Kliknij, aby dodać 
tekst

Podstawy marketingu

Adam Kubiczek,
ZiIP, sem.VII, ZZC, 
sek.2

Otoczenie marketingowe 

przedsiębiorstwa

Czym jest otoczenie 
marketingowe?

Każde  przedsiębiorstwo  funkcjonuje  w  pewnym  otoczeniu  i 
posiada z nim określone relacje.

Otoczeniem  marketingowym  przedsiębiorstwa  nazywamy  zbiór 
obiektów i sił, które oddziaływując na przedsiębiorstwo wpływają 
na  jego  zdolność  do  inicjowania i  podtrzymywania  udanych 
transakcji z docelowymi klientami.

Struktura otoczenia marketingowego

przedsiębiorstwa:

Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa dzielimy na:



Otoczenie wewnętrzne,



Otoczenie zewnętrzne,



Otoczenie celowe / bliższe / mikrootoczenie,



Otoczenie ogólne / dalsze / makrootoczenie.

Struktura otoczenia marketingowego

przedsiębiorstwa:

Otoczeniem  wewnętrznym  przedsiębiorstwa  nazywamy  ogół 
warunków i sił panujących wewnątrz organizacji.

Mikrootoczenie przedsiębiorstwa to konkretne podmioty (osoby, 
organizacje,  instytucje),  z  którymi  dane  przedsiębiorstwo 
wchodzi w bezpośrednie interakcje.

Makrootoczenie  przedsiębiorstwa  stanowi  zespół  warunków  i 
zjawisk w jakich dana organizacja funkcjonuje.  

Struktura otoczenia marketingowego

przedsiębiorstwa:

Po co to wszystko?

Wszystkie czynniki składające się na otoczenie przedsiębiorstwa 
podlegają nieustannym zmianom, konieczne jest więc ich ciągłe 
monitorowanie  w  celu  zidentyfikowania  potencjalnych  szans  i 
zagrożeń.

To  z  kolei  daje  przedsiębiorcom  możliwość  korygowania 
dotychczasowych  założeń  strategicznych  w  celu  osiągnięcia 
założonych celów.

Literatura:



Philip Kotler, “Marketing”, wyd. Rebis, Poznań,  2005r.



pr. zb. pod red. Jerzego Altkorna, “Podstawy marketingu”, 
Instytut Marketingu, Kraków 1999r.



Krzysztof Andruszkiewicz, “Marketing”, TNOiK Dom 
Organizatora, Toruń 2011r.



R.W. Gryffin, “Podstawy zarządzania organizacjami”, PWN, 
Warszawa 2004r.