NA CD

NEWSY

Z OKŁADKI

FIRMA

MAGAZYN

PROGRAMY

WARSZTAT



poradnik

INTERNET.kwiecień.2005

46

P

ozycjonowanie jest manipulacją i inge-
rencją (pośrednią) w wyniki wyszuki-
warek. Każda z wyszukiwarek układa

swoją listę na podstawie pewnego algorytmu.
Możemy go przyrównać do czarnej skrzynki:
wrzucamy do niej dziesiątki składników (meta-
tagi, nagłówki, słowa kluczowe w adresie, lin-
ki itd.) i po pewnych obliczeniach otrzymujemy
listę. W jednej wyszukiwarce bardziej, w dru-
giej mniej odpowiadającą naszym oczekiwa-
niom. Strony są indeksowane (czytane i podda-
wane działaniu algorytmu) przez tzw. roboty.
Są to specjalne programy wywoływane przez
wyszukiwarki. Wchodzą one na nasze strony
i sczytują z nich treść. W większości przypad-
ków ignorują obrazki oraz inne elementy mul-
timedialne (filmy, utworzy muzyczne).

Jakie są korzyści z pozycjonowania?

Badania statystyczne wskazują, że najwięk-
szą klikalność mają strony z pierwszych trzech
miejsc wyników wyszukiwania. To one przy-
ciągają potencjalnych klientów. Im wyżej w wy-
nikach wyszukiwania, tym większy traffic
(ruch), czyli większe dochody (ze sprzedaży
reklam, klikania w banery). Z własnego do-
świadczenia mogę powiedzieć, że dobra pozy-
cja w wyszukiwarce to klucz do sukcesu. Do-
dając do tego fakt, że jest to aktualnie najtańsza
forma reklamy, chyba nie muszę nikogo nakła-
niać do zainteresowania się tą dziedziną.

W polskim Internecie liczą się tylko trzy

wyszukiwarki: Google (58,4%), Onet (19,0%)
i WP (16,8%) – dane na podstawie

http://www.

ranking.pl/rank.php?stat=domeny10PL

. Ponieważ Google

zajmuje ponad 50% rynku, dalej zajmiemy się
tylko tą wyszukiwarką.

Skoro wiemy już: po co? oraz: gdzie?, war-

to odpowiedzieć sobie na pytanie: jak? Tutaj
niestety nie będzie tak łatwo. Jak już zostało
wspomniane, wyszukiwarki to czarne skrzyn-
ki, a im więcej czynników zewnętrznych, tym
trudniej przypisać poszczególnym elementom
stron punkty na plus lub minus. Na szczęście
na wielu forach poświęconych tematyce pozy-
cjonowania (np.

http://forum.optymalizacja.com

) bardziej

Pozycjonowanie w praktyce

Pozycjonowanie to nowe zjawisko w polskim In-

ternecie. Rozwija się jednak bardzo dynamicznie,

o czym może świadczyć ilość firm oferujących ta-

kie usługi. Czym jest pozycjonowanie i czy każdy

może skorzystać z tej usługi?

Bogusław Faja

doświadczeni użytkownicy
dzielą się swoją wiedzą.

Słowa kluczowe (keywords)

Na początku doświadczeń z pozycjonowaniem
musimy wybrać słowa kluczowe (frazy). Są to
słowa (zlepki słów), po wpisaniu których w wy-
szukiwarkę chcemy, aby nasza strona była wy-
soko. Nie powinniśmy jednak przesadzać z ilo-
ścią słów (fraz): im więcej, tym trudniej się wy-
pozycjonować i utrzymać wyniki na stałym po-
ziomie. Około 6–14 słów to wystarczająca licz-
ba. Liczba ta jednak może ulegać zmianie w za-
leżności od tego na jakie słowa pozycjonujemy.
Jeśli będziemy starali się zająć wysokie pozycje
na słowa np. „hosting”, „dzwonki”, „loga”, to
wystarczy wybrać tylko jedno z nich, a zajęcia
będziemy mieć na długie tygodnie.

Nagłówki

Nagłówki to ważny element każdej ze stron. To
dzięki nim od razu widzimy o czym traktuje
dana strona czy akapit. Twórcy wyszukiwarek
doszli do wniosku, że skoro nagłówek jest swe-
go rodzaju streszczeniem zawartości strony, to
powinien mieć większe znaczenie niż zwykły
tekst. Wg standardów organizacji W3C istnie-
je kilka rodzajów nagłówków: od h1 do h7. Im
mniejsza liczba, tym większe znaczenie tekstu
zawartego pomiędzy tagami.

Sztuczka:
Warto zastosować kilka nagłówków np. H2

na stronie, ale jak to zrobić, żeby za mocno nie
rzucało się w oczy? Może tak:

plik css:

h2

{font-size:11px; font-weight:normal;

display:inline;}

plik html:

To jest przykładowa treść <h2>slowo

kluczowe</h2>, a to jest dalsza

przykładowa treść.

Efekt? Dla użytkownika zwykły, niczym

nie wyróżniający się tekst, dla robota wyszu-

kiwarki tekst naszpikowany słowami kluczo-
wymi. Uważajmy jednak: jeśli przekroczymy
magiczną granicę procent słów kluczowych
w stosunku do treści strony (keyword densi-
ty), możemy zostać nieprzyjemnie potrakto-
wani przez wyszukiwarkę, do banu długoter-
minowego włącznie.

Przykuwacze wzroku

Co najczęściej rzuca się nam w oczy podczas
czytania tekstu? Wyróżnienia. Tekst pisany
kursywą lub/i tekst pogrubiony znacznie się
wyróżnia. Roboty też zwracają większą uwa-
gę do tego typu urozmaiceń, dlatego starajmy
się korzystać z tagów <i> i <b>.

„Kubuś Puchatek”, „7 krasnoludków”

To nazwy dzieł literackich. Widząc je, w na-
szej głowie pojawia się odpowiednia bajka.
Roboty wyszukiwarek przykładają duże zna-
czenie do znacznika <title>, łudząc się na-
dzieją, że w najlepszy sposób opisuje on za-
wartość strony.

Inne znaczniki:



alt/title – w tagach <a ...>...</a> i <img

src...> występują właściwości typu alt, title.
Opisują one, co kryje się pod linkiem/treścią
przedstawianą przez obrazek. Tutaj także mo-
żemy umieścić nasze słowa kluczowe. Należy
jednak pamiętać, że roboty mogą czytać tylko
część z tej treści (np. Google ok. 7 wyrazów).
Powinniśmy także dbać o urozmaicenie za-
wartości – w przypadku tego samego w każ-
dym alt/title roboty mogą zignorować treści,
traktując je jako spam.



Metatagi umieszczane w sekcji head

to dość znaczący element dla wielu wyszuki-
warek. Jest to miejsce niewidoczne dla użyt-
kownika, a czytane przez roboty. Wymarzo-
ne wręcz do umieszczania naszych słów klu-

Google – najpopularniejsza na świecie wyszu-

kiwarka. To o nią najczęściej rozgrywają się

boje pomiędzy pozycjonerami



WARSZTAT

NA CD

NEWSY

Z OKŁADKI

FIRMA

MAGAZYN

PROGRAMY

poradnik

INTERNET.kwiecień.2005

47



Pozycjonowanie w praktyce

Największe i najlepsze polskie forum dyskusyjne na temat pozycjonowania: http://forum.optymalizacja.com

czowych. Nie przesadzajmy jednak, albowiem
konkurencja nie śpi.



Noscript – w większości przypadków

wyszukiwarki nie rozumieją kodu JavaScript,
czyli działają jak stare przeglądarki. Dla nich
został stworzony tag <noscript>, który na ogół
wyświetlał informację o potrzebie aktualiza-
cji oprogramowania po stronie użytkownika.
Aktualnie jest to miejsce wykorzystywane
przez część pozycjonerów do umieszczania
słów kluczowych.



<!-- ... --> – komentarze to informacje

przeznaczone dla webmastera. Podczas budo-
wy/rozbudowy strony mają za zadanie poma-
gać w szybkim odnalezieniu odpowiednich tre-
ści. Część wyszukiwarek je czyta i akceptuje
jako normalną treść na stronie, a część całko-
wicie ignoruje (np. Google).

Siła drzemie w linkach!

Omówiliśmy wiele elementów budowy stro-
ny WWW, które mogą pomóc znaleźć się na
lepszych miejscach w wynikach wyszukiwa-
rek. Jednak aby strona zaistniała
wyżej w rankingach, potrzebu-
jemy odsyłaczy. Dla przykładu,
w Google zasadę tę przejęto ze
środowiska uniwersyteckiego:
dany raport/sprawozdanie/praca
naukowa jest tym lepsza i bar-
dziej uznana w środowisku aka-
demickim, im więcej innych prac
odwołuje się do niej. Podobnie
jest z wyszukiwarkami: jeżeli
strona jest dobra, to użytkownicy
będą umieszczać na swoich stro-
nach link do niej. Dzięki temu
będziemy wiedzieć, które strony
są najlepsze, bo zdecydują o tym
sami użytkownicy. Niestety, ta
zasada stała się dość oczywista
i aktualnie kwitnie handel linka-
mi: wymiana, zakup, sprzedaż.
Liczą się natomiast: anchor, adres, title.

Czym jest anchor?

Jest to tekst będący linkiem.

<a href=”index.php” title=”link do pliku
index.php”>moj anchor</a>

Jako anchor najczęściej stawia się słowo

kluczowe, na które następuje pozycjonowa-
nie, albowiem powoduje to wzrost w wyni-
kach wyszukiwania właśnie na to hasło. Bar-
dzo złą praktyką jest umieszczanie na stronach
linku w postaci:

<a href=”http://www.moja.strona.pl” title=
”xyz”>http://www.moja.strona.pl</a>

Jeśli w nazwie domeny nie posiadamy słów

kluczowych, na które chcemy wypozycjono-
wać stronę, to takim linkiem nic nie zyskamy
poza np. wzrostem PR w Google (wskaźnik
popularności strony).

Skąd brać linki do strony?

Można je kupić na różnych forach, wystarczy
umieścić ogłoszenie. Także z wymianą nie
powinno być problemów. Uważajmy jednak
z kim się wymieniamy, bo bardzo często stro-
ny nie są zindeksowane w wyszukiwarkach ze
względu na „trudny charakter linków”. Można
to sprawdzić używając polecenia:

site:xyz.pl

lub

inurl:xyz.pl

(Przykłady podane dla Google, dla innych
wyszukiwarek należy poszukać informacji
w pomocy.)

Im wyższy wynik (ilość znalezionych

stron) się pojawi, tym strona jest bardziej war-
tościowa. Przed wykupieniem/wymianą linku

warto sprawdzić także te strony, czy nie ma na
nich za dużo linków.

Bardzo ważnym wskaźnikiem jest także PR

(PageRank). Niegdyś był on ważnym elemen-
tem do określania pozycji strony w rankingu,
aktualnie służy praktycznie tylko do określa-
nia częstotliwości odwiedzin robota. Im jest
wyższy, tym GoogleBot jest u nas częściej.
Jak go zyskać? Poprzez linki: im więcej lin-
ków do naszych stron, tym wyższy PR. Jego
wartość zależy także od ilości linków na stro-
nach, z których następuje linkowanie do naszej
strony. Im mniej linków na danej stronie, tym
wyższy PR otrzymujemy. Kiedyś był aktuali-
zowany co miesiąc, teraz co ok. 100 dni. Ostat-

ni PR update był w nowy rok. Kiedy będzie
następny, wiedzą chyba tylko autorzy wyszu-
kiwarki. PR występuje w dwóch postaciach:
toolbarowej oraz prawdziwej. Ta pierwsza ma
skalę od 0 do 10 i jest ustalana na podstawie
rzeczywistej (odpowiednim przedziałom od-
powiadają odpowiednie wartości). Druga na-
tomiast ulega ciągłej zmianie.

PR można sprawdzić na stronie

http://optymali-

zacja.com/pagerank.php

.

Testy wyszukiwarek

Wszystkie informacje związane z pozycjono-
waniem szybko ulegają dezaktualizacji. Żeby
być na bieżąco, musimy przeprowadzać testy,
obserwować zachowanie wyszukiwarek.

Jak przygotowywać testy? Jeśli np. chce-

my sprawdzić wyszukiwarki pod kątem mak-
symalnej ilości przerabianej treści, możemy
przygotować kilka/kilkanaście stron o róż-
nej wielkości. Linki do tych stron powinni-
śmy umieścić w jednym miejscu. Po pewnym
czasie należy sprawdzić, czy wszystkie stro-

ny zostały zindeksowane przez Google (wpi-
sując jako hasło pełny adres strony). Jeśli któ-
raś ze stron nie została zindeksowana, będzie
to oznaczało, że albo robot do niej jeszcze nie
dotarł, albo ma problemy z odczytaniem stro-
ny o takiej ilości zawartości.

Podsumowanie

Pozycjonowanie to dziedzina, w której nikt
nie może być czegokolwiek pewny na 100%.
Ponieważ to, co działało się wczoraj, dzisiaj
może już nie mieć najmniejszego znacze-
nia. Polecam zainteresowanie się tym tema-
tem, albowiem jest to jeden z tańszych spo-
sobów reklamy.