Katedra: Marketingu

Wydział: Zarządzania

Kierunek studiów: Zarządzanie

Typ studiów: Stacjonarne

Rok studiów: V

Semestr studiów: Zimowy

Rok akademicki: 2011/2012

Nazwa przedmiotu: Współczesne koncepcje marketingu

Forma zajęć i wymiar : Wykład / 15 godz.

ECTS:

Osoba prowadząca: Dr hab. Robert Kozielski

Cel zajęć: Współczesne środowisko biznesu zmienia się wielopłaszczyznowo i wielowymiarowo. W efekcie organizacje poszukują i adoptują nowe metody i koncepcje działania. Przykładem są choćby - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, ambient media, controling marketingowy, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, socila media, mBranding, crowdsourcing, neuromarketing, marketing partyzancki, controling marketingowy itp. Podczas zajęć omówione zostaną wybrane koncepcje i metody działania oraz przedyskutowane zostaną możliwości ich implementacji.

Tematyka zajęć:

  1. Wymiary i płaszczyzny współczesnego ewolucji środowiska biznesowego a działania rynkowe przedsiębiorstw

  2. Krytyka tradycyjnego podejścia do realizacji działań marketingowych

  3. Tradycyjny versus współczesny marketing - wymiar kulturowy, strategiczny, organizacyjny i operacyjny

  4. Nowe koncepcje w wymiarze kulturowym i strategicznym - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights

  5. Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny

  6. Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji - ambient media, controling marketingowy, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, socila media, mBranding, crowdsourcing, neuromarketing, marketing partyzancki

Literatura obowiązkowa:

  1. Ph. Kotler: Chaos - zarządzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa 2009

  2. J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010

Literatura dodatkowa:

  1. Ch. Anderson: Za darmo - przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa 2011

  2. P. Doyle: Marketing wartości, Felberg, Warszawa 2003

Podstawa zaliczenia: egzamin, projekt zespołowy