9 Reklama w Polsce po II Wojnie


Szkoła ŻAK. Centrum edukacji i biznesu

Zawód. Technik organizacji reklamy

Przedmiot. Historia sztuki i reklamy

Temat 9. Reklama po II Wojnie Światowej w Polsce

Po II Wojnie Światowej reklama w Polsce miała być zgodna z założeniami ideowymi marksizmu - leninizmu. Głównym jej celem było wychowanie społeczeństwa , oddziaływanie ideologiczne na tzw. masy. Reklama pozostawała w ścisłym związku
z propagandą polityczną. Spełniała również funkcję edukacyjną: uczyła higieny, promowała sport i współzawodnictwo, zachęcała do pracowitości i oszczędności.

Materiały reklamowe podlegały cenzurze - tak jak wszystkie inne publikacje. Zleceniodawcy reklamy nie mieli żadnego wpływu na kształt reklamy. Przysposobienie tekstów należało do Redakcji Reklamy Radiowej i Telewizyjnej. Nie przyjmowano materiałów od zleceniodawców, jeżeli teksty nie były zgodne z wytycznymi programowymi PRiTV - a więc wytycznymi partii i Rządu. PRL

Nie było związku reklamy z dochodami producentów reklam i dochodami mediów. Media główne utrzymywane były z pieniędzy przydzielonych przez państwo. Profesjonalne agencje reklamowe nie istniały. Reklamę prasową przygotowywali etatowi pracownicy redakcji. W Polowie lat 70-tych reklamy zajmowały około 10% powierzchni polskich gazet
i przynosiły 10% dochodu wydawnictwom.

Reklamy dla radia i telewizji przygotowywały redakcje specjalistyczne: biuro Radioreklama z 1957 r. przemianowano na Biuro Reklamy Polskiego Radia w 1958 r. Redakcję Reklamy Telewizji Polskiej, przekształcono w 1970 roku w Biuro Programów Zleconych. Pod koniec lat 70-tych obydwa biura połączono tworząc Agencję Radiowo-Telewizyjną Programów Zleconych „Artel”.

W PRL reklamowano dobra „słuszne” - tzn. nawozy, maszyny rolnicze, PZU, PKO, PKP, PSS „Społem”. Okresowo namawiano do konsumpcji tych produktów, które akurat były: margaryny, masła roślinnego, makaronu, krakersów, słonych paluszków itp.

W latach 60-tych reklama prasowa miała charakter ogłoszeń filigranowych: teksty
w ramkach, czasem z obrazkiem; jakość graficzna słaba; kolor oszczędny; fotografia barwna - bardzo rzadko.

Reklama radiowa miała postać krótkich czytanych anonsów niekiedy z podkładem muzycznym. Głównym programem promocyjnym (PZU i PKO) aż do końca lat 80-tych był „Koncert życzeń”, w którym nadawano piosenki dla solenizantów i jubilatów.

W telewizji pierwszym programem stricte reklamowym był kabaret „Szpak”. Skecze, piosenki i monologi łączono z ogłoszeniami reklamowymi lub za pomocą nieruchomych plansz z obrazkiem i hasłem. Emitowano ok. 15 minut reklam tygodniowo. Podobno pierwsza reklamówka w telewizji zachęcała do kupowania płynu do prania „Kokosal”.

W latch 60-tych w telewizji nadawano już 40 minut reklam tygodniowo. Najczęściej pokazywano nieruchome plansze. Tworzyli je wówczas znani artyści: Henryk Tomaszewski, Jan Młodożeniec, Lidia i Jerzy Skarżyńscy, Franciszek Starowiejski, Jan Marcin Szancer.

W latach 70-tych można było zauważyć już umiarkowaną zachętę do konsumpcji.
W „czasach Gierka” charakterystyczną formą reklamy były tzw. murale - wielkie malowidła na ścianach sklepów, kamienic i bloków. W 1972 roku utworzono przedsiębiorstwo Eksportu Wewnętrznego „Pewex” - oferujące produkty zagraniczne za waluty wymienialne. W 1973 roku pozwolono na sprzedaż w Polsce Coca Coli i Pepsi ale nie wpuszczono ich kampanii reklamowych. Kraj podzielono na „strefy wpływów”, w których handlowano Pesi lub Coca Colą.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Ćw 8 Sport w Polsce po II Wojnie Światowej
Geogrfie Procesy urbanizacyjne w Polsce po II wojnie swiatowej
Komunizm w Polsce po II wojnie światowej
Administracja w Polsce po II wojnie światowej
Systemy walutowe po II wojnie światowej
Świat i Polska po II wojnie światowej
ZMIANY TERYTORIUM POLSKI PO II WOJNIE ŚWIATOWEJ
Gospodarka państw socjalistycznych po II wojnie światowej
Podział terytorialny kraju po II wojnie światowej
Osiągnięcia przemysłu chemicznego po II wojnie światowej
Gospodarka krajów socjalistycznych po II wojnie światowej, Opracowane zagadnienia
Kształtowanie się polskiej i żydowskiej wizji martyrologicznej po II wojnie światowej
ustalenie granic polski po ii wojnie światowej
Sprawa niemiecka po II wojnie światowej, Sprawa niemiecka po II wojnie światowej
4 Zmiany w strukturze etnicznej ziem polskich w czasie i po II wojnie światowej Kopiax
Problem niemiecki po II wojnie światowej
Periodyzacja polskiej polityki zagranicznej po II wojnie światowej, Dyplomaca Europejska, 4 semestr,
Rokowania rozbrojeniowe po II Wojnie Światowej, studia

więcej podobnych podstron