Polityczne public relations

Polityczne public relations obejmują

działania  i  komunikowanie  aktorów
politycznych, które skierowane są do
obywateli – wyborców. Jest to funkcja
z  zakresu  komunikacji  i  zarządzania
instytucjami politycznymi  (takich jak
partia

polityczna,

organy

administracji publicznej, instytucje
władzy politycznej itp.) która ma na
celu:

Cele politycznych PR:

• pomóc w ocenie zachowań indywidualnych i

zbiorowych aktorów politycznych;

• rozpoznawać stosowane przez nich polityki oraz

procedury i konfrontować je z interesem
publicznym

• planować i realizować programy działania, tak

aby

pozyskać

zrozumienie

akceptację

obywateli

• budować i podtrzymywać wzajemnie korzystne

stosunki między instytucjami politycznymi i
obywatelami.

Modele PR

W ramach public relations wyróżnia

się cztery modele:

• pierwszy z nich to model agencji

publicity,  oparty  na  komunikacji
jednokierunkowej,  „od  organizacji  do
otoczenia”, którego głównym   celem
jest  nadanie  (pozytywnego)  rozgłosu
organizacji,  bez  szczególnej  dbałości
o rzetelność informacji;

Modele c.d.

• kolejny to model informacji publicznej,

stosowany  głównie  przez  agendy  rządowe  i
instytucje  publiczne  w  celu  przekazania
społeczeństwu  niezbędnych  informacji  o
działaniach,

planach

czy

reformach

podejmowanych  przez  te  instytucje.  W
modelu tym opartym na rzetelnej informacji,
nie  występuje  jednak  sprzężenie  zwrotne  –
nadawcy  komunikatu  nie  są  zainteresowani
informacjami płynącymi z otoczenia;

Modele c.d. (dwustronne)

• model dwustronnie asymetryczny zakłada

komunikację

dwukierunkową

(do

organizacji), jednak intencją nadawcy jest
dokonanie zmian nie po swojej stronie, a
jedynie w otoczeniu;

• model dwustronnie symetryczny dąży – w

oparciu o komunikacyjne sprzężenie zwrotne –
do  wzajemnego  dostosowania  się  organizacji  i
jej  otoczenia,  co  oznacza,  iż  organizacja  jest
gotowa  dokonać  –  pod  wpływem  krytycznych
sygnałów – zmian po swojej stronie.

Reklama polityczna jako forma komunikowania

politycznego

Reklama

polityczna

nastawiona

jest

natychmiastowy  efekt,  na  wywarcie  wrażenia  „tu  i
teraz”.  Jej  głównym  celem  jest  spowodowanie
napłynięcia  głosów  wyborczych  i  poparcia  dla
promowanego  polityka  czy  partii,  który/która  jest
produktem.

Reklama

polityczna

posługuje

się

komunikatem  perswazyjnym,  podkreślając  wybrane
cechy  polityka  czy  partii  staje  się  często  wybiórcza,  a
bywa  że  i  nierzetelna.  Miernikiem  skuteczności  tej
reklamy  –  tak  jak  każdej  innej  –  jest  wzrost
„sprzedaży”  czyli  poparcia,  co  przekłada  się  na
uzyskanie głosów wyborczych przez promowaną osobę
lub ideę.

Reklama c.d.

Reklama polityczna oferuje szerokie spektrum

środków  i  technik,  które  ewoluują  wraz  z
rynkiem  reklamy  powszechnej.   Warto  zdać
sobie sprawę z tego, iż środki owej reklamy raz
użyte  z  sukcesem  nie  gwarantują  ponowienia
tego  sukcesu  –  reklama  polityczna  bowiem
działa  na  zasadzie  „tu  i  teraz”  czyli  w
konkretnym  miejscu  i  czasie.  Musi  być
dostosowana

istniejących

warunków

politycznych i społecznych, gdyż w przeciwnym
wypadku nie znajdzie podatnego gruntu.

Cele reklamy politycznej

Do najważniejszych celów reklamy politycznej należą:
• informowanie wyborców – kandydat lub partia

polityczna chcąc uplasować się na scenie politycznej czy
też zmienić dotychczasowy swój obraz przedstawiają
swoje cele i zamiary

• przekonywanie – prezentacja programu w taki sposób,

aby

przekonać

niezdecydowanych

wyborców

przeciągnąć ich na swoją stronę, nawet gdy poparcie
miałoby zaistnieć na zasadzie „mniejszego zła”

• przypominanie – podkreślanie korzyści związanych z

poparciem w wyborach właśnie tej konkretnej osoby czy
partii, przypominanie zasług własnych czy klęsk
przeciwnika.

Elementy istotne w reklamie

politycznej

Strategia reklamowa w polityce kładzie

nacisk  na  wygląd  i  odbiór  psychologiczny.
Kształtowany jest nie tylko wizerunek polityka
w  teraźniejszości,  ale  i  w  przeszłości  -
konieczne jest więc  posiadanie „właściwego”
życiorysu.  Ważna  jest  również  umiejętność
reagowania  na  sytuacje  kryzysowe,  w  tym
działania

wrogie,

mające

celu

zdyskredytowanie polityka - zarówno ze
strony innych polityków jak i środków
przekazu

Elementy ...

W związku z postępującą personalizacją polityki

niezwykle  istotne  jest  dobranie  polityków-
liderów.  Prezentacja  partii  jest  faktycznie
prezentacją  przez  polityków,  ich  decyzji  i
wypowiedzi, a także odbiór samych polityków
w środkach przekazu i przez społeczeństwo.

Równie ważne jest dobrane logo,

kolorystyka, materiały na profesjonalnym
poziomie; dobre public relations, sprawny
rzecznik, udane konferencje prasowe.

Elementy...

Aby zaistnieć i utrzymać się na

scenie politycznej trzeba pokazać się
nie tylko jako polityk, szef partii czy
specjalista - tu działa jeszcze szereg
innych

"wizji"

ukazanych

przez

reklamę

polityczną:

domownik,

podróżnik,

przyjaciel

zwierząt,

humanista, wyśmienity ekonomista
czy po prostu kochający ojciec
rodziny.

Zasady reklamy politycznej

Według zasad rządzących reklamą polityczną, aby

reklamowany

polityk

mógł

zyskać

sobie

przychylność społeczeństwa - musi

• wzbudzać sympatię;
• wyrażać się w sposób jasny i konkretny;
• okazywać zainteresowanie i współczucie innym;
• wzbudzać zaufanie;
• prowadzić negocjacje;
• właściwie stosować „mowę ciała”
• oceniać sytuację wielopłaszczyznowo;
• przyznawać się do błędów.

Funkcje reklamy politycznej

Reklama polityczna pełni dwie

podstawowe funkcje: informacyjną
(jaki jest kandydat, jaką reprezentuje
partię, jaki ma program i poglądy)
oraz

perswazyjną

(skłania

wyborców do poparcia polityka czy
partii).

funkcji

informacyjnej

zawiera się system identyfikacji
wizualnej

(logo

partii,

wygląd

polityka, symbole) oraz leksykalnej
(imię i nazwisko polityka, nazwa
partii, hasła i slogany).

Środki reklamy wyborczej

Do środków reklamy politycznej zalicza się

slogan, logo, dźwięk.

Slogan powinien cechować się sugestywnością,

zwięzłością  i  stanowczością;  skierowany  do
masowego  odbiorcy  i  oddziaływać  przede
wszystkim  na  emocje; ważne by łatwo  zapadał
w pamięć.

Logo

znak

graficzny,

symbol

ułatwiający

rozpoznanie partii, kandydata, wyróżnienie go
spośród

innych

rynku

politycznym.

Szczególna odmiana – logotyp.

Środki...

Logo to swoisty znak jakości, referencja; ma

wywołać  pozytywne  skojarzenia,  a  zarazem
być  bodźcem  do  podjęcia  określonych  działań
(poparcia/oddania  głosu).  Nacisk  na  formę;
problem kolorystyki.

Dźwięk - może występować samodzielnie lub

jako element przekazu audiowizualnego. Służy
wywołaniu określonego (pożądanego) nastroju;
często powiązany ze sloganem; oddziaływanie
na

emocje;

utwór

samodzielny

lub

wykorzystywanie przebojów.

Zalety reklamy wyborczej

Reklama polityczna pozwala :
• dotrzeć do olbrzymich mas rozproszonych

geograficznie (dzięki reklamie telewizyjnej);

• udramatyzować treści przekazu (szczególnie

ważne przy wpływaniu emocjonalnym na
wyborcę);

• długofalowo budować wizerunek polityczny;
• wielokrotne ponawianie reklamy daje wyborcy

szansę dokładniejszego przestudiowania
reklamy;

Zalety...

• reklama polityczna uwalnia od atmosfery

presji charakterystycznej dla
bezpośredniego kontaktu;

• umożliwia wzmocnienie efektu przekazu

reklamowego

poprzez

wykorzystanie

różnych nośników;

• pozwala uzyskać istotną przewagę nad

tymi podmiotami, które nie korzystają z
reklamy (mogą one pozostać wręcz
niezauważone).

Rodzaje reklamy wyborczej

Ze względu na receptory zmysłów, które są

angażowane podczas odbioru przekazywanych
treści,

można

dokonać

podziału

reklamy

politycznej

audiowizualną,

wizualną

audytywną.

• reklama audiowizualna — w tym przypadku

głównym medium i nośnikiem reklamy jest
telewizja, ale zaliczymy do niej również kino, filmy
wideo,

komputerowy

system

multimedialny,

Internet. Do środków wpływania na wyborcę należą
także spoty reklamowe (w ramach przyznanego
czasu antenowego w kampanii lub płatne).

Rodzaje audytywna

W reklamie audytywnej głównym

nośnikiem

reklamy

jest

radio.

Obecnie  przyjmuje  się,  że  przekaz
audytywny  ma  raczej  wzmacniać  i
posiłkować  inne  formy  reklamy.
Oprócz  medium  jakim  jest  radio
wykorzystuje  kasety magnetofonowe
i  płyty.  Coraz  większą  rolę  w
odniesieniu

elementu

perswazyjnego

odgrywa

telemarketing.

Reklama wizualna

Oddziałuje na receptory wzroku i dzieli się na:

•

reklamę prasową;

•

reklamę zewnętrzną, w ramach której wyróżnia
się reklamę stałą (billboardy, plakaty) i ruchomą
(na środkach transportu, w powietrzu);

•

reklamę z zakresu marketingu bezpośredniego.

Ponadto można wyróżnić tu reklamę

kontrolowaną i niekontrolowana — związaną z
prowadzeniem

kampanii

negatywnej

rozpowszechnianiem treści dezawuujących
konkurenta

Document Outline