PRODUKT JAKO INSTRUMENT

MARKETINGU
– POLITYKA PRODUKTU

dr hab. inż. Andrzej Gałecki

dr hab. inż. Andrzej Gałecki

prof. UZ

prof. UZ

ZAGADNIENIA

ZAGADNIENIA

Wprowadzenie

Wprowadzenie

1.

1.

Pojęcie oraz struktura produktu

Pojęcie oraz struktura produktu

2.

2.

Klasyfikacja produktu

Klasyfikacja produktu

3.

3.

Cykl życia produktu

Cykl życia produktu

4.

4.

Cykl życia produktu a decyzje

Cykl życia produktu a decyzje

rynkowe

rynkowe

5.

5.

Asortyment produktów

Asortyment produktów

6.

6.

Znak towarowy

Znak towarowy

Zakończenie

Zakończenie

LITERATURA

LITERATURA



Altkorn J.,

Altkorn J.,

Podstawy marketingu

Podstawy marketingu

, Instytut

, Instytut

marketingu, Kraków 2003;

marketingu, Kraków 2003;



Griffin R. W. , Podstawy zarządzania organizacjami,

PWN, Warszawa 2001;



Garbarski L., Rutkowski J., Wrzostek W.,

Garbarski L., Rutkowski J., Wrzostek W.,

Marketing

Marketing

,

,

Warszawa 2003;

Warszawa 2003;



Knecht Z.,

Knecht Z.,

Zarządzanie i planowanie marketingowe

Zarządzanie i planowanie marketingowe

,

,

Wydawnictwo C. H. Beck, Warszawa 2005;

Wydawnictwo C. H. Beck, Warszawa 2005;



Kochanowski J.,

Kochanowski J.,

Podstawy i zarządzanie

Podstawy i zarządzanie

marketingiem

marketingiem

, Uniwersytet Zielonogórski, Zielona

, Uniwersytet Zielonogórski, Zielona

Góra 2003;

Góra 2003;



Kotler P.,

Kotler P.,

Marketing

Marketing

,

,

Podręcznik europejski

Podręcznik europejski

,

,

Warszawa-Kraków 2002;

Warszawa-Kraków 2002;



Michalski E.,

Michalski E.,

Marketing – podręcznik akademicki

Marketing – podręcznik akademicki

,

,

PWN, Warszawa 2004;

PWN, Warszawa 2004;



Pomykalski A.,

Pomykalski A.,

Nowoczesne strategie

Nowoczesne strategie

marketingowe

marketingowe

, Warszawa 2001.

, Warszawa 2001.

POJĘCIE PRODUKTU

POJĘCIE PRODUKTU

POJĘCIE PRODUKTU

POJĘCIE PRODUKTU



Produktem nazywamy

Produktem nazywamy

każdy obiekt

każdy obiekt

rynkowej wymiany

rynkowej wymiany

albo

albo

wszystko,

wszystko,

co można oferować na rynku

co można oferować na rynku

.

.



Produktem może być:

Produktem może być:

-

-

dobro materialne, usługa,

dobro materialne, usługa,

miejsce,

miejsce,

organizacja, idea

organizacja, idea

;

;

-

-

rozmowa telefoniczna, porada

rozmowa telefoniczna, porada

lekarska, usługa fryzjerska

lekarska, usługa fryzjerska

;

;



Produktem nazywany jest także

Produktem nazywany jest także

zbiór korzyści

zbiór korzyści

dla nabywcy.

dla nabywcy.

STRUKTURA PRODUKTU

STRUKTURA PRODUKTU

STRUKTURA PRODUKTU

STRUKTURA PRODUKTU

W strukturze produktu wyróżnia

W strukturze produktu wyróżnia

się:

się:



Rdzeń produktu

Rdzeń produktu

(zapewnia

(zapewnia

zasadniczą korzyść dla nabywcy);

zasadniczą korzyść dla nabywcy);



Produkt rzeczywisty

Produkt rzeczywisty

(posiada

(posiada

dodatkowe cechy użytkowe);

dodatkowe cechy użytkowe);



Produkt rozszerzony

Produkt rozszerzony

(ekstra

(ekstra

dodatki);

dodatki);



Produkt potencjalny

Produkt potencjalny

(powstaje

(powstaje

w wyniku wynalazczości,

w wyniku wynalazczości,

naśladownictwa, i adaptacji).

naśladownictwa, i adaptacji).

CECHY PRODUKTU

CECHY PRODUKTU

CECHY PRODUKTU

CECHY PRODUKTU



Produkt wyposażony

Produkt wyposażony

w łatwo

w łatwo

postrzegalne

postrzegalne

i w miarę

i w miarę

niepowtarzalne cechy

niepowtarzalne cechy

wytwarza

wytwarza

w świadomości konsumenta

w świadomości konsumenta

określony

określony

„wizerunek” (

„wizerunek” (

image

image

)

)

.

.

Produkt posiada cechy

Produkt posiada cechy

decydujące o:

decydujące o:



Wartości użytkowej

Wartości użytkowej

materialnej

materialnej

;

;



Wartości użytkowej

Wartości użytkowej

emocjonalnej

emocjonalnej

.

.

OGÓLNA KLASYFIKACJA

OGÓLNA KLASYFIKACJA

PRODUKTU

PRODUKTU

OGÓLNA KLASYFIKACJA

OGÓLNA KLASYFIKACJA

PRODUKTU

PRODUKTU

PRODUKTY

KONSUMPCYJN

E

ZAOPATRZENIOW

E

Dobra

Wygodnego

Zakupu

Dobra

Wybieralne

Produkty

Specjalne

Dobra

Niespostrzegal

ne

Dobra podstawowe

Dobra nabywane
pod wpływem
impulsu

Dobra nabywane
pod wpływem innej
potrzeby

Homogeniczne

Heterogeniczne

Suknie balowe

Drogie perfumy

Części potrzebne
do naprawy
telewizora,
samochodu, itp.

Dobra podstawowe

Dobra nabywane
pod wpływem
impulsu

Dobra nabywane
pod wpływem innej
potrzeby

Homogeniczne

Heterogeniczne

Suknie balowe

Drogie perfumy

Części potrzebne
do naprawy
telewizora,
samochodu, itp.

USŁUGI

USŁUGI

USŁUGI

USŁUGI

USŁUGI

USŁUGI

DOBRA

TRWAŁE

DOBRA

TRWAŁE

DOBRA

TRWAŁE

DOBRA

TRWAŁE

DOBRA

TRWAŁE

DOBRA

TRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

DOBRA

NIETRWAŁE

KLASYFIKACJA PRODUKTÓW

KLASYFIKACJA PRODUKTÓW

ZAOPATRZENIOWYCH

ZAOPATRZENIOWYCH

KLASYFIKACJA PRODUKTÓW

KLASYFIKACJA PRODUKTÓW

ZAOPATRZENIOWYCH

ZAOPATRZENIOWYCH

PRODUKTY

ZAOPATRZENIOWE

SUROWCE

I MARETIAŁY

WYPOSAŻENI

E

GŁÓWNE

• Surowce
• Półfabrykaty
• Akcesoria

• Stacjonarne
• Pomocnicze

• Paliwa
• Smary
• Farby i lakiery

• Usługi
zapewniające
działanie
wyposażenia

• Usługi
usprawniające
działalność
producentów

• Usługi
doradcze

MATERIAŁY

POMOCNICZE

USŁUGI

FUNKCJE PRODUKTU

FUNKCJE PRODUKTU

FUNKCJE PRODUKTU

FUNKCJE PRODUKTU



Funkcje produktu są

Funkcje produktu są

odzwierciedleniem relacji

odzwierciedleniem relacji

zachodzących między produktem

zachodzących między produktem

a celem;

a celem;



Podstawową

Podstawową

funkcją

funkcją

chłodziarki

chłodziarki

jest chłodzenie;

jest chłodzenie;



Produkt powinien spełniać

Produkt powinien spełniać

wymogi

wymogi

bezpieczeństwa życia i zdrowia

bezpieczeństwa życia i zdrowia

;

;



Produkt ma podstawowe znaczenie

Produkt ma podstawowe znaczenie

wśród elementów marketingu –

wśród elementów marketingu –

jest

jest

sercem biznesu

sercem biznesu

.

.

INSTRUMENTY PRODUKTU

INSTRUMENTY PRODUKTU

INSTRUMENTY PRODUKTU

INSTRUMENTY PRODUKTU



OPAKOWANIE;

OPAKOWANIE;



OZNAKOWANIE;

OZNAKOWANIE;



CENA.

CENA.

STRATEGIA PRODUKTU

STRATEGIA PRODUKTU

STRATEGIA PRODUKTU

STRATEGIA PRODUKTU

Opracowanie strategii

Opracowanie strategii

produktu obejmuje:

produktu obejmuje:

1.

1.

Kształtowanie funkcji produktu

Kształtowanie funkcji produktu

i jego wyposażenia;

i jego wyposażenia;

2.

2.

Wybór i podejmowanie działań

Wybór i podejmowanie działań

związanych z produktem;

związanych z produktem;

3.

3.

Wprowadzenie nowego

Wprowadzenie nowego

produktu

produktu

na rynek;

na rynek;

4.

4.

Wycofanie

Wycofanie

produktu z rynku;

produktu z rynku;

5.

5.

Kształtowanie struktury

Kształtowanie struktury

asortymentowej

asortymentowej

.

.

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

W koncepcji cyklu życia produktu

W koncepcji cyklu życia produktu

zawarte są charakterystyczne

zawarte są charakterystyczne

cztery cechy:

cztery cechy:



Ograniczona żywotność

Ograniczona żywotność

produktu;

produktu;



Przechodzenie sprzedaży

Przechodzenie sprzedaży

przez

przez

różne fazy;

różne fazy;



Wzrost i spadek zysków

Wzrost i spadek zysków

w poszczególnych fazach;

w poszczególnych fazach;



Potrzeba opracowywania

Potrzeba opracowywania

różnych

różnych

strategii marketingowych

strategii marketingowych

.

.

CYKL ZORGANIZOWANY

CYKL ZORGANIZOWANY

CYKL ZORGANIZOWANY

CYKL ZORGANIZOWANY



Cykl obserwacji i badań

Cykl obserwacji i badań

związanych

związanych

z produktem;

z produktem;



Cykl tworzenia

Cykl tworzenia

(powstawania

(powstawania

i rozwoju) produktu;

i rozwoju) produktu;



Cykl życia produktu

Cykl życia produktu

na rynku.

na rynku.

Najkorzystniejsza jest sytuacja,

Najkorzystniejsza jest sytuacja,

kiedy:

kiedy:



Cykl obserwacji oraz tworzenia

Cykl obserwacji oraz tworzenia

produktu

produktu

jest krótki

jest krótki

;

;



Cykl życia produktu –

Cykl życia produktu –

długi

długi

.

.

TYPOWY CYKL ŻYCIA PRODUKTU

TYPOWY CYKL ŻYCIA PRODUKTU

TYPOWY CYKL ŻYCIA PRODUKTU

TYPOWY CYKL ŻYCIA PRODUKTU

FAZA I

FAZA II

FAZA III

FAZA IV

WPROWADZENI

E

WZROST

DOJRZAŁOŚĆ

SPADEK

S

P

R

Z

E

D

A

Ż

5-10%
ogólnej liczby
produktów
przedsiębiorstw
a

15-20%

50-60%

dojrzałość
wzrostowa,
stabilna
i wygasająca

30-10%
pozostały
odsetek

Wielkość
sprzedaży:

Faza I - 6%

Faza II - 23%

Faza III - 62%

Faza IV - 9%

Źródło: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Kraków 1996.

RECYKL

RECYKL

RECYKL

RECYKL

Źródło: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Kraków 1996.

CZAS

S

P

R

Z

E

D

A

Ż

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

PODDANEGO MODYFIKACI

PODDANEGO MODYFIKACI

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

PODDANEGO MODYFIKACI

PODDANEGO MODYFIKACI

Źródło: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Kraków 1996.

WPROWADZENI

E

S

P

R

Z

E

D

A

Ż

WZROST

DOJRZAŁOŚĆ

SPADEK

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

MODNEGO

MODNEGO

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

MODNEGO

MODNEGO

Źródło: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Kraków 1996.

S

P

R

Z

E

D

A

Ż

CZAS

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

„SEZONOWEGO DZIWACTWA”

„SEZONOWEGO DZIWACTWA”

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

CYKL ŻYCIA PRODUKTU

„SEZONOWEGO DZIWACTWA”

„SEZONOWEGO DZIWACTWA”

Źródło: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Kraków 1996.

S

P

R

Z

E

D

A

Ż

CZAS

ETAPY ŻYCIA PRODUKTU CELE

ETAPY ŻYCIA PRODUKTU CELE

MARKETINGOWE

MARKETINGOWE

ETAPY ŻYCIA PRODUKTU CELE

ETAPY ŻYCIA PRODUKTU CELE

MARKETINGOWE

MARKETINGOWE

Źródło: J., Przybyłowski, Marketing, Dom Wydawniczy ABC, 1998.

WPROWADZENIE

WZROST

DOJRZAŁOŚĆ

SPADEK

S

P

R

Z

E

D

A

Ż

Cele

Cele

marketing.

marketing.

Podnieść

Podnieść

świadomość

świadomość

Podkreślić

Podkreślić

zróżnicowanie

zróżnicowanie

Utrzymać lojalność

Utrzymać lojalność

wobec marki

wobec marki

Zebrać

Zebrać

„żniwa”

„żniwa”

wycofać się

wycofać się

Konkurencj

Konkurencj

a

a

Brak

Brak

Rosnąca

Rosnąca

Intensywna

Intensywna

Ograniczona

Ograniczona

Produkt

Produkt

Jeden

Jeden

Więcej wersji

Więcej wersji

Pełna gama

Pełna gama

produktów

produktów

Doskonale

Doskonale

sprzedający

sprzedający

się

się

Cena

Cena

Penetracja

Penetracja

Zwiększyć udział

Zwiększyć udział

w rynku

w rynku

Bronić udziału,

Bronić udziału,

zysku

zysku

Poziom

Poziom

rentowności

rentowności

Promocja

Promocja

Informować,

Informować,

kształcić

kształcić

Zróżnicować

Zróżnicować

produkt własny i

produkt własny i

konkurencji

konkurencji

Zorientowana

Zorientowana

na przypominanie

na przypominanie

Minimalna

Minimalna

Dystrybucja

Dystrybucja

Ograniczona

Ograniczona

Więcej klientów

Więcej klientów

Minimalna liczba

Minimalna liczba

punktów sprzedaży

punktów sprzedaży

Mniejsza

Mniejsza

liczba

liczba

punktów

punktów

sprzed.

sprzed.

CHARAKTER FAZ ŻYCIA

CHARAKTER FAZ ŻYCIA

PRODUKTU

PRODUKTU

Wyszczególnie

Wyszczególnie

nie

nie

Fazy życia produktu

Fazy życia produktu

Wprowadzenie

Wprowadzenie

Wzrost

Wzrost

Dojrzałość

Dojrzałość

Starzenie się

Starzenie się

Przedsiębiorstwa

Przedsiębiorstwa

na rynku

na rynku

Jedno lub kilka

Jedno lub kilka

Wiele

Wiele

wchodzących

wchodzących

Niektóre

Niektóre

wychodzące

wychodzące

Wiele

Wiele

wychodzących

wychodzących

Stopa wzrostu

Stopa wzrostu

sprzedaży

sprzedaży

Niska

Niska

Wysoka

Wysoka

Ustabilizowana

Ustabilizowana

Zniżkowa

Zniżkowa

Koszty

Koszty

marketingu

marketingu

Wysokie

Wysokie

Spadające

Spadające

Ustabilizowane

Ustabilizowane

lub spadające

lub spadające

1

1

Skromne zależne

Skromne zależne

od liczby

od liczby

przedsięb.

przedsięb.

Koszty produkcji

Koszty produkcji

Wysokie

Wysokie

Spadające

Spadające

Ustabilizowane

Ustabilizowane

lub spadające

lub spadające

2

2

Skromne zależne

Skromne zależne

od liczby

od liczby

przedsięb.

przedsięb.

Zysk

Zysk

Ujemny

Ujemny

Rosnący

Rosnący

Ustabilizowane

Ustabilizowane

lub spadające

lub spadające

3

3

Niskie do

Niskie do

ujemnego

ujemnego

Zadanie

Zadanie

marketingu

marketingu

Uzyskanie

Uzyskanie

akceptacji rynku

akceptacji rynku

Zdobycie

Zdobycie

maksimum

maksimum

udziału w rynku

udziału w rynku

Utrzymanie

Utrzymanie

uczestnictwa w

uczestnictwa w

rynku

rynku

Stopniowa

Stopniowa

likwidacja przy

likwidacja przy

minimalizowaniu

minimalizowaniu

kosztów

kosztów

1

zależne od nasilenia konkurencji

2

zależne od nasilenia konkurencji oraz oddziaływania ekonomii skali

3

zależne od presji cen konkurentów

Źródło: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Kraków 1996.

DOBÓR PRODUKTÓW

DOBÓR PRODUKTÓW

DOBÓR PRODUKTÓW

DOBÓR PRODUKTÓW



Dobór produktów w różnych fazach życia

Dobór produktów w różnych fazach życia

powinien taki,

powinien taki,

aby zanikanie sprzedaży

aby zanikanie sprzedaży

(na

(na

jednych rynkach)

jednych rynkach)

było rekompensowane

było rekompensowane

narastaniem

narastaniem

(na innych rynkach);

(na innych rynkach);



Tym samym przedsiębiorstwo powinno

Tym samym przedsiębiorstwo powinno

posiadać produkty o nazwach:

posiadać produkty o nazwach:



Dzisiejsi żywiciele,

Dzisiejsi żywiciele,



Wczorajsi żywiciele,

Wczorajsi żywiciele,



Jutrzejsi żywiciele,

Jutrzejsi żywiciele,



Gwiazdy,

Gwiazdy,



Dojne krowy,

Dojne krowy,



Zagadkowe dzieci,

Zagadkowe dzieci,



Psy

Psy

.

.

„

„

WSPÓŁŻYCIE” PRODUKTÓW

WSPÓŁŻYCIE” PRODUKTÓW

„

„

WSPÓŁŻYCIE” PRODUKTÓW

WSPÓŁŻYCIE” PRODUKTÓW

Źródło: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Kraków 1996.

CZAS

S

P

R

Z

E

D

A

Ż

Wczorajsi żywiciele

Dzisiejsi żywiciele
Jutrzejsi żywiciele

STRUKTURA

STRUKTURA

„PORTFELOWA PRODUKTÓW”

„PORTFELOWA PRODUKTÓW”

STRUKTURA

STRUKTURA

„PORTFELOWA PRODUKTÓW”

„PORTFELOWA PRODUKTÓW”

Źródło: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Kraków 1996.

GWIAZDY

FAZA ROZWOJU

WZROSTU

ZAGADKOWE

DZIECI

FAZA

WPROWADZENIA

NA RYNEK

DOJNE KROWY

FAZA STABILIZACJI,

DOJRZAŁOŚCI

PSY

ZAAWANSOWANA

DOJRZAŁOŚĆ –

STADIUM SPADKU

WYSOKI

NISKI

W

Y

S

O

K

I

N

IS

K

I

W

Z

R

O

S

T

S

P

R

Z

E

D

A

Ż

Y

UDZIAŁ W RYNKU

B i R

ASORTYMENT PRODUKTÓW

ASORTYMENT PRODUKTÓW

ASORTYMENT PRODUKTÓW

ASORTYMENT PRODUKTÓW



Asortyment

Asortyment

produkcyjny

produkcyjny

;

;



Asortyment

Asortyment

handlowy

handlowy

;

;

W strukturze asortymentu

W strukturze asortymentu

wyróżniamy kilka szczebli hierarchii:

wyróżniamy kilka szczebli hierarchii:



Rodzina

Rodzina

produktów;

produktów;



Klasa

Klasa

produktu lub kategoria

produktu lub kategoria

produktu;

produktu;



Linia

Linia

produktu;

produktu;



Pozycja

Pozycja

produktu

produktu

.

.

Asortyment może być także:

Asortyment może być także:

szeroki,

szeroki,

wąski, głęboki, płytki

wąski, głęboki, płytki

.

.

RÓŻNICOWANIE PRODUKTU

RÓŻNICOWANIE PRODUKTU

RÓŻNICOWANIE PRODUKTU

RÓŻNICOWANIE PRODUKTU

Proszki

do

prania

Mydła

Płyny

do

mycia

naczyń

Dezodoran

ty

Pasty

do

zębów

Omo

Pollena
2000

Lux

Sunlicht

Cif

Rexsona

Axe

Denim

Signal

Blenda-a-
med

Szerokość asortymentu

G

łę

b

o

ko

ść

a

so

rt

y

m

e

n

tu

Szerokość: 5 linii
produktów

Głębokość: 3 produkty

Długość linii: 9 produktów

Produkt – mix spółki Lever Polska

KORZYŚCI RÓŻNICWANIA

KORZYŚCI RÓŻNICWANIA

KORZYŚCI RÓŻNICWANIA

KORZYŚCI RÓŻNICWANIA



Zwiększenie zakresu

Zwiększenie zakresu

wyboru

wyboru

produktów dla konsumenta;

produktów dla konsumenta;



Podział ryzyka

Podział ryzyka

między większą

między większą

liczbę produktów;

liczbę produktów;



Lepsze wykorzystanie

Lepsze wykorzystanie

aparatu

aparatu

administracyjnego i aparatu

administracyjnego i aparatu

handlowego;

handlowego;



Zwiększenie możliwości

Zwiększenie możliwości

lepszego

lepszego

wykorzystania zdolności

wykorzystania zdolności

wytwórczych i materiałów.

wytwórczych i materiałów.

WYMAGANIA W STOSUNKU DO

WYMAGANIA W STOSUNKU DO

MAREK

MAREK

WYMAGANIA W STOSUNKU DO

WYMAGANIA W STOSUNKU DO

MAREK

MAREK



Być łatwa

Być łatwa

do rozpoznawania;

do rozpoznawania;



Określać cechy i korzyści

Określać cechy i korzyści

dla

dla

nabywcy;

nabywcy;



Być wiarygodna

Być wiarygodna

;

;



Sugerować osobowość

Sugerować osobowość

nabywcy;

nabywcy;



Wskazywać

Wskazywać

nabywcę i użytkownika;

nabywcę i użytkownika;



Stać się unikalną

Stać się unikalną

i

i

łatwo

łatwo

odróżnialną

odróżnialną

od konkurencji;

od konkurencji;



Nie powinna oznaczać

Nie powinna oznaczać

niczego

niczego

negatywnego

negatywnego

w obcych językach;

w obcych językach;



Nie może obrażać

Nie może obrażać

poczucia wartości,

poczucia wartości,

etyki.

etyki.

OCHRONA ZNAKÓW

OCHRONA ZNAKÓW

TOWAROWYCH

TOWAROWYCH

OCHRONA ZNAKÓW

OCHRONA ZNAKÓW

TOWAROWYCH

TOWAROWYCH



Zasady rejestracji ochrony znaków

Zasady rejestracji ochrony znaków

towarowych regulują

towarowych regulują

odpowiednie ustawy

odpowiednie ustawy

;

;



Znak towarowy łączy w sobie

Znak towarowy łączy w sobie

pojęcie nazwy

pojęcie nazwy

handlowej i marki handlowej

handlowej i marki handlowej

;

;



Przyjęto, że

Przyjęto, że

nazwa handlowa staje się

nazwa handlowa staje się

marką handlową

marką handlową

, gdy zostaje wpisana

, gdy zostaje wpisana

w pewną figurę;

w pewną figurę;



Niewerbalną część znaku towarowego

Niewerbalną część znaku towarowego

(logo)

(logo)

tworzą symbole, figury

tworzą symbole, figury

geometryczne

geometryczne

, itp.;

, itp.;



Wszystkie znaki handlowe są markami

Wszystkie znaki handlowe są markami

, ale

, ale

nie wszystkie maki są znakami handlowymi

nie wszystkie maki są znakami handlowymi

.

.

FUNKCJE ZNAKÓW TOWAROWYCH

FUNKCJE ZNAKÓW TOWAROWYCH

FUNKCJE ZNAKÓW TOWAROWYCH

FUNKCJE ZNAKÓW TOWAROWYCH



Funkcja

Funkcja

identyfikacyjna

identyfikacyjna

;

;



Funkcja

Funkcja

gwarancyjna

gwarancyjna

;

;



Funkcja

Funkcja

promocyjna

promocyjna

.

.

ELEMENTY SYSTEMU

ELEMENTY SYSTEMU

IDENTYFIKACJI FIRMY

IDENTYFIKACJI FIRMY

ELEMENTY SYSTEMU

ELEMENTY SYSTEMU

IDENTYFIKACJI FIRMY

IDENTYFIKACJI FIRMY

Program dotyczący logo:

Program dotyczący logo:



Znak firmowy

Znak firmowy

:

:

- typografia firmowa,

- typografia firmowa,

- forma podstawowa,

- forma podstawowa,

- forma uproszczona,

- forma uproszczona,

- forma użytkowa,

- forma użytkowa,

- wersje kolorystyczne;

- wersje kolorystyczne;



Podstawowe

Podstawowe

tworzywa

tworzywa

;

;



Logo

Logo

;

;



Logotyp.

Logotyp.

TOŻSAMOŚĆ WIZUALNA

TOŻSAMOŚĆ WIZUALNA

TOŻSAMOŚĆ WIZUALNA

TOŻSAMOŚĆ WIZUALNA



Druki

Druki

firmowe;

firmowe;



Papier

Papier

firmowy;

firmowy;



Galanteria

Galanteria

biurowa;

biurowa;



Wydawnictwa

Wydawnictwa

reklamowe;

reklamowe;



Upominki i gadżety

Upominki i gadżety

reklamowe;

reklamowe;



Ubiory i dodatki;

Ubiory i dodatki;



Oznakowanie

Oznakowanie

zewnętrzne

zewnętrzne

i wewnętrzne;

i wewnętrzne;



Etykieta

Etykieta

na wyroby;

na wyroby;



Reklamy

Reklamy

prasowe;

prasowe;



Okolicznościowe

Okolicznościowe

systemy

systemy

identyfikacji.

identyfikacji.

Dziękuję za uwagę

Dziękuję za uwagę