ETYCZNA

REKLAMA

REKLAMA



to informacja połączona z komunikatem

perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu

skłonienie do nabycia lub korzystania z

określonych towarów czy usług,

popierania określonych spraw lub idei

(np. promowanie marki).



Reklama przybiera różną postać - od

rzetelnej informacji o cechach produktu,

spotykanej głównie w prasie

specjalistycznej, po wychwalanie

produktu bez rzetelnej informacji

merytorycznej o przedmiocie reklamy, co

często przypisuje się reklamie

telewizyjnej.

ETYKA



w sensie potocznym — ogół ocen i

norm moralnych w danej epoce i

zbiorowości społecznej lub konkretny

ich system, tj. moralność;



w sensie filozoficznym — nauka

dotycząca moralności, rozpatrywana

odrębnie w aspektach: normatywnym

jako nauka moralności (tzw. etyka

normatywna lub etyka właściwa) oraz

opisowo-wyjaśniającym jako nauka o

moralności (tzw. etyka opisowa lub

etologia).

Perswazja



sztuka przekonywania kogoś.

Zupełnie

coś innego niż manipulacja!

Perswazja to pozytywne oddziaływanie na

drugiego podczas rozmowy na argumenty,

natomiast manipulacja to sterowanie

drugim człowiekiem (negatywne

skojarzenia).



W działaniu perswazyjnym wykorzystuje się

trzy techniki oddziaływania na odbiorcę:



apelowanie o zajęcie określonego

stanowiska i podjęcie określonego

działania;



sugerowanie pożądanych interpretacji i

ocen;



racjonalne uzasadnianie słuszności

prezentowanych poglądów.

Rodzaje reklamy ze

względu na treść



reklama podprogowa



reklama informacyjna



reklama przypominająca



reklama wspierająca



reklama stabilizująca



reklama ukryta



reklama wprowadzająca w błąd



reklama uciążliwa

Rodzaje reklamy ze

względu na media



reklama internetowa



reklama telewizyjna



reklama prasowa



reklama radiowa



billboard (reklama)



reklama tranzytowa



reklama mobilna



reklama ambientowa



Reklama zewnętrzna



spam

Techniki manipulacji w

reklamie



manipulacją jest takie działanie o

charakterze perswazyjnym, które ma

na celu kształtowanie postaw lub

zachowań odbiorców w taki sposób,

by nie byli oni w stanie rozpoznać

stosowanych przez nadawcę technik i

zabiegów

Wyróżnia się:



Manipulację historią, danymi i

literaturą (jako przeinaczanie lub

zatajanie informacji),



Manipulację osobami (jednostkami

i grupami ludzi)



Manipulację językową

Przykłady manipulacji w

reklamie

Reklamy skierowane do dzieci są pełne radości,

optymizmu i śmiechu. Znaleźć w nich można

dawkę magii i niesamowitości. Świat

przedstawiany jest w biało-czarnych barwach, czyli

tak, jak widzą go najmłodsi. Tekst oparty jest o

zwięzłość i prostotę, brakuje wyrazów górnolotnych

i skomplikowanych, które są dla małych telewidzów

i radiosłuchaczy niezrozumiałe:



Puszysta czekolada



Super guma



Smaczny sok



Celem twórców reklam jest wzbudzenie

zachwytu i ekscytacji, stworzenie iluzji,

że świat może stać się takim, jaki dzieci

obserwują w bajkach



Smaczny sok



Strasznie pyszny jogurt



Kosmiczne magnesy z galaktyki



Monte Czary z mleka

KORZYŚCI REKLAMY



Powszechna informacja o

produkcie.



Finansowanie mediów

działalności sportowej,

kulturalnej.



Kształtowanie postaw

społecznych.

ZAGROŻENIA PŁYNĄCE Z

REKLAMY



Wprowadzenie w błąd reklamobiorcy.



Wzbudzanie nadmiernych potrzeb

konsumpcyjnych.



Promocja zachowań społecznych i

zwyczajów negatywnie wpływających

na jednostkę.



Wyrabianie obojętności na przekaz

społeczny.



Manipulacja odbiorcami przez użycie

środków pozaracjonalnych, jak np.

popęd seksualny, uzależnienie od

papierosów, i inne.

RADA REKLAMY



Misją Rady Reklamy jest dbanie o

to by przekaz reklamowy, bez

względu na to gdzie się pojawia,

był uczciwy oraz zgodny ze

standardami określonymi przez

Kodeks Etyki Reklamy. Rada

Reklamy przeciwdziała

rozpowszechnianiu reklam, które

wprowadzają w błąd, naruszają

podstawowe wartości społeczne

czy też zagrażają uczciwej

konkurencji.

Kodeks Etyki Reklamy



Kodeks Etyki Reklamy to podstawowy

dokument Rady Reklamy i Komisji Etyki

Reklamy. Dotyczy on całego przekazu

reklamowego z wyjątkiem kampanii

społecznych i politycznych.

Kodeks Etyki Reklamy zawiera szczegółowe

przepisy zakazujące m.in.:

dyskryminacji ze względu na płeć, wyznanie

czy narodowość

używania elementów zachęcających do

aktów przemocy

nadużywania zaufania odbiorcy, jego braku

doświadczenia lub wiedzy

Agencja reklamowa



firma zajmująca się tworzeniem na

zlecenie reklam np. radiowych,

telewizyjnych, prasowych,

internetowych

. Pierwsza tego typu

agencja została otwarta w Filadelfii w

1843 roku. Ważną dziedziną jest

identyfikacja wizualna oraz

kompleksowe przeprowadzanie

kampanii reklamowych. Obecnie

zauważalne jest rozszerzanie zakresu

usług - oprócz Internetu, outdoor'u to

np. reklamy ambientowa i guerilla

marketing

Nieetyczne reklamy-

przykłady



Reklama fiata 500

12.06.2008 Rada Reklamy

przychyliła się do skarg

zarzucających spotowi

telewizyjnemu Fiata 500

wykorzystanie ważnych

wydarzeń, postaci i miejsc

historycznych do celów

komercyjnych, uznając go za

sprzeczny z dobrymi obyczajami.

Reklama operatorów

komórkowych

W reklamach operatorów

komórkowych jesteśmy

przyzwyczajeni do promocji,

nowych taryf, ekstra telefonów

za złotówkę. Nie jesteśmy

natomiast przyzwyczajeni do

otwartego porównania cen.

Reklama wina `Bela

Sintra`

Reklama wina `Bela

Sintra`



Jest to jedna z ciekawszych reklam

promujących spożywanie alkoholu.

Branża alkoholowa posiada najwięcej

jak do tej pory reklam nieetycznych.

Reklama przedstawiona w

poprzednim slajdzie jest ukazana w

Reklamania proudly presents`

Reklama „house`a”

promująca dziewictwo

Reklama „house`a”



Od dawna wiadomo, że seks w reklamie

zawsze zwraca uwagę. Teraz może okazać

się, że jeszcze więcej uwagi zwraca

wstrzemięźliwość. Tak swoją wiosenno-letnią

kolekcję promuje House.



Na billboardach w całej Polsce pojawiły się

zdjęcia rozmodlonej dziewczyny z różańcem.

"Strzeż mnie Ojcze" - brzmi hasło na tych

plakatach. I choć niebieskooka blondynka

wygląda jak anioł, a hasło kampanii jest jak

najbardziej bogobojne, kampania w

związanych z kościołem kręgach zamiast

aprobaty wzbudziła oburzenie.

Reklama radiowa



forma reklamy, która

wykorzystuje radio w celu

dotarcia do potencjalnego

klienta. Reklama radiowa ma

zróżnicowany zasięg. Może być

nadawana przez stacje lokalne,

regionalne, ogólnokrajowe oraz

międzynarodowe

W reklamie radiowej wykorzystuje

się:



dżingle – czyli krótkie,

kilkunastosekundowe melodie lub

piosenki, festyny i akcje specjalne,



rozmowy sponsorowane – polegające

na udzielaniu krótkich wywiadów

radiowych na ściśle określony temat,



konkursy dla słuchaczy – w których

reklamodawca finansuje nagrody

Spot telewizyjny



krótki film reklamowy wyświetlany w

przerwach między programami

telewizyjnymi albo w ich trakcie

(przerywając je). Telewizyjne spoty

reklamowe trwają najczęściej 30

sekund, ale spotyka się dłuższe i

krótsze. Emisja spotów reklamowych

jest jednym z głównych źródeł

utrzymania prywatnych stacji

telewizyjnych oraz stanowi pokaźne

źródło dochodów telewizji publicznych

Kodeks etyki agencji

reklamowej



Reklamy nie mogą



zawierać treści dyskryminujących: ze

względu na rasę, przekonania religijne, płeć

lub narodowość,



zawierać elementów, które zachęcają do

aktów przemocy ,



motywować do zakupu produktu poprzez

wykorzystywanie zdarzeń losowych,

wywoływanie lęku lub poczucia strachu ,



być realizowane w sposób, który naraziłby na

uszczerbek obiekty o znaczeniu historycznym

lub artystycznym,



nadużywać zaufania odbiorcy, ani też

wykorzystywać jego braku doświadczenia lub

wiedzy,



wprowadzać w błąd jej odbiorców, w

szczególności w odniesieniu do:



istotnych cech, w tym właściwości, składu,

metody, daty produkcji, przydatności, ilości,

pochodzenia (w tym geograficznego)

reklamowanego produktu;



wartości produktu i jego rzeczywistej ceny oraz

warunków płatności, w szczególności takich jak

sprzedaż ratalna, leasing, sprzedaż na kredyt,

sprzedaż okazyjna;



warunków dostawy, wymiany, zwrotu, napraw i

konserwacji;



warunków gwarancji;



praw własności intelektualnej i przemysłowej,

takich jak w szczególności patenty, nazwy, znaki

towarowe oraz wzory przemysłowe i modele



urzędowych zezwoleń lub atestów, nagród,

medali i dyplomów;



zakresu świadczeń przedsiębiorcy na cele

dobroczynne.

Przykłady etycznych i

nieetycznych reklam

telewizyjnych i

radiowych, w

szczególności

dotyczących

zagadnień

Stereotyp

Reklama nie tworzy
tych stereotypów, a
jedynie sięga po nie, by
jak najlepiej sprzedać
produkt.

Seksizm

Nie tak dawno operator

Mobilking chciał wypuścić
na rynek swoją reklamę

Ludzka sexualność to

najlepszy cel speców od
reklamy

Seks

Co szósty (17%) Polak twierdzi, że

reklamy z elementami erotycznymi

oburzają go na tyle, że powinny być
one zakazane - wynika z badania

"Reklama na co dzień"
przeprowadzonego przez Taylor

Nelson Sofres w końcu 2002 roku w
Polsce (TNS OBOP), Czechach,

Słowacji i na Węgrzech. Generalnie
Polacy są mało tolerancyjni wobec

reklam zawierających,... elementy
erotyczne bądź pokazujących nagie

ciała

Alkohol

Nie można reklamować

napojów alkoholowych. Zakaz

obejmuje reklamy tekstowe

czy też graficzne oraz samo

odwołanie w reklamie do

nazwy, znaku towarowego

czy kształtu wyjątkowej

butelki A.,a znane sprzed

kilku lat z telewizji i prasy,

stanowią naruszenie prawa.

Papierosy

Brytyjski regulator rynku

reklamowego ASA uznał, że
antynikotynowe spoty
pokazujące dzieci, które
naśladując dorosłych, udają
palenie papierosów, mogą
być dalej emitowane -
donosi portal
wirtualnemedia.

Dopalacze

RMF Maxxx wyemitowało reklamę

dopalaczy, w której krakowski
sklep zachęcał do "dołączenia do
grona kolekcjonerów". Reklama
pojawiła się tuż przed tym, jak
ogłoszono pierwsze miejsce
popularnej listy przebojów. -
Natychmiast wprowadziliśmy
zakaz przyjmowania tego typu
zleceń - pisze rzecznik grupy RMF

Religia

Piercing -Jezus zrobił to już 2000

lat temu". Billboardami z tak
śmiałym hasłem i wizerunkiem
krwawiącego z ran Jezusa na
krzyżu, Kościół anglikański w
Wielkiej Brytanii chciał przyciągnąć
młodzież do świątyń. Podobno się
udało! Jak Kościół korzysta z
reklamy, a jak świat reklamy z
religii?

Dzieci

Wszyscy wiemy, na czym polega

reklama, a mimo to jej ulegamy.
Tak bardzo, że coraz więcej osób
pragnie nie tylko je oglądać, ale
też naprawdę znaleźć się w ich
zaczarowanym świecie. Jeśli nie
osobiście, to choćby poprzez
dzieci.

Zwierzęta

W najnowszym raporcie

stowarzyszenie Empatia
przedstawia zdjęcia
produktów, znaków
towarowych, stron www oraz
reklam niezgodnych zdaniem
obrońców praw zwierząt z
prawem i etyką. „Zjedz mnie”
zachęcają radośnie w typowej
polskiej reklamie ofiary
przemysłu mięsnego.

Przemoc

Niektóre reklamy sprite’a

prezentują lekkie podejście
do sprawy życia i śmierci
poprzez szczęscia w
losowaiu;) Przykładem
mamy potrącenie przez
ciężarówke.

Przykłady etycznych i

nieetycznych reklam

w prasie i na

billboardach, w

szczególności

dotyczących

zagadnień

Ksenofobia

W niemieckiej prasie piszą,

że to cudzoziemcy-
anarchiści zaczęli zadymy
wczoraj w Rostocku. Skąd
taka informacja? Wielu ludzi,
w tym organizatorzy
demonstracji winili
obcokrajowców.

Seksizm



Kobiety mogą czytać serwisy
informacyjne jedynie późnym
popołudniem i wieczorem - takie
niezwykłe zarządzenie wydała
dyrekcja programu pierwszego
Polskiego Radia, informuje "Dziennik".



Paniom ogłoszono powód: damskie
głosy brzmią gorzej niż męskie, a na
DODATEK są... niewiarygodne.

Przemoc

Z najnowszych badań

wynika, że nagłaśnianie
tematu męskiej przemocy w
stosunku do kobiet ma
pozytywny wpływ na
oprawców, donosi dziennik
„El Pais”.

Seks

"Zapomnijcie o Kamasutrze",

"polski ksiądz pisze gorący

przewodnik ws. seksu", "polski

duchowny daje pikantne porady"

- to tylko kilka tytułów artykułów

o kapucynie o. Ksawerym Knotzu,

które ukazały się w zagranicznej

prasie. O. Knotz zasłynął jako

duchowny łamiący tabu i jeden z

prekursorów otwartej dyskusji o

seksie w Kościele katolickim.

Homofobia

PIS POPIERA ZWIĄZKI PARTNERSKIE

GEJÓW I LESBIJEK! WOLNO IM

DEMONSTROWAĆ! CZYŻBY ZWROT

NA LEWO? MOŻE JAROSŁAW

KACZYŃSKI POSTANOWIŁ OTWORZYĆ

SIĘ NA NOWY ELEKTORAT? A MOŻE

PRZEJĄŁ HOLENDERSKIE WZORCE I

OD TERAZ POLSKA PRAWICA POPRZE

JUŻ KAŻDY ZWIĄZEK – BYLE DO

GROBOWEJ DESKI? - PYTA MICHAŁ

SUTOWSKI

Alkohol

Billboard reklamujący

alkohol nie powinien się
znaleźć przed szkołą.
Nauczyciele byli oburzeni tą
reklamą. Odpowiedziano że
nośniki reklamy są
własnością prywatną!

Papierosy

Dotychczas jedynie reklama

telewizyjna objęta była
zakazem we wszystkich
krajach UE. W przypadku
innych mediów nie było
jednolitego zakazu reklamy
tytoniu. Nowe prawo to
zmienia.

Dopalacze

Od początku 2009 roku w

polskiej prasie i internecie
pojawiło się blisko 2400
artykułów i doniesień na
temat dopalaczy. W
internecie opublikowano
około 76% z tych materiałów,
a w prasie ogólnopolskiej i
lokalnej około 24%.

Dzieci

Od początku września na tablicach

reklamowych w całym kraju pojawiły
się charakterystyczne, fioletowe
bilbordy promujące program
„Aktywnie po zdrowie” Fundacji
Banku Ochrony Środowiska. Na
plakacie uśmiechnięty chłopiec
trzyma w rękach zapiekankę. Przed
nim na talerzu widzimy stos
„śmieciowego” jedzenia.

Religia

Na niektórych ulicach Moskwy

pojawiły się billboardy z

cytatami z Biblii, a konkretnie z

Dziesięcioma Przykazaniami.

Ogłoszenia, na których dużymi

czerwonymi literami można

przeczytać biblijne teksty,

można ujrzeć przy głównych

ulicach stolicy Rosji.

Zwierzęta

Przykłady etycznych i

nieetycznych reklam w

Internecie, w

szczególności

dotyczących zagadnień

Stereotypy

Wokół zagrożeń związanych z

korzystaniem przez dzieci z
internetu funkcjonuje wiele
stereotypów. Paradoksalnie,
do utrwalenia niektórych z
nich przyczyniły się działania,
które miały służyć poprawie
bezpieczeństwa dzieci online.

Ksenofobia

Ksenofobia w stosunku do

Żydów, obecna w niektórych
środowiskach
nacjonalistycznych,
konserwatywnych i
'pseudokatolickich';
antysemityzm (wypowiedzi
Tadeusza Rydzyka i działaczy
Młodzieży Wszechpolskiej)

Seksizm

SEKSIZM W PRACY SIĘ OPŁACA?

JESTEŚ MĘSKIM SZOWINISTĄ I

UWAŻASZ, ŻE MIEJSCE KOBIETY
JEST W KUCHNI? W TAKIM RAZIE
NAJPRAWDOPODOBNIEJ ZARABIASZ
DUŻO WIĘCEJ NIŻ TWOI LIBERALNI
KOLEDZY, KTÓRZY TRAKTUJĄ
KOBIETY PO PARTNERSKU.

Przemoc

Przemoc w Internecie będzie

rodzajem tzw. cyberprzemocy czyli
przemocy stosowanej za pomocą
urządzeń telekomunikacyjnych:
telefonów komórkowych,
komunikatorów typu gadu-gadu,
skype, jak również za pomocą e-
maili, blogów, forów, serwisów
społecznościowych, portali, na
których można oglądać krótkie
filmy.

Seks

Osoby odwiedzające strony

internetowe zawierające
treści erotyczne cierpią na
alarmująco wysoki poziom
depresji, lęku i stresu. Do
takich przynajmniej
wniosków doszli naukowcy z
Politechniki Swinburne w
Melbourne, w Australii.

Alkohol

Polskie prawo o sprzedaży

alkoholu w internecie nie
mówi nic, dlatego
internetowi handlowcy pod
tym względem mieli
związane ręce. Nie
sprzedawali trunków, bo bali
się utraty koncesji. Teraz
domagają się swoich praw.

Papierosy

Od środy trwa we Francji

burza wywołana rewelacjami

podanymi przez związany z

kołami ekonomicznymi

dziennik Les Echos, iż Francja

przygotowuje się do wydania

zgodnie z dyrektywą Unii

Europejskiej zezwolenia na

sprzedaż papierosów przez

Internet.

Dopalacze

W dopalaczach wykryto substancje

zakazane, nowe pochodne
amfetaminy i leki. Środki
psychoaktywne znajdowały się w
zdecydowanej większości
badanych próbek. Sklepy są
pozamykane. Jutro w życie wchodzi
ustawa ułatwiająca walkę z
dopalaczami. Zakazane substancje
nadal jednak można kupić przez
Internet.