się do miejsca
występowania. To turyści
przyjeżdżają podziwiać
walory turystyczne a nie
odwrotnie.
8. ZNACZNA CZĘŚĆ PODAŻY TURYSTYCZNEJ JEST
WYKORZYSTYWANA SEZONOWO PONIEWAŻ KAŻDY
WALOR MA SWÓJ OKRES TZW. AKTYWNOŚCI
TURYSTYCZNEJ.
Produkt turystyczny
występujący w danym
miejscu związany jest z
określonymi przedziałami
czasowymi (np. sezon
zimowy w Polsce –
narciarstwo, które może
być uprawiane tylko w
zimie, gdy występuje
śnieg ).
9. NIEKTÓRE ELEMENTY PODAŻY TURYSTYCZNEJ
CECHUJE DUŻA KAPITAŁOCHŁONNOŚĆ WYTWORZENIA I
ODZWIERCIEDLENIEM TEGO JEST WYSOKI UDZIAŁ
KOSZTÓW STAŁYCH W BAZIE TURYSTYCZNEJ.
Kapitałochłonność
oznacza, że tworzenie
jakiegoś produktu pociąga
za sobą konieczność
ponoszenia znacznych
kosztów, które zwracają
się dopiero po długim
okresie.
Przykładem
kapitałochłonności jest
inwestowanie np.
prezydenta miasta w
żmudne oczyszczanie
plaż, które zaowocuje
dobrą opinią o miejscu i
tym samym zwiększy
podaż na dane dobro.
10. INWESTYCJE TURYSTYCZNE SĄ OBCIĄŻONE
RELATYWNIE WYSOKIM STOPNIEM RYZYKA PONIEWAŻ
BARDZO ZMIENNY JEST POPYT TURYSTYCZNY.
Najczęstsze źródła ryzyka:
o
Fakt obecności turysty na ryku turystycznym.
Osoba która oferuje daną usługę turystyczną nie jest w stanie
określić w jakim wymiarze ma ją stworzyć ( np. osoba zarządzająca
pensjonatem nie wie na jaką ilość klientów ma w danym sezonie
przygotować miejsca noclegowe).
o
Elastyczność cen oraz wydatków ludności co związane jest z
zaspokajaniem przede wszystkim potrzeb podstawowych.
Zmiany cen oraz zmiany w dochodach i wydatkach ludności
powodują zmiany przy nabywaniu danego dobra, jeśli następuje
wzrost powoduje to spadek czyli zmniejszenie się możliwości nabycia
jakiegoś produktu ( ludzie wydają pieniądze na zaspokojenie potrzeb
podstawowych np. jedzenie, rezygnując tym samym z zaspokajania
potrzeb dodatkowych np. wyjazdu na wakacje.
o
Istnienie w sferze popytu szeregu czynników o charakterze
pozaekonomicznym.
Możemy do nich zaliczyć np. bariery psychiczne spowodowane
różnicami kulturowymi, religijnymi itp.
11. SPECYFICZNE SĄ MOŻLIWOŚCI I SKUTKI
KSZTAŁTOWANIA PODAŻY W WARUNKACH SPADAJĄCEGO
POPYTU. PODAŻ NIGDY NIE JEST W STANIE
DOSTOSOWAĆ SIĘ W KRÓTKIM OKRESIE CZASU DO
WAHAŃ W POPYCIE TURYSTYCZNYM.
Kiedy popyt na turystykę w danym regionie jest niski i nagle
zacznie wzrastać pod wpływem różnych czynników, wtedy
podaż w krótkim czasie nie jest w stanie się zwiększyć. (np.
gdy przez dłuższy okres czasu nad morzem jest brzydka
pogoda i popyt na turystykę w tym obszarze jest niski, to
kiedy pogoda nagle się poprawi i ludzie zaczną wyjeżdżać
nad morze, wtedy przedsiębiorstwa turystyczne nie są w
stanie zdążyć przygotować wystarczającej ilości usług
turystycznych).
12. STOSUNKOWO WYSOKA SUBSTYTUCYJNOŚĆ PODAŻY
NA KTÓRĄ WPŁYWA POŚREDNIO REKLAMA ORAZ
KONKURENCYJNOŚĆ FIRM DZIAŁAJĄCYCH NA RYNKU
TURYSTYCZNYM.
Usługi substytucyjne np.:
usługi noclegowe w
hotelu/usługi noclegowe w
pensjonacie/usługi noclegowe
w kwaterach prywatnych itd.
usługi transportu
kolejowego/usługi transportu
autokarowego/usługi transportu
morskiego czy lotniczego
usługi przewodnickie
miejskie/kupno przewodnika w
formie książkowej
usługi gastronomiczne w
hotelu/usługi gastronomiczne w
restauracji lub barze poza
hotelem
usługi organizacji turystyki i
wypoczynku/organizacja
indywidualna.
Występuje dużo substytucyjnych
usług turystycznych i dużo firm
konkurencyjnych, dlatego podaż
turystyczna jest uzależniona od
reklamy. Im lepiej zareklamowane są
dane usługi turystyczne, tym większy
będzie popyt na te usługi.
13. W SKŁAD PODAŻY TURYSTYCZNEJ WCHODZĄ
URZĄDZENIA ZWIĄZANE Z OGÓLNĄ INFRASTRUKTURĄ
DANEGO PAŃSTWA CO POWODUJE ŻE STRUKTURA I
FUNKCJONOWANIE PODAŻY SĄ W DUŻYM STOPNIU
PRZEDE WSZYSTKIM W DŁUŻSZYCH OKRESACH
CZASOWYCH UZALEŻNIONE OD SYTUACJI
GOSPODARCZEJ DANEGO KRAJU. Z UWAGI NA
PARATURYSTYCZNY CHARAKTER PODAŻY UDZIAŁ
KOMPONENTÓW O TYM CHARAKTERZE JEST BARDZO
TRUDNY DO UCHWYCENIA PRZEDE WSZYSTKIM W
UJĘCIU WARTOŚCIOWYM.
Np. Kapitał przeznaczony
na Euro 2012 w dużym
stopniu wpływa na podaż
turystyczną, ponieważ
zostanie wykorzystany np.
na rozbudowę dróg, bazy
noclegowej czy
gastronomicznej.
14. KOMPONENTY PODAŻY TURYSTYCZNEJ MAJĄ
CHARAKTER KOMPLEMENTARNY CO POWODUJE ŻE
PODAŻ TURYSTYCZNA MA CHARAKTER ŁĄCZNY.
Usługi i dobra turystyczne
uzupełniają się czyli są
komplementarne np.:
usługi noclegowe/usługi
gastronomiczne świadczone
przez restauracje w hotelu
organizacja wycieczek
zorganizowanych/ubezpieczen
ia turystyczne
wyciągi
narciarskie/wypożyczalnia
sprzętu narciarskiego/usługi
noclegowe w pensjonatach i
hotelach górskich
usługi transportu
lotniczego/usługi noclegowe w
hotelach zlokalizowanych przy
lotniskach
woda/słońce, czyli
komplementarność
naturalnych dóbr
turystycznych.
CECHY WSPÓŁCZESNEJ
PODAŻY
1. RACJONALNE WYKORZYSTYWANIE WALORÓW
NATURALNYCH, TROSKA O OCHRONĘ ŚRODOWISKA
.
Aby czerpać korzyści z
walorów naturalnych,
trzeba o nie dbać,
utrzymywać w dobrym
stanie np. poprzez
wyznaczanie specjalnych
szlaków turystycznych,
żeby nie zostały zniszczone
chronione gatunki roślin i
żeby nie zostało naruszone
naturalne środowisko życia
zwierząt.
2. SZKOLENIE PERSONELU I UPRZEJMOŚĆ ORAZ
WYŻSZE KWALIFIKACJE.
3. WYŻSZY STANDARD, LEPSZE WARUNKI NOCLEGOWE
(RÓWNOWAGA MIĘDZY OCZEKIWANIEM I
WYKONANIEM).
4. SWOBODA PORUSZANIA SIĘ (LIBERALIZACJA
PRZEPISÓW).
W UE przy przekraczaniu
granicy państwa wystarczy
okazać dowód osobisty, co
daje turystom większą
swobodę podróżowania.
5. BARDZIEJ DOSTĘPNA INFORMACJA ( INTERNET )
Większy komfort
zdobywania informacji na
temat usług turystycznych,
dostęp do ofert i możliwość
rezerwacji usług
turystycznych bez
wychodzenia z domu.
6. WZRASTAJĄCA ILOŚĆ I ZNACZENIE WIELKOŚCI
KORPORACJI MIĘDZYNARODOWYCH.
Turyści mają możliwość
korzystania z usług
sprawdzonych i znanych
przedsiębiorstw
turystycznych (np. sieć
znanych na skalę
międzynarodową hoteli,
restauracji).
7. WZROST ZNACZENIA USŁUG DODATKOWYCH.
Oprócz podstawowych usług
turystycznych np. usług
noclegowych,
gastronomicznych, transportu,
wzrasta znaczenie usług
dodatkowych np. dodatkowo
płatnych, nieprzymusowych
wycieczek polecanych przez
organizatorów turystyki.
8. WZROST ZNACZENIA DZIAŁALNOŚCI
MARKETINGOWEJ.
Rozwijająca się działalność
marketingowa,
przedsiębiorstwa
turystyczne
przeprowadzają badania
marketingowe. Opinia
klientów i popyt na dane
usługi wpływa na podaż
usług turystycznych.
KONIEC