Strategie 

marki 

Wykonała 

Justyna Grabowska.

Strategia marki indywidualnej 

(marki produktu), wielu submarek.

Nazywana również strategią domu 

marek – house of brands – firma 
promuje wiele niezależnych marek o 
nazwie innej niż nazwa producenta.

 Generals Motors Company – firma produkująca 

takie marki samochodów jak : GMC, Cadillac, 
Vauxhall, Daewoo, Opel etc.

 Kompania Piwowarska – właściciel m.in. Dojlidy 

Białystok i takich marek jak: Lech, Dębowe 
Mocne, Tyskie

 Firma Nestle produkująca art. spożywcze spod 

marek : płatki śniadaniowe,  Milo, Nescafe etc.

 Koncern Bayer, producent leków: Aspirin, Rennie, 

Tabcin

 TOYA S.A, producent narzędzi marek: PowerUp, 

YATO, Fala, Vorel

 Firma Apple produkujące odtwarzacze iPod, 

telefony iPhone, komputery Mac. 

 Firma Fiat jest producentem takich marek (poza 

oczywistymi samochodami Fiat) jak: Alfa Romeo, 
Ferrari, Maserati. Poza tym w skład grupy FIAT 
wchodzi wiele innych firm i marek.

Strategia marki rodzinnej (wspólnej, 

firmowej, zbiorowej)

Strategia jednej silnej marki – master 

brand – produkty są sygnowane tą 
samą nazwą co nazwa 
firmy/producenta.

Firma Samsung wypuszczająca na rynek 

produkty o tej samej nazwie, monitory, 
telefony komórkowe, artykuły RTV i AGD.

Firma aro, producent artykułów 

wielobranżowych od paprykarzu 
szczecińskiego po płyny do mycia naczyń 
sygnowane nazwą Aro.

Firma Media-Tech, producent akcersoriów 

komputerowych jak głośniki, słuchawki, 
czytniki, klawiatury, myszki etc.

Firma Hitachi, produkuje m.in. 

elektronarzędzia oraz ciężkie maszyny jak 
koparki.

Strategia marki łącznej 

(kombinowanej)

Marka hybryda, czyli podwójne 

brandowanie produktów – 
występowanie jednocześnie nazw 
produktu oraz firmy.

Prima finezja
Fiat uno
Daewoo matiz

Strategia rozciągania (rozszerzania) 

marki 

Przeniesienie nazwy jakiegoś 

produktu/ marki na produkt innego 
rodzaju.

Firma Lamborgini produkująca 

samochody oraz sygnująca swym 
znakiem perfumy, buty, ubrania, 
gadżety.

PlayBoy działający głównie w 

przemyśle dla dorosłych, sygnuje 
znakiem firmy ubrania, gadżety, 
perfumy, biżuterię.

Marka naśladująca – (imitująca, 

papugująca, ang. Copycat – papuga) 

Marka naśladująca najczęściej jakiś 

renomowany produkt poprzez celowe 
podobieństwo znaków bądź nazw 
dobrze rozpoznawany przez 
rynkowych odbiorców.

W większości jest to przejaw 

nieuczciwej konkurencji ściganej 
przez prawo.

 Firma Zbyszko Comapny zajmująca 

się produkcją napojów oraz soków, 
napój PoloCola.

Dziękuję za uwagę

^____^