Strategie

marki

Wykonała

Justyna Grabowska.

Strategia marki indywidualnej

(marki produktu), wielu submarek.

Nazywana również strategią domu

marek – house of brands – firma
promuje wiele niezależnych marek o
nazwie innej niż nazwa producenta.

 Generals Motors Company – firma produkująca

takie marki samochodów jak : GMC, Cadillac,
Vauxhall, Daewoo, Opel etc.

 Kompania Piwowarska – właściciel m.in. Dojlidy

Białystok i takich marek jak: Lech, Dębowe
Mocne, Tyskie

 Firma Nestle produkująca art. spożywcze spod

marek : płatki śniadaniowe, Milo, Nescafe etc.

 Koncern Bayer, producent leków: Aspirin, Rennie,

Tabcin

 TOYA S.A, producent narzędzi marek: PowerUp,

YATO, Fala, Vorel

 Firma Apple produkujące odtwarzacze iPod,

telefony iPhone, komputery Mac.

 Firma Fiat jest producentem takich marek (poza

oczywistymi samochodami Fiat) jak: Alfa Romeo,
Ferrari, Maserati. Poza tym w skład grupy FIAT
wchodzi wiele innych firm i marek.

Strategia marki rodzinnej (wspólnej,

firmowej, zbiorowej)

Strategia jednej silnej marki – master

brand – produkty są sygnowane tą
samą nazwą co nazwa
firmy/producenta.

Firma Samsung wypuszczająca na rynek

produkty o tej samej nazwie, monitory,
telefony komórkowe, artykuły RTV i AGD.

Firma aro, producent artykułów

wielobranżowych od paprykarzu
szczecińskiego po płyny do mycia naczyń
sygnowane nazwą Aro.

Firma Media-Tech, producent akcersoriów

komputerowych jak głośniki, słuchawki,
czytniki, klawiatury, myszki etc.

Firma Hitachi, produkuje m.in.

elektronarzędzia oraz ciężkie maszyny jak
koparki.

Strategia marki łącznej

(kombinowanej)

Marka hybryda, czyli podwójne

brandowanie produktów –
występowanie jednocześnie nazw
produktu oraz firmy.

Prima finezja
Fiat uno
Daewoo matiz

Strategia rozciągania (rozszerzania)

marki

Przeniesienie nazwy jakiegoś

produktu/ marki na produkt innego
rodzaju.

Firma Lamborgini produkująca

samochody oraz sygnująca swym
znakiem perfumy, buty, ubrania,
gadżety.

PlayBoy działający głównie w

przemyśle dla dorosłych, sygnuje
znakiem firmy ubrania, gadżety,
perfumy, biżuterię.

Marka naśladująca – (imitująca,

papugująca, ang. Copycat – papuga)

Marka naśladująca najczęściej jakiś

renomowany produkt poprzez celowe
podobieństwo znaków bądź nazw
dobrze rozpoznawany przez
rynkowych odbiorców.

W większości jest to przejaw

nieuczciwej konkurencji ściganej
przez prawo.

 Firma Zbyszko Comapny zajmująca

się produkcją napojów oraz soków,
napój PoloCola.

Dziękuję za uwagę

^____^