Kliknij, aby dodać
tekst

Podstawy marketingu

Adam Kubiczek,
ZiIP, sem.VII, ZZC,
sek.2

Otoczenie marketingowe

przedsiębiorstwa

Czym jest otoczenie
marketingowe?

Każde przedsiębiorstwo funkcjonuje w pewnym otoczeniu i
posiada z nim określone relacje.

Otoczeniem marketingowym przedsiębiorstwa nazywamy zbiór
obiektów i sił, które oddziaływując na przedsiębiorstwo wpływają
na jego zdolność do inicjowania i podtrzymywania udanych
transakcji z docelowymi klientami.

Struktura otoczenia marketingowego

przedsiębiorstwa:

Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa dzielimy na:



Otoczenie wewnętrzne,



Otoczenie zewnętrzne,



Otoczenie celowe / bliższe / mikrootoczenie,



Otoczenie ogólne / dalsze / makrootoczenie.

Struktura otoczenia marketingowego

przedsiębiorstwa:

Otoczeniem wewnętrznym przedsiębiorstwa nazywamy ogół
warunków i sił panujących wewnątrz organizacji.

Mikrootoczenie przedsiębiorstwa to konkretne podmioty (osoby,
organizacje, instytucje), z którymi dane przedsiębiorstwo
wchodzi w bezpośrednie interakcje.

Makrootoczenie przedsiębiorstwa stanowi zespół warunków i
zjawisk w jakich dana organizacja funkcjonuje.

Struktura otoczenia marketingowego

przedsiębiorstwa:

Po co to wszystko?

Wszystkie czynniki składające się na otoczenie przedsiębiorstwa
podlegają nieustannym zmianom, konieczne jest więc ich ciągłe
monitorowanie w celu zidentyfikowania potencjalnych szans i
zagrożeń.

To z kolei daje przedsiębiorcom możliwość korygowania
dotychczasowych założeń strategicznych w celu osiągnięcia
założonych celów.

Literatura:



Philip Kotler, “Marketing”, wyd. Rebis, Poznań, 2005r.



pr. zb. pod red. Jerzego Altkorna, “Podstawy marketingu”,
Instytut Marketingu, Kraków 1999r.



Krzysztof Andruszkiewicz, “Marketing”, TNOiK Dom
Organizatora, Toruń 2011r.



R.W. Gryffin, “Podstawy zarządzania organizacjami”, PWN,
Warszawa 2004r.