WSPÓŁCZESNE 

FORMY REKLAMY

 W INTERNECIE  

  I JEJ ZADANIA

Justyna 

Drop

   „Jednym z 

ważniejszych 
czynników 
wpływających na 
dobór środków i 
kształt komunikatu 
jest kanał przekazu 
związany z 
zakładanym 
sposobem 
percepcji.”

BANER



Najstarsza, ale wciąż 
popularna forma 
reklamy graficznej, 
umieszczana w górnej 
części strony, kształt 
prostokątny.



Jest odnośnikiem do 
strony internetowej 
produktu (poprzez 
kliknięcie myszką).



Funkcja: budowanie 
świadomości marki.

SUPERBANER



Poziomy prostokąt, 
umieszczony w 
najlepiej widocznej, 
górnej części strony 
internetowej, 
występuje w formie 
tradycyjnej, pływającej 
(expand billboard) lub 
rozwijanej.



Obecnie 
najpopularniejszy 
sposób reklamy w 
Internecie.

BUTTON



Niewielka forma 
reklamy graficznej 
zlokalizowana po 
prawej lub lewej 
stronie witryny.



Reklamodawca ma 
możliwość 
wykupienia miejsca 
na stronie 
internetowej na 
dłuższy czas (np. 
rok, miesiąc lub 
tydzień).

SKYSCRAPER

( BANER POZIOMY)



Reklama graficzna 
umiejscowiona 
najczęściej z boku 
witryny 
internetowej.



Do największych 
zalet zaliczyć można 
kształt reklamy, 
dużą widoczność 
oraz jej 
powierzchnię.

POP- UP



Forma reklamy, 
która pojawia się 
przed obecną 
stroną, po kliknięciu 
następuje 
przekierowanie 
bezpośrednio na 
witrynę 
reklamodawcy. 



Nie wyświetla się na 
pasku startowym, 
jako nowe okno.

TOP LAYER



Forma reklamy 
graficznej, która unosi 
się nad treścią strony 
lub porusza po ekranie 
internauty.



Zaletą reklamy jest 
rozbudzanie 
zainteresowania 
poprzez wykorzystanie 
animacji oraz 
dołączenia muzyki lub 
dźwięku.

TRICK BANER



Okno reklamy 
graficznej, które 
wygląda jak okno 
dialogowe. Często 
„udaje” wiadomość 
o błędzie.



Najbardziej 
kontrowersyjna, pod 
względem 
etycznym, z reklam.

INTERSTITIAL



Forma reklamy, która 
zajmuje całą stronę 
internetową. Utrudnia 
poruszanie się, 
ponieważ wyskakuje 
przed stroną 
docelową. Wyskakuje 
po kliknięciu myszką, 
zasłaniając tekst, 
przez co wymusza 
zapoznanie się z 
treścią. 

MARKETING WIRUSOWY

(TZW. REKLAMA WIRUSOWA)



Reklama, która 
rozpoczyna proces 
rozpowszechniania 
informacji dotyczących 
produktu lub firmy, 
przez potencjalnych 
klientów. Najczęściej nie 
bezpośrednio, tylko za 
pomocą chwytliwego 
przekazu.



Funkcje: budowanie 
świadomości marki oraz 
wywoływanie 
pozytywnych skojarzeń.

Przykładem reklamy

wirusowej mogą być:

•

wymyślenie sloganu lub 
frazy, która ma przeniknąć 
do mowy potocznej, np. 
„no to frugo”, „prawie…
robi wielką różnicę”,

•

zabawne zdjęcia lub krótkie 
filmiki, którymi 
użytkownicy się 
wymieniają,

•

Konkursy „poleceniowe”, 
rabaty, o których 
użytkownicy informują 
znajomych.    

LINKI SPONSOROWANE



 wyświetlane powyżej 
wyników 
wyszukiwania 
(maksymalnie 3 linki),



wyszukiwane po 
konkretnych słowach 
lub frazach zawartych 
w kontekście tekstu 
wpisanego do 
wyszukiwarki,



Funkcje : dotatarcie do 
konkretnego odbiorcy 
– promowanie marki.

REKLAMA E-MAIL



Wiadomość e-mail 
przesyłana bezpośrednio na 
konta użytkowników. 



Może występować w fromie 
graficznej lub „mailing”– 
forma tekstowa, html lub 
flash.



Istnieją portale i serwisy 
udostępniające bazę 
danych internautów.



Często uważana za spam.



Funkcja: promowanie marki.



Elektroniczna wersja 
biuletynu, ulotki 
promocyjnej,



 Internauci świadomie 
dokonują subskrypcji, są 
zainteresowani 
produktem,



Bardziej zauważalna i 
szybciej zapamiętywana,



Funkcja: budowanie 
lojalności konsumentów.

E-mail marketing

Newsletter