MARKETING  WARTOŚCI 

Wartość – znaczenie:

• ekonomiczne  - wartość w danej 

walucie;

• chemiczno- fizyczne  -ilość jednostek 

w …;

• aksjologiczne  - cecha lub zespól 

cech właściwych danej osobie lub 
rzeczy stanowiące o jej walorach. 

Działy filozofii: 

•ontologia – teoria bytu, 
•epistemologia – teoria 

poznania, 

•aksjologia – teoria wartości.  

Determinanty hierarchii 

wartości:

• religia, 
• polityka, 
• nauka, 
• sztuka, 
• biznes, 
• kultura, 
• media.  

Determinanty hierarchii 

wartości:

• czynniki psychologiczne – 

potrzeby, pragnienia, postawy 
itd.; 

• czynniki społeczne  - moda, 

prestiż, szczęście, rodzina itd.

Podział wartości: 

1. pozytywne,
2. negatywne;  

•podstawowe – utylitarne, 

użytkowe, 

•absolutne – uniwersalne, 

ostateczne. 

Podział wartości (św. Tomasz): 

•dobro godziwe, 
•dobro użyteczne, 
•dobro przyjemne. 

Podział wartości: 

• poznawcze – prawda, wiedza, mądrość; 
• estetyczne – piękno;
• moralne – miłość, przyjaźń,  skromność; 

szczerość, uczciwość, dobro ,  honor;

• społeczne  - demokracja, praworządność, 

patriotyzm, rodzina, praca, wolność; 

• witalne – zdrowie, życie, siła; 
• prestiżowe – kariera, władza, pieniądze, sława;
• Utylitarne – umiejętności, umiejętności;
• hedonistyczne – zabawa, seks, radość. 

Wartościowanie

• orzekanie, czy coś jest dobre, 

formułowanie sądów  oceniających  
(dobre – złe)

• rozpoznawanie wartości, nazywanie 

wartości. 

Formy wartościowania: 
• wynikające ze znaczenia słów; 
• determinowane przez tekst. 

Czy produkt posiada wartość? 

Nowa reklama. 

Wartościowanie w reklamie.

WARTOŚCIOWANIE  

W  SLOGANACH

Artykuły spożywcze

Smak

• Knorr. Smakuje zawsze i 

każdemu

• Muller. Bo kocham ten smak

• Lajkonik. Legendarny smak

Inne, uniwersalne 

wartości

• Pepsi - na MAXA
• Jest Crunchips, jest impreza!!!
• Coca-Cola –  Uwolnij radosć!
• TicTac. Tyle świeżości i tylko dwie 

kalorie

• Activia. Reguluje i smakuje!

Używki

Przykładowe slogany

• Pełny smak, pełna satysfakcja. 

Tyskie 

• Prawie jak Żywiec – prawie robi 

wielką różnicę

• Tchibo. Podaj to, co najlepsze
• Spragniony wrażeń? Lech 

Artykuły chemiczne i środki higieniczne

Zapach

• Eden . Zapach raju

Jakoś

• Rexona. Nigdy cię nie zawiedzie

Piękno

• Avon. Świat piękna
• Vichy.  Źródło zdrowej skóry

Indywidualność

• Jesteś tego warta.  L’Oreal
• Jak pięknie być sobą. Astor  

Dbałość o higienę

• Dove . Nie wysusza skóry jak 

mydło

• Signal . Natychmiast bielszy 

uśmiech