Promocja firmy w
Internecie
Kosiba Gabriela
Kasprzyk Sabina
Lalowicz Aleksandra
Kostek Marta
Kostur Kinga
C6 2ZZDL
Jak promować firmę w
Internecie?
Strona www to forma prezentacji firm, a
także coraz częściej osób w Internecie,
która przestała być rzadkością, a stała się
koniecznością. Przeglądając sieć w
poszukiwaniu konkretnych produktów bądź
usług, internauci trafiają na przeróżne
strony www. Graficy opętani iluminacją
kreatywności tworzą na swoich ekranach
coraz to ciekawsze layouty. Sporo stron
www powstaje w technologii Flash, która w
efekcie daje atrakcyjne pod względem
wizualnym obrazy, jednak zupełnie
nieatrakcyjne pod względem
pozycjonowania w wyszukiwarkach oraz
pod względem możliwości wprowadzania
zmian przez laika.
Najważniejsze korzyści jakie daje
profesjonalna, oficjalna strona WWW
• Zaufanie klientów
• Atrakcyjny wizerunek biznesowy
• Przejrzystość informacji zapisanych
językiem korzyści
• Funkcjonalność
• Możliwość podzielenia się wiedzą
ekspercką
• Wzrost sprzedaży
• Nowe możliwości
• Dodatkowe profity
Internet pozwala na dotarcie do
ściśle określonej grupy
potencjalnych klientów w
konkretnym mieście,
województwie czy kraju.
Wystarczy już niewielki budżet,
aby w sieci mogły skutecznie
reklamować się nawet
najmniejsze firmy.
Co wyróżnia reklamę internetową?
Internet daje przede wszystkim ogromne
możliwości targetowania. Reklamodawca
może precyzyjnie określić, do kogo chce
dotrzeć. Internet pozwala wyświetlić
reklamę w określony dzień tygodnia, a
nawet w ustalonych wcześniej
godzinach. Pozwala ograniczyć grupę
odbiorców do mieszkańców konkretnego
województwa lub miasta.
Z promocją swojej firmy, jeśli tylko jest taka potrzeba,
można dotrzeć też do użytkowników konkretnej przeglądarki
internetowej, czy określonego systemu operacyjnego.
W przypadku reklamy wykorzystującej pocztę elektroniczną
(e-mailing, reklama w newsletterach) możliwości
targetowania są jeszcze większe. Adresatów reklamy można
określić na przykład ze względu na wykształcenie, wiek,
płeć, branżę, zawód czy zajmowane stanowisko.
Profil polskiego internauty ze
względu na wiek
Źródło: NetTrack SMG/KRC, styczeń
2008
Najpopularniejsze formy
reklamy internetowej
• Reklama graficzna
• Reklama wideo
• Linki sponsorowane
• Wizytówki
• Ogłoszenia
• E-mailing
• Reklama w newsletterze
• Artykuł sponsorowany
• Sponsoring
PR internetowy a reklama
w Internecie
Między reklamą internetową i e-marketingiem a e-PR jest
cienka granica. PR internetowy nie wymaga jednak tak
dużych nakładów finansowych od firm i bywa często o
wiele skuteczniejszy. e-PR jest działalnością mającą na celu
kreowanie wizerunku firmy w sieci, m.in. poprzez pisanie
artykułów, tekstów informacyjnych i promocyjnych, ich
publikację na odpowiednio dobranych witrynach i portalach
oraz aktywności na tematycznych forach dyskusyjnych czy
wybranych portalach społecznościowych. Stanowi to
działalność pośrednio przekładającą się na wolumen
sprzedaży. Internauci bowiem spotykając pozytywne,
„bezstronne” opinie i informacje o produktach firmy,
skłonni są częściej do zakupów tych właśnie produktów.
Jak stworzyć stronę WWW dla
firmy
Pozycjonowanie
Pozycjonowanie stron (SEO -
Search Engine Positioning)
polega na tym, aby umieścić
swoją stronę pośród
pierwszych wyników
wyświetlanych przez
wyszukiwarki, dla najbardziej
popularnych słów kluczowych
związanych z tematyką naszej
witryny.
W XXI wieku przedsiębiorcy zrobią
dosłownie wszystko by nawiązać relację
pomiędzy firmą a klientem. Dzięki wielu
zabiegom i masie starań są w stanie
nadać marce “ludzką twarz”. Jednym z
takich zabiegów jest gromadzenie
wokół siebie zwolenników produktu i
tworzenie w ten sposób społeczności
emocjonalnie związanej z firmą.
Dlatego właśnie obecnie możemy
spotkać się z wszędobylskimi blogami
firmowymi prowadzonymi albo przez
fachowców albo przez członków firmy.
Profesjonalne blogi
firmowe
Zalet jest naprawdę dużo. Przede wszystkim jest to środek,
który gwarantuje nam brak bardzo irytującego spamu,
niechcianych reklam ale również nie zawiera tekstów na
temat niesamowitych zalet danej firmy. Stanowi on jedynie
szczerą i luźną rozmowę pomiędzy firmą a potencjalnymi
klientami zarówno zainteresowanymi ofertą jak i tych, którzy
po prostu są ciekawi.
Ważne jest by blog był na prawdę rzetelny pownieważ tylko
w ten sposób przyniesie on nam jakikolwiek efekt. Jeśli
natomisat nie mamy czasu go prowadzić ponieważ zarówno
prezes jak i pracownicy nie są w stanie wygospodarować na to
czasu można zatrudnić osobę z zewnątrz, która za opłatą
zajmie się blogiem i poświęci mu wymaganą ilość czasu.
Dlaczego warto założyć
profesjonalny, firmowy blog?
Fałszywe blogi czyli FLOGI
Pisanie floga to jak gra w
ruletkę: dziś się uda, jutro ktoś
wykryje fałszywy ton i rozpęta
burzę.
A trzeba wiedzieć, że
oszukany internauta, to
wściekły internauta.
Media społecznościowe
Media społecznościowe
dają ten komfort firmom,
że mogą one wpłynąć na
zaangażowanie klientów
w działania firmy,
wzmacniając istniejące
relacje na poziomie
klient-marka.
Media społecznościowe są
odzwierciedleniem populacji, co
daje tą przewagę, że wszystkich
można znaleźć w jednym miejscu,
należy jedynie odszukać niszę
odbiorców i nawiązać z nimi
interakcję, dając odpowiedź na ich
potrzeby. Po tym wszystko potoczy
się samo – stawiaj na jakość i
zaangażowanie, a sukces firmy
gwarantowany.
TAK
NIE
NIE MAJĄ
ZDANIA
Fora
Forum dyskusyjne to przeniesiona
do struktury stron WWW forma
grup dyskusyjnych, która służy do
wymiany informacji i poglądów
między osobami o podobnych
zainteresowaniach przy użyciu
przeglądarki internetowej.
Rodzaje forów
Podstawowe rodzaje forów to:
•
fora anonimowe
•
fora pół-anonimowe
•
fora restrykcyjne
•
fora prywatne
Oprócz tego, fora mogą być:
•
płaskie
•
ustrukturalizowane
Można je podzielić ze względu na treść:
•
forum wielotematyczne
•
forum ogólnotematyczne
Przed wystartowaniem YouTube w 2005 roku było
bardzo niewiele prostych metod na opublikowanie
wideo przez zwykłego użytkownika. Z prostym
interfejsem, YouTube umożliwił każdemu
posiadającemu dostęp do Internetu umieszczanie
filmów dostępnych dla widowni z całego świata.
Szeroki zakres tematów objętych przez filmy z
YouTube spowodował, że internetowe filmy stały się
jedną z najważniejszych części kultury Internetu.
Dzięki temu serwisowi internetowemu każda firma
ma możliwość bezpłatnego umieszczania filmów
swojej działalności.
Przykładowa reklama firmy
Polski Bus w serwisie Youtube