Z łac. Clamo, clamare (krzyczeć, głośno wołać, wskazywać, świadczyć).

HISTORIA REKLAMY

1. Historia datuje się od 5000 tyś lat [rozkwit od 100 lat]

2. 3000 p.n.e. Babilońska tabliczka z uwagami o sprzedawcy maści, pisarzu oraz szewcu.

3. Egipt {jedyny ślad / papirus - głosi o nagrodzie za zbiegłego niewolnika}

4. Grecja [raczej wyśpiewujący ogłoszenia heroldowie]

5. Rzym/Pompeje [szyldy kamienne i terrakotowe] (ale też 1600 afiszy wyborczych w Pompejach i Acta Diurna w Rzymie¹)

6. 1614 Anglia [pierwsza ustawa o reklamie - zakaz sięgania szyldami dalej niż 8 stóp poza budynek // w myśl innego prawa szyldy miały być tak wysoko by zmieścił się pod nim uzbrojony mężczyzna na koniu]

7. 1740 Londyn [pierwszy zewnętrzny plakat drukowany /engl. Boarding [dosł. Parkan]]

Reklama prasowa:

1. ok. 1480 Anglia [pierwsza ulotka drukowana - wskazówki dla duchowieństwa w okresie wielkiej nocy - została wywieszona na drzwiach kościołów ///1438 Gutenberg wykorzystuje ruchome czcionki]

2. 1525 Niemcy [pierwsza rozrzucana broszura - reklamował jakiś medykament]

3. /////jeszcze w 1591 pewien biuletyn przekazywał wiadomości z ostatnich 3 lat!!!]

4. 1704 "The Boston Newsletter" [pierwsza gazeta publikująca ogłoszenia]

5. itd. Hist. Prasy/radia/filmu/TV/...Internetu [TV lat 80/90 rozdrobnienie odbiorców/ segmentacja rynku

Od okresu I wojny światowej "że reklama może być tak samo użytecznym narzędziem w rozpowszechnianiu idei, jak i w sprzedaży artykułów"²

1. 1942 War Advertising Council (wojenna rada do spraw reklamy) - powstała 4 tygodnie po zbombardowaniu Pearl Harbor)

2. lata 40-te; w przerwie meczu bokserskiego

3. 1984 – „1984” Apple

4. lata 80-te; rozdrobnienie „widowni”, segmentacja rynku

5. lata 90-te; konsolidacja nadawców

6. XXI w. „personalizacja” cokolwiek to znaczy... [w tym; interaktywność...]

PODZIAŁ OGÓLNY:

1. Era przedmarketingowa [okres wymiany towarowej od prehistorii po wiek XVIII]

2. Era informacji masowej

3. Era badań [od połowy wieku XX]

FORMY REKLAMY:

1. przez wzgląd na medium przekazu; TV {i ich typologie; lokalna, ogólnokrajowa...} itd...

2. w tym cześć reklamy zewnętrznej

3. bezpośrednia [w tym również wysyłkowa np. za pomocą telesklepów, telemarketing, kluby książki, handel obwoźny, mailing, -------ogólnie; o charakterze osobistym –stąd łatwiej mierzalna...

4. przez wzgląd na zakres celów [przede wszystkim informacja i wpływ...]

Znaki handlowe

Opakowania

REKLAMA JAKO ELEMENT ŻYCIA SPOŁECZNEGO [obszary komunikacji, transferu znaczeń itp.] i GOSPODARCZEGO

System tworzenia reklam;

PRODUCENCI /dystrybutorzy/ TOWARÓW – TWÓRCY REKLAM – NADAWCY

1 2 3

1 1 2

SYSTEM AGENCJI REKLAMY:

1. JEJ WYBÓR I JEJ ZADANIA

2. Tworzenie przekazu:

   • Klasyfikacja promowanego produktu

   • badania rynku

   • kreatywna koncepcja i media plan

   • produkcja

   • emisja

ATL, w reklamie — obsługa w zakresie „above-the-line, czyli kreacja, strategia, planowanie i zakup mediów (telewizja, radio, dzienniki, magazyny, reklama zewnętrzna). Standardowa prowizja wynosi 10–15%, na zakup mediów 3–7% budżetu.

BTL, w reklamie — obsługa w zakresie below-the-line (produkcja i planowanie do celów promocji sprzedaży); na ogół prowizje wynoszą ok. 20% budżetu reklamowego.

„REKLAMA

Reklama to wszelka płatna forma przedstawiania i polecania towarów, usług lub idei przez określonego nadawcę. Stanowi więc zespół czynności i środków stosowanych w celu zainteresowania określonymi towarami lub usługami i zachęcenia do ich zakupu, a także w celu zwrócenia uwagi na danego producenta lub placówkę handlową. Posługuje się społecznie akceptowanym kodem komunikacyjnym (nawiązania, alegorie, przenośnie, skojarzenia itp.). Funkcjonuje jako jawnie subiektywny środek przekazu, tzn. programowo przekazuje nie ogólne informacje, np. o produkcie, ale subiektywnie dobrane, określające jego wybrane cechy. Reklama spełnia funkcje: prezentacji, kształtowania popytu, tworzenia i utrzymywania rynków zbytu. Posługuje się środkami wizualnymi (np. telewizja, plakaty, neony, opakowania), akustycznymi (np. radio), prasą, tzw. POS (reklama w miejscu sprzedaży), direct mail (reklama pocztowa). Eksponuje głównie te cechy reklamowanego produktu, które wyróżniają go od innych. W krajach o rozwiniętej gospodarce reklama jest zjawiskiem powszechnym. Udział wydatków na reklamę wliczony w ceny dóbr waha się od 1 do 50% wartości sprzedaży.”³

1^ Za: Teoria i prak....(chyba)

2^ Reklama według Ottona....s. 16

3^ A. Karpowicz Jak reklamować się zgodnie z prawem, Warszawa 1997.