Brand it like Beckham
Er ist eine lebende Ikone - erscheint er irgendwo, erregt dies ein enormes Interesse bei den Menschen, unabhängig von Alter, Rasse oder Geschlecht: David Beckham, der umjubelte Fußballprofi von Real Madrid, Mittelfeldspieler und Mannschaftskapitän der englischen Nationalmannschaft. Andererseits David als Mensch, gesegnet mit dem Lächeln eines ewigen Jungen, treusorgender Familienvater und Ehemann. Dieser brilliante Mix aus beruflichem Erfolg und menschlichen Werten, in seinen Komponenten untrennbar miteinander verbunden, begründet das Phänomen David Beckham: eine einzigartige Marke, die heute auf der ganzen Welt von Jung und Alt, von Männern und Frauen bewundert wird.
„Brand it like Beckham” lautet denn auch der Titel des neuen Buches, das jetzt als Lizenzausgabe der englischen Originalfassung im Verlag interna erschienen ist. Was steckt hinter dem bestbezahlten Fußballer der Welt, der mit Werbung, Filmen, Büchern und Image-rechten inzwischen mehr verdient als mit dem Fußballspielen? Warum lässt sich mit Beckham alles verkaufen - von den Fußballschuhen bis zum Haarpflegemittel (in dem Jahr, in dem er in die Werbung dafür einstieg, schnellte der Umsatz des Herstellers um 55 Prozent nach oben)? Und wie schafft er es sein Image als hochrangige Berühmtheit zu erhalten, wo er doch 24 Stunden am Tag im Rampenlicht und unter ständiger Beobachtung der Medien lebt, die nur auf einen Fehler oder ein Versagen warten?
Fragen, die Autor Andy Milligan in seinem Buch kompetent und leicht verständlich aus der Sicht modernen Markenmanagements analysiert und beantwortet. Auf 200 Seiten beschreibt er die grandiose Marke David Beckham - vom Aufstieg des Fußballers, was er alles vermarket und für welche Werte er steht, bis hin zum lukrativen Marketing großer Firmen, und wie und wo der Star so aneckt.
Das Buch wendet sich gleichermaßen an Beckham-Fans und an Marketing interessierte Unternehmen. Denn „Beckham“ ist ein Wirtschaftsgut - und sein Image wird von einem Team sorgfältig gepflegt, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, ihn zu einem der wertvollsten Menschen auf diesem Globus zu machen.