Katedra: Marketingu
Wydział: Zarządzania
Kierunek studiów: Zarządzanie
Typ studiów: Stacjonarne
Rok studiów: V
Semestr studiów: Zimowy
Rok akademicki: 2011/2012
Nazwa przedmiotu: Współczesne koncepcje marketingu
Forma zajęć i wymiar : Wykład / 15 godz.
ECTS:
Osoba prowadząca: Dr hab. Robert Kozielski
Cel zajęć: Współczesne środowisko biznesu zmienia się wielopłaszczyznowo i wielowymiarowo. W efekcie organizacje poszukują i adoptują nowe metody i koncepcje działania. Przykładem są choćby - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, ambient media, controling marketingowy, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, socila media, mBranding, crowdsourcing, neuromarketing, marketing partyzancki, controling marketingowy itp. Podczas zajęć omówione zostaną wybrane koncepcje i metody działania oraz przedyskutowane zostaną możliwości ich implementacji.
Tematyka zajęć:
Wymiary i płaszczyzny współczesnego ewolucji środowiska biznesowego a działania rynkowe przedsiębiorstw
Krytyka tradycyjnego podejścia do realizacji działań marketingowych
Tradycyjny versus współczesny marketing - wymiar kulturowy, strategiczny, organizacyjny i operacyjny
Nowe koncepcje w wymiarze kulturowym i strategicznym - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights
Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny
Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji - ambient media, controling marketingowy, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, socila media, mBranding, crowdsourcing, neuromarketing, marketing partyzancki
Literatura obowiązkowa:
Ph. Kotler: Chaos - zarządzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa 2009
J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010
Literatura dodatkowa:
Ch. Anderson: Za darmo - przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa 2011
P. Doyle: Marketing wartości, Felberg, Warszawa 2003
Podstawa zaliczenia: egzamin, projekt zespołowy