,,Reklama jako forma 

komunikowania”

Czy znamy reklamy?



Promocja:            

1.P.R                     

     

2.bezpośrednie 

wspieranie 

sprzedaży  

3reklama



Reklama jest to 

sposób 

prezentowania 

oferty sprzedaży 

przez określonego 

przedsiębiorące- 

sprzedawcę, które 

odbywa się w formie 

masowej, odpłatnej i 

bezosobowej.

Modele oddziaływania 

reklamy



Wiem, że co 

drugi dolar 

wydany na 

reklamę jest 

wyrzucony w 

błoto.Nie wiem 

tylko, który to 

dolar...”

Przykładowe modele 

oddziałowania reklamy

1.

AIDA

  › Model oddziaływania przekazu 

reklamowego, A-attention (reklama 

musi zostać zauważona), I- interest 

(wzbudzić zainteresowanie 

odbiorcy), D- desire (wzbudzić chęć 

posiadania), A- action (nakłonić do 

działania - kupna).

 2.DAGMAR oznacza: Determining 

Advertising Goals, Measuring 

Advertising Effectiveness (określenie 

celów reklamy, pomiar efektywności 

reklamy).

3. model MAC (Memory-Affect- 

Cognition), polegający na łączeniu 

informacji zawartych w pamięci 

(Memory) z mechanizmami reakcji 

afektywnej (Affect)

Koszt: produkcji  Emisji przekazuDotarcia Typ reklamy

3

3

1,2Tv

1

2

2Dziennik

1

2,3

2,3Czasopismo

1

1

1Radio

2

2

1,2Zewnętrzna

1

1

1,2Internetowa

1,2

1

1,2Pocztowa

3

1

3Kinowa

Społeczne funkcje 

reklamy



 -funkcje reklam komercyjnych:                      

                      a)informacja o produktach        

                             b)spopularyzowanie 

róznych wzorców



 -funkcje reklam niekomercyjnych(kampanie 

społeczne):                                                      

                        a)zmiana postaw,zachęcanie 

do właściwej postawy                                      

                            b)obalanie stereotypów       

         

Reklama a kultura



a)Wpływ kultury na 

reklamę:sztuka(wysoka,popularna i 

ludowa):                        -wykorzystanie 

malarstwa                                   

-wykorzystanie literatury                       

              -wykorzystanie muzyki

        

wpływ reklamy na 

kulturę



 

-rekombinacja 

już istniejących 

wytworów 

kultury



                             

          

-nowatorskie 

gatunki jak np 

teledyski

     eufunkcje i dysfunkcje 

reklamy



Eufunkcje - funkcje 

podtrzymujące           

                                  

                                  

                                  

                                  

             

 Nieustanne 

oddziaływanie funkcji i 

dysfunkcji sprawia, że 

system nigdy nie pozostaje 

niezmieniony i ulega 

ciągłym przekształceniom.   
 

                                 



Dobra reklama 

powinna spełniać 

 funkcje:               

             

-informującą         

       -nakłaniającą 

              

-edukacyjną          

       -utrwalającą

                                Poza 

tym....



...reklama  może 

bawić, śmieszyć, 

napominać, 

fascynować, 

wprowadzać w 

powagę

Jednakże.....



Wprowadzenie w 

błąd        -co do 

produktu           

-co do celu      



Deregulacja 

równowagi 

rynkowej



Antyreklama

         konsumpcjonizm



A teraz zło 

czyli....

 

„Things you own, end up owning you” 

[„Rzeczy, które posiadasz, w końcu 

zaczynają posiadać ciebie”]



Konsumpcjonizm to postawa 

polegająca na 

nieusprawiedliwionej 

(rzeczywistymi potrzebami oraz 

kosztami ekologicznymi, 

społecznymi czy indywidualnymi) 

konsumpcji dóbr materialnych i 

usług, lub pogląd polegający na 

uznawianiu tej konsumpcji za 

wyznacznik jakości życia (lub za 

najważniejszą, względnie jedyną 

wartość) - hedonistyczny 

materializm

           funkcja ekonomiczna 



   

a)stymulacja 

dystrybucji



   b)podnoszenie 

cen produktów i 

usług   

c.d.



   c)zwiększanie 

liczby odbiorców 

produktów  



   d)zwiększenie 

zysków 

producentów

Jak tworzy się spot 

reklamowy



1.w agencji



                              a)brief



                              b)pomysł na kreację



                              c)prezentacja u klienta



         



 2.Badania 



                              a)animatiki



                              b)badania fokusowe



       



  3.Przygotowanie do produkcji



                             a)briefing domów 

produkcyjnych



                             b)wybór wykonawcy



                             c)dobór 

podwykonawców



        



4.Przygotowanie do planu     

         a)schooting board 



       b)PPM



5.Na planie



        a)plan zdjęciowy



6.Post produkcja                    

        a)transfer



    b)offline



  c)online



d)udźwiękowienie             

e)kolaudacja 



7.Na antenie 



         a)emisja

  

Czy reklama jest 

potrzebna?