Marketing 21 02 2010


Temat : Badania marketingowe

Informacja- to wiadomość o otaczającym nas świecie.

Funkcje informacji:

-nawiązanie kontaktu

-poszerzenia wiedzy intelektualnej

-jest podstawowym elementem podejmowania decyzji.

Płaszczyzny informacji:

-płaszczyzna wertykalna- jest osoba zlecająca i osoba wykonująca co wynika z hierarchii.

-płaszczyzna horyzontalna-osoby które zajmują podobne stanowiska pracy w danej hierarchii.

-płaszczyzna nieformalna-brak hierarchii, opiera się na więzach koleżeńskich

Decyzja- wybór celowy, świadomy a nie losowy spośród możliwych przynajmniej dwóch alternatyw.

Rodzaje decyzji:

-strategiczna-długofalowa(25-30lat),cel możliwy do osiągnięcia, duże ryzyko.

-taktyczna-do5-7lat,cel możliwy do osiągnięcia, średnie ryzyko.

-operacyjna- do1 roku, cel prawie zawsze jest osiągany i małe ryzyko.

Wady i zalety decyzji indywidualnych

(myślałam o niebieskich migdałach i nic nie zanotowałam)

Zalety decyzji zbiorowych:

-jest lider grupy

-wiele wariantów rozwiązań

-szybszy czas realizacji danego zadania

Wady decyzji zbiorowych:

-odpowiedzialność zmyta

-konflikt interesów, zdań, poglądów

Badanie marketingowe to zespół czynności polegających na zbieraniu i przetwarzaniu informacji o rynku, konsumpcji, potrzebach i mechanizmach, które kierują konsumentami.

Badanie rynku to badanie popytu, podaży i ceny.

Badania marketingowe może badać produkt, usługę, konkurencyjność (cenowa i nie cenowa), preferencje konsumenckie na rynku, dostępność produktów bądź usług, komunikacji z rynkiem(promocja)

Źródła informacji wykorzystywane w badaniach marketingowych:

  1. źródła pierwotne są zbierane po raz pierwszy w ściśle określonym celi, przedsiębiorstwo nie posiada informacji na ten temat.

  2. Źródła wtórne są to dane zgromadzone wcześniej i zostają wykorzystane w badaniu ponownie, czyli mają wartość odtworzeniową.

Typy badań marketingowych:

  1. badanie ankietowe- ankieta jest anonimowa, apel skierowany do nabywców, który zawiera cel badania ;zawiera pytania otarte i zamknięte i otarto-zamknięte; ankieta zawiera metryczkę.

Wady:

Zalety:

  1. wywiad - indywidualny bądź grupowy, badanie częściowe ,niepełne ;pytania otarte; dane są oszacowane; próba badawcza dobrana do tematu badania. Formy wywiadu:

c) test Formy testu:

  1. eksperymentalne Formy:

Temat : Strategia produktu .

Produkt jest to dobro materialne bądź usługa, która dąży do zaspakajania potrzeb konsumenckich.

Usługa nie może funkcjonować bez produktu!!!!

WARSTWOWA KONCEPCJA PRODUKTU.

0x08 graphic
Funkcje opakowania:

Dystrybucja-przemieszczanie z miejsca wytworzenia do ostatecznego nabywcy.

Cena- wartość produktu wyrażona w piniadzu.

Marka- znak firmowy dla danego produktu bądź usługi przedstawiony za pomocą znaku graficznego bądź napisu.

Produkt rozbudowany -cały pakiet.

Funkcje produktu:

0x01 graphic



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
wyklad 21.02.2010
Marketing 13.02.2010
0 PROGRAM SPOTKANIA nr 10 dnia 19-21.02.2010 w.3 final, specjalizacja mięso
Kartkówka fizyka 21.02.2010, ŚCIĄGI
8. Antropologia (21.02.2010), Studia, Antropologia
Marketing 13 02 2010 doc
Marketing 13 02 2010
Marketing 13 02 2010 doc
Talibowie odrzucają apel Karzaja o pokój (21 02 2010)
marketing wszystkie wykłady, marketing 1 wyk. 21.02.09[1]
marketing w handlu i usługach (3)! 02 2010
marketing 1 wyk. 21.02.09, ^ Turystyka i Rekreacja GWSH Katowice, 2 semestr, podstawy marketingu
marketing 1 wyk. 21.02.09[1], ^ Turystyka i Rekreacja GWSH Katowice, 2 semestr, podstawy marketingu,
marketing w handlu i uslugach (1)! 02 2010
21 02 2014 Wykład 1 Sala
auksologia 13 02 2010
Krzyzowka do Internetu 02 2010
Dz U Nr 21 02
PGP-PZP - wyk ad - 13-02-2010, Zamówienia publiczne UEK

więcej podobnych podstron