Analiza sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa

• Przedsiębiorstwo musi określić ogólne tendencje rynku na podstawie:

• Czynników demograficznych (kryteria: wielkość, podział geograficzny, gęstość, mobilność, stopa urodzeń, liczba zawieranych małżeństw, struktura wieku, etc.)

• Obserwacje demografii (tendencje) – wzrost liczby ludności na świecie, niski przyrost naturalny państw bogatych, starzenie się populacji, przekształcenia rodziny, gospodarstwa nie oparte na rodzinie

• Czynników ekonomicznych wyrażonych przez poziom i dynamikę:

• Produktu narodowego brutto

• Dochodu narodowego

• Dochodu ludności

• Cen

• Oszczędności

• Tempa inflacji

• Warunków kredytowych

• Podatków

[ważne jest przewidywanie rozwoju podstawowych kategorii ekonomicznych]

• Czynników technologii – zainteresowania przedsiębiorstw postępem w tej dziedzinie są podyktowane dążeniem do uzyskania przewagi konkurencyjnej na rynku. Uznaje się bowiem wpływ innowacji i nowych produktów na możliwość ekspansji i zysk firmy

• Czynników polityczno-prawnych otoczenia firmy. Podstawowe problemy:

• Rola państwa w kształtowaniu rynku

• Uregulowania dot. struktury rynku

[Niezbędne są diagnozy stabilności układu politycznego kraju, w którym działa, lub chce działać dana firma]

• Czynników środowiska naturalnego, tj. klimatu, ukształtowania terenu, zasobów naturalnych (!), poziomu skażeń, etc.

• Elementów społeczno-kulturowych, czyli wartości i wzorów zachowań