Przedstawienie wyników

badań marketingowych

Raport
Prezentacja

Cel badań marketingowych



Wspomaganie podejmowania trafnych

decyzji marketingowy



Redukowanie ryzyka związanego z

podjęciem niewłaściwych decyzji

marketingowych

Raport



Zbiorcze opracowanie wszystkich wyników

przeprowadzonego badania



Odbiorcy raportu:



Decydenci (kierownictwo)



Pracownicy działu marketingu



Pracownicy działów badawczych

Struktura raportu

Wstęp: Cele badania, Metod badania, Próba –
kogo badano, miejsce i czas badania

Streszczenie menadżerskie: główne wnioski z badań i zalecenia

Szczegółowy opis wyników badań

W tym miejscu należy przedstawić punkt po
punkcie
wszystkie osiągnięte wyniki w trakcie badania.

Należy o ile to możliwe wydzielić działy
tematyczne

Tabele i wykresy

Formalne wymogi raportu …



Prosta i przejrzysta forma – należy unikać zbędnych upiększeń



Osobna strona tytułowa wraz z nazwą autora i czasem wykonania



Numeracja stron … etc.



Opisy tabel, wykresów i rysunków



Jednolitość stylów formatowania, kroju czcionki i nagłówków



Opraw raport

Prezentacja



Skrótowy opis przeprowadzonego badania



Przedstawienie wyników i zaleceń



Pretekst do przedyskutowania wyników badań z

decydentami, aby umożliwić im lepsze zrozumienie

wyników przeprowadzonego badania



Weryfikacja podejmowanych decyzji

Cechy dobrej prezentacji



Prezentujący zna wszystkie wyniki badań i przećwiczył
prezentację wcześniej



Odpowiedni wygląd prezentującej osoby



Opanowanie emocji



Kontrolowanie czasu – (20-30min)



Wyklucz negatywne znaki niewerbalne



Kontakt wzrokowy ze słuchaczami



Bądź szczery



Pozostawienie czasu na dyskusję i omówienie wyników

Badania ilościowe

Prezentacja wykresów i tabel

Zasięg i emisje kampanii reklamowej

p

aź

dz

ie

rn

ik

2

00

0

gr

ud

zi

eń

2

00

0(

a)

k

w

ie

ci

eń

2

00

1

g

ru

dz

ie

ń

20

01

k

w

ie

ci

eń

2

00

2

g

ru

dz

ie

ń

20

02

k

w

ie

ci

eń

2

00

3

g

ru

dz

ie

ń

20

03

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

90,00%

100,00%

0

100

200

300

400

500

600

Zasięg

Emisje

Zasięg i emisje kampanii reklamowej

p

aź

dz

ie

rn

ik

2

00

0

gr

ud

zi

eń

2

00

0(

a)

k

w

ie

ci

eń

2

00

1

g

ru

dz

ie

ń

20

01

k

w

ie

ci

eń

2

00

2

g

ru

dz

ie

ń

20

02

k

w

ie

ci

eń

2

00

3

g

ru

dz

ie

ń

20

03

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

0

100

200

300

400

500

600

Zasięg

Emisje

średnie oceny reklamy (skala od 1=najniższa ocena do 5=najwyższa ocena)

3,0

3,1

3,2

3,3

3,4

3,5

3,6

3,7

3,8

3,9

4,0

40 tydzień 41 tydzień 42 tydzień 43 tydzień 44 tydzień 45 tydzień 46 tydzień 47 tydzień 48 tydzień 49 tydzień 50 tydzień 51 tydzień 52 tydzień

średnie oceny reklamy (skala od 1=najniższa ocena do 5=najwyższa

ocena)

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5

5,0

40 tydzień 41 tydzień 42 tydzień 43 tydzień 44 tydzień 45 tydzień 46 tydzień 47 tydzień 48 tydzień 49 tydzień 50 tydzień 51 tydzień 52 tydzień

1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1

2

3

4

5

6

7

Sernik

Szarlotka

Krówka

Chałwa

Ponczowe

Napoleonka

Śliwka w czekoladzie

Galaretka wiśniowa w

czekoladzie

1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1

2

3

4

5

6

7

Sernik

Szarlotka

Krówka

Chałwa

Ponczowe

Napoleonka

Śliwka w czekoladzie

Galaretka wiśniowa w

czekoladzie

1 - nie interesujące do 7 bardzo interesujące

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

1

2

3

4

5

6

7

Sernik

Szarlotka

Krówka

Chałwa

Ponczowe

Napoleonka

Śliwka w czekoladzie

Galaretka wiśniowa w

czekoladzie