MARKETING WARTOŚCI

Wartość – znaczenie:

• ekonomiczne - wartość w danej

walucie;

• chemiczno- fizyczne -ilość jednostek

w …;

• aksjologiczne - cecha lub zespól

cech właściwych danej osobie lub
rzeczy stanowiące o jej walorach.

Działy filozofii:

•ontologia – teoria bytu,
•epistemologia – teoria

poznania,

•aksjologia – teoria wartości.

Determinanty hierarchii

wartości:

• religia,
• polityka,
• nauka,
• sztuka,
• biznes,
• kultura,
• media.

Determinanty hierarchii

wartości:

• czynniki psychologiczne –

potrzeby, pragnienia, postawy
itd.;

• czynniki społeczne - moda,

prestiż, szczęście, rodzina itd.

Podział wartości:

1. pozytywne,
2. negatywne;

•podstawowe – utylitarne,

użytkowe,

•absolutne – uniwersalne,

ostateczne.

Podział wartości (św. Tomasz):

•dobro godziwe,
•dobro użyteczne,
•dobro przyjemne.

Podział wartości:

• poznawcze – prawda, wiedza, mądrość;
• estetyczne – piękno;
• moralne – miłość, przyjaźń, skromność;

szczerość, uczciwość, dobro , honor;

• społeczne - demokracja, praworządność,

patriotyzm, rodzina, praca, wolność;

• witalne – zdrowie, życie, siła;
• prestiżowe – kariera, władza, pieniądze, sława;
• Utylitarne – umiejętności, umiejętności;
• hedonistyczne – zabawa, seks, radość.

Wartościowanie

• orzekanie, czy coś jest dobre,

formułowanie sądów oceniających
(dobre – złe)

• rozpoznawanie wartości, nazywanie

wartości.

Formy wartościowania:
• wynikające ze znaczenia słów;
• determinowane przez tekst.

Czy produkt posiada wartość?

Nowa reklama.

Wartościowanie w reklamie.

WARTOŚCIOWANIE

W SLOGANACH

Artykuły spożywcze

Smak

• Knorr. Smakuje zawsze i

każdemu

• Muller. Bo kocham ten smak

• Lajkonik. Legendarny smak

Inne, uniwersalne

wartości

• Pepsi - na MAXA
• Jest Crunchips, jest impreza!!!
• Coca-Cola – Uwolnij radosć!
• TicTac. Tyle świeżości i tylko dwie

kalorie

• Activia. Reguluje i smakuje!

Używki

Przykładowe slogany

• Pełny smak, pełna satysfakcja.

Tyskie

• Prawie jak Żywiec – prawie robi

wielką różnicę

• Tchibo. Podaj to, co najlepsze
• Spragniony wrażeń? Lech

Artykuły chemiczne i środki higieniczne

Zapach

• Eden . Zapach raju

Jakoś

• Rexona. Nigdy cię nie zawiedzie

Piękno

• Avon. Świat piękna
• Vichy. Źródło zdrowej skóry

Indywidualność

• Jesteś tego warta. L’Oreal
• Jak pięknie być sobą. Astor

Dbałość o higienę

• Dove . Nie wysusza skóry jak

mydło

• Signal . Natychmiast bielszy

uśmiech