WSPÓŁCZESNE

FORMY REKLAMY

W INTERNECIE

I JEJ ZADANIA

Justyna

Drop

„Jednym z

ważniejszych
czynników
wpływających na
dobór środków i
kształt komunikatu
jest kanał przekazu
związany z
zakładanym
sposobem
percepcji.”

BANER



Najstarsza, ale wciąż
popularna forma
reklamy graficznej,
umieszczana w górnej
części strony, kształt
prostokątny.



Jest odnośnikiem do
strony internetowej
produktu (poprzez
kliknięcie myszką).



Funkcja: budowanie
świadomości marki.

SUPERBANER



Poziomy prostokąt,
umieszczony w
najlepiej widocznej,
górnej części strony
internetowej,
występuje w formie
tradycyjnej, pływającej
(expand billboard) lub
rozwijanej.



Obecnie
najpopularniejszy
sposób reklamy w
Internecie.

BUTTON



Niewielka forma
reklamy graficznej
zlokalizowana po
prawej lub lewej
stronie witryny.



Reklamodawca ma
możliwość
wykupienia miejsca
na stronie
internetowej na
dłuższy czas (np.
rok, miesiąc lub
tydzień).

SKYSCRAPER

( BANER POZIOMY)



Reklama graficzna
umiejscowiona
najczęściej z boku
witryny
internetowej.



Do największych
zalet zaliczyć można
kształt reklamy,
dużą widoczność
oraz jej
powierzchnię.

POP- UP



Forma reklamy,
która pojawia się
przed obecną
stroną, po kliknięciu
następuje
przekierowanie
bezpośrednio na
witrynę
reklamodawcy.



Nie wyświetla się na
pasku startowym,
jako nowe okno.

TOP LAYER



Forma reklamy
graficznej, która unosi
się nad treścią strony
lub porusza po ekranie
internauty.



Zaletą reklamy jest
rozbudzanie
zainteresowania
poprzez wykorzystanie
animacji oraz
dołączenia muzyki lub
dźwięku.

TRICK BANER



Okno reklamy
graficznej, które
wygląda jak okno
dialogowe. Często
„udaje” wiadomość
o błędzie.



Najbardziej
kontrowersyjna, pod
względem
etycznym, z reklam.

INTERSTITIAL



Forma reklamy, która
zajmuje całą stronę
internetową. Utrudnia
poruszanie się,
ponieważ wyskakuje
przed stroną
docelową. Wyskakuje
po kliknięciu myszką,
zasłaniając tekst,
przez co wymusza
zapoznanie się z
treścią.

MARKETING WIRUSOWY

(TZW. REKLAMA WIRUSOWA)



Reklama, która
rozpoczyna proces
rozpowszechniania
informacji dotyczących
produktu lub firmy,
przez potencjalnych
klientów. Najczęściej nie
bezpośrednio, tylko za
pomocą chwytliwego
przekazu.



Funkcje: budowanie
świadomości marki oraz
wywoływanie
pozytywnych skojarzeń.

Przykładem reklamy

wirusowej mogą być:

•

wymyślenie sloganu lub
frazy, która ma przeniknąć
do mowy potocznej, np.
„no to frugo”, „prawie…
robi wielką różnicę”,

•

zabawne zdjęcia lub krótkie
filmiki, którymi
użytkownicy się
wymieniają,

•

Konkursy „poleceniowe”,
rabaty, o których
użytkownicy informują
znajomych.

LINKI SPONSOROWANE



wyświetlane powyżej
wyników
wyszukiwania
(maksymalnie 3 linki),



wyszukiwane po
konkretnych słowach
lub frazach zawartych
w kontekście tekstu
wpisanego do
wyszukiwarki,



Funkcje : dotatarcie do
konkretnego odbiorcy
– promowanie marki.

REKLAMA E-MAIL



Wiadomość e-mail
przesyłana bezpośrednio na
konta użytkowników.



Może występować w fromie
graficznej lub „mailing”–
forma tekstowa, html lub
flash.



Istnieją portale i serwisy
udostępniające bazę
danych internautów.



Często uważana za spam.



Funkcja: promowanie marki.



Elektroniczna wersja
biuletynu, ulotki
promocyjnej,



Internauci świadomie
dokonują subskrypcji, są
zainteresowani
produktem,



Bardziej zauważalna i
szybciej zapamiętywana,



Funkcja: budowanie
lojalności konsumentów.

E-mail marketing

Newsletter