Slajd 1

Disney World jest modelowym

przykładem nowego środka

konsumpcji.

Disney i jego firma stworzyli zupełnie

nowy typ rozrywki: park tematyczny.

Pierwszy Disneyland został otwarty

w Kalifornii w 1955 roku, a po nim

powstał na Florydzie, w Tokyo i w

Paryżu. Wszystkie parki, mimo wielu

przeciwności, odniosły fenomenalny

sukces, w znacznej mierze dlatego,

że wykorzystały i ogromnie

rozwinęły masowość, wielkie

widowiska i komercjalizację zabawy.

Disney odmienił świat parków rozrywki m. in.

Dzięki temu, że je uporządkował, ustanowił

znacznie bardziej „moralne” zasady niż

obowiązujące w pierwszych parkach rozrywki i

zapewnił rozrywkę dla całej rodziny.

Zaoferował zamknięte kontrolowane

środowisko , wolne od problemów.

W Disney World nic nie jest

zaniedbane. Drogie bilety
wstępu, drogie jedzenie, zakupy,
a także kosztowny dojazd
stanowią skuteczną barierę dla
„niepożądanych” gości.

Nie spotka się tam specjalistów od

oszukańczych gier, którzy
naciągają zwiedzających. Są za
to grupy sprzątaczy, do których
obowiązków należy m.in.
Towarzyszenie wieczornym
paradom i uprzątanie śmieci,
włącznie z odchodami zwierząt.

Sercem Disney Worldu jest Królestwo Magii, które

prowadzi do sześciu innych krain tematycznych

m. in. Krainy Jutra czy Krainy Fantazji.

Disneyland oferuje także Gwiezdne Wycieczki

inspirowane „Gwiezdnymi wojnami”.

Od niedawana na terenie Disney Worldu

funkcjonuje Królestwo Zwierząt, w którym

można zobaczyć, m.in. Dinokrainę.

Disney jest znany na całym świecie nie

tylko dzięki parkom, lecz także innym

przedsięwzięciom, jak filmy, programy

telewizyjne, sieć telewizji kablowej.

Ponadto możemy się spotkać jeszcze

ze sklepami Disneya, Radiem,

tematycznymi rejsami

wycieczkowymi, sportowym kanałem

telewizji kablowej, pierwszoligową

drużyną hokejową Anaheim Mighty

Ducks, pierwszoligową drużyną

baseballową Anaheim Angels, a nawet

z kartą kredytową Disneya. Wszystko

to współdziała ze sobą, wzajemnie się

sprzedaje przynosząc ogromne zyski.

Nowe środki konsumpcji można

uważać za „świątynie konsumpcji”,
ponieważ dla wielu osób mają one
charakter magiczny, niekiedy wręcz
religijny. Aby przyciągać
konsumentów, musza one oferować
coraz bardziej magiczne, fantastyczne,
urzekające miejsca konsumpcji.

Centra handlowe opisywane są jako

miejsca do których ludzie udają się,
aby praktykować swą „konsumencką
religię”



Bary szybkich dań opierają się na zasadzie franchisingu,

czyli systemie w którym jedna duża firma przyznaje

prawo do dystrybucji swoich dań mniejszym.



Jednymi z pierwszych barów na zasadach franchisingu

były Dairy Queen, Bob’s Big Boy i Burger King.



Najbardziej znaną siecią barów szybkich dań jest sieć

McDonald’s, który słynie z największej ekspansji na

całym świecie.



Innym potentatem na tym rynku jest Tricon Global

utworzony w 1997 roku przez Pepsi, do którego należą

trzy spośród największych fanchis – Pizza Hut, Taco Bell

i KFC



Sklepy te są podobne do frachis, z tą różnicą, że

mają jednego właściciela, podczas gdy

posiadaczami poszczególnych franchis są

niezależni przedsiębiorcy.



Pierwszą siecią była The Great Atlantic and Pacyfic

Tea Company.



Istnieją sieci supermarketów (Carrefour, Kaufland),

Sieci drugstore,ów (Walgreens a w Polsce np. Dr.

Max), domów towrowych (Macy’s, a w Polsce np.

Galeria Centrum), a także ekskluzywnych sklepów

takich jak Valentino, Calvin Klein i
Dolce & Gabbana.



Pierwsze centrum handlowe na w Europie powstało na

terenie miasta Oxford w Anglii w 1774 roku, w

pogodni za dokonaniami Angligów ruszli Włosi,

Rosjanie i Amerykanie.



„Panorama” to pierwsze centrum handlowe na terenie

Polski.



Centra handlowe, mające samo w sobie ogromną

wagę jako świątynia konsumpcji, ma jeszcze większe

znaczenie jako punkt wyjścia dla pokrewnych inicjatyw.



Interesujące jest również

   rozpowszechnianie centrów w portach
   lotniczych, na statkach wycieczkowych
   i wielu innych miejscach.



Do elektronicznych centrów

handlowych należą telewizyjne sieci

domowych zakupów, reklamowe

audycje informacyjne i sprzedaże

internetowe za pośrednictwem

odpowiednich portali.



Istnieje gwałtowny, choć budzący

kontrowersje rozwój hazardu w

internetowych kasynach i grach. Jest to

interes przynoszący coraz większe

dochody.



Nie da się ukryć, że sklepy internetowe

jak i kasyna stanowią zagrożenie dla

konwencjonalnych środków

konsumpcji, ponieważ konsumenci nie

musza wychodzić z domów, czują się

bezpieczni i anonimowi.



W początkach turystyki morskiej

ludzie udawali się w rejs, by dostać się

z jednego punktu do drugiego.

Obecnie głównym powodem, dla

którego się wypływa w rejs, są same

statki, a także rozrywkowy charakter

rejsu.



Choć dziś są różne rodzaje statków

wycieczkowych, największą

popularnością cieszą się duże i

imponujące. Można na nich znaleźć

wiele nowych środków konsumpcji:

kasyna, noce lokale, centra odnowy

biologicznej, centra handlowe, bary.

Każdy z nich odgrywa określoną rolę w

nadawaniu statkowi charakteru

skutecznego środka nakłaniania ludzi

do wydawania dużych kwot i

konsumowania przeróżnych towarów i

usług.



Współczesnym przykładem tendencji do akcentowania

rozrywki są sieci restauracji tematycznych.



Restauracje tematyczne zwykle łączą niewyszukane

jedzenie, teatralny wystrój i rożne formy rozrywki- od

przebranych kelnerów po muzea.



Fenomenem w tej dziedzinie jest sieć restauracji Hard

Rock Cafe. Powodzeniem wśród odwiedzających cieszą się

nie potrawy, lecz przedmioty z jej logiem



Różnorodne nowoczesne obiekty sportowe – kluby

golfowe i tenisowe, ośrodki narciarskie, fitness – można

znać za nowe środki konsumpcji zajęć sportowych.



Choć nowe stadiony często przypominają starsze

wersje, mają też liczne innowacje. Na przykład

wszystkie są wyposażone w skomputeryzowane tablice

wyników, a także obiekty, dzięki którym znacznie

skuteczniej wyciągają pieniądze od korzystających z ich

usług (loże z miejscami VIP, dziedzińce restauracyjne,

sklepy z pamiątkami).



Jest to najpotężniejszy ruch w

Kościele protestanckim.



Megakościoły to ogromne

budowle ze stali i szkła, z

hektarami parkingów,

najoryginalniejsze mają

kręgielnie i poradnie

psychologiczne, prowadzą

zajęcia z aerobiku i

multimedialne lekcje wiedzy

biblijnej. W niedziele rano na

wielkich ekranach wyświetlaja

się wersety Biblii teksty pieśni

religijnych w stylu pop.

Document Outline