NA CD
NEWSY
Z OKŁADKI
FIRMA
MAGAZYN
PROGRAMY
WARSZTAT
poradnik
INTERNET.kwiecień.2005
46
P
ozycjonowanie jest manipulacją i inge-
rencją (pośrednią) w wyniki wyszuki-
warek. Każda z wyszukiwarek układa
swoją listę na podstawie pewnego algorytmu.
Możemy go przyrównać do czarnej skrzynki:
wrzucamy do niej dziesiątki składników (meta-
tagi, nagłówki, słowa kluczowe w adresie, lin-
ki itd.) i po pewnych obliczeniach otrzymujemy
listę. W jednej wyszukiwarce bardziej, w dru-
giej mniej odpowiadającą naszym oczekiwa-
niom. Strony są indeksowane (czytane i podda-
wane działaniu algorytmu) przez tzw. roboty.
Są to specjalne programy wywoływane przez
wyszukiwarki. Wchodzą one na nasze strony
i sczytują z nich treść. W większości przypad-
ków ignorują obrazki oraz inne elementy mul-
timedialne (filmy, utworzy muzyczne).
Jakie są korzyści z pozycjonowania?
Badania statystyczne wskazują, że najwięk-
szą klikalność mają strony z pierwszych trzech
miejsc wyników wyszukiwania. To one przy-
ciągają potencjalnych klientów. Im wyżej w wy-
nikach wyszukiwania, tym większy traffic
(ruch), czyli większe dochody (ze sprzedaży
reklam, klikania w banery). Z własnego do-
świadczenia mogę powiedzieć, że dobra pozy-
cja w wyszukiwarce to klucz do sukcesu. Do-
dając do tego fakt, że jest to aktualnie najtańsza
forma reklamy, chyba nie muszę nikogo nakła-
niać do zainteresowania się tą dziedziną.
W polskim Internecie liczą się tylko trzy
wyszukiwarki: Google (58,4%), Onet (19,0%)
i WP (16,8%) – dane na podstawie
http://www.
ranking.pl/rank.php?stat=domeny10PL
. Ponieważ Google
zajmuje ponad 50% rynku, dalej zajmiemy się
tylko tą wyszukiwarką.
Skoro wiemy już: po co? oraz: gdzie?, war-
to odpowiedzieć sobie na pytanie: jak? Tutaj
niestety nie będzie tak łatwo. Jak już zostało
wspomniane, wyszukiwarki to czarne skrzyn-
ki, a im więcej czynników zewnętrznych, tym
trudniej przypisać poszczególnym elementom
stron punkty na plus lub minus. Na szczęście
na wielu forach poświęconych tematyce pozy-
cjonowania (np.
http://forum.optymalizacja.com
) bardziej
Pozycjonowanie w praktyce
Pozycjonowanie to nowe zjawisko w polskim In-
ternecie. Rozwija się jednak bardzo dynamicznie,
o czym może świadczyć ilość firm oferujących ta-
kie usługi. Czym jest pozycjonowanie i czy każdy
może skorzystać z tej usługi?
Bogusław Faja
doświadczeni użytkownicy
dzielą się swoją wiedzą.
Słowa kluczowe (keywords)
Na początku doświadczeń z pozycjonowaniem
musimy wybrać słowa kluczowe (frazy). Są to
słowa (zlepki słów), po wpisaniu których w wy-
szukiwarkę chcemy, aby nasza strona była wy-
soko. Nie powinniśmy jednak przesadzać z ilo-
ścią słów (fraz): im więcej, tym trudniej się wy-
pozycjonować i utrzymać wyniki na stałym po-
ziomie. Około 6–14 słów to wystarczająca licz-
ba. Liczba ta jednak może ulegać zmianie w za-
leżności od tego na jakie słowa pozycjonujemy.
Jeśli będziemy starali się zająć wysokie pozycje
na słowa np. „hosting”, „dzwonki”, „loga”, to
wystarczy wybrać tylko jedno z nich, a zajęcia
będziemy mieć na długie tygodnie.
Nagłówki
Nagłówki to ważny element każdej ze stron. To
dzięki nim od razu widzimy o czym traktuje
dana strona czy akapit. Twórcy wyszukiwarek
doszli do wniosku, że skoro nagłówek jest swe-
go rodzaju streszczeniem zawartości strony, to
powinien mieć większe znaczenie niż zwykły
tekst. Wg standardów organizacji W3C istnie-
je kilka rodzajów nagłówków: od h1 do h7. Im
mniejsza liczba, tym większe znaczenie tekstu
zawartego pomiędzy tagami.
Sztuczka:
Warto zastosować kilka nagłówków np. H2
na stronie, ale jak to zrobić, żeby za mocno nie
rzucało się w oczy? Może tak:
plik css:
h2
{font-size:11px; font-weight:normal;
display:inline;}
plik html:
To jest przykładowa treść <h2>slowo
kluczowe</h2>, a to jest dalsza
przykładowa treść.
Efekt? Dla użytkownika zwykły, niczym
nie wyróżniający się tekst, dla robota wyszu-
kiwarki tekst naszpikowany słowami kluczo-
wymi. Uważajmy jednak: jeśli przekroczymy
magiczną granicę procent słów kluczowych
w stosunku do treści strony (keyword densi-
ty), możemy zostać nieprzyjemnie potrakto-
wani przez wyszukiwarkę, do banu długoter-
minowego włącznie.
Przykuwacze wzroku
Co najczęściej rzuca się nam w oczy podczas
czytania tekstu? Wyróżnienia. Tekst pisany
kursywą lub/i tekst pogrubiony znacznie się
wyróżnia. Roboty też zwracają większą uwa-
gę do tego typu urozmaiceń, dlatego starajmy
się korzystać z tagów <i> i <b>.
„Kubuś Puchatek”, „7 krasnoludków”
To nazwy dzieł literackich. Widząc je, w na-
szej głowie pojawia się odpowiednia bajka.
Roboty wyszukiwarek przykładają duże zna-
czenie do znacznika <title>, łudząc się na-
dzieją, że w najlepszy sposób opisuje on za-
wartość strony.
Inne znaczniki:
alt/title – w tagach <a ...>...</a> i <img
src...> występują właściwości typu alt, title.
Opisują one, co kryje się pod linkiem/treścią
przedstawianą przez obrazek. Tutaj także mo-
żemy umieścić nasze słowa kluczowe. Należy
jednak pamiętać, że roboty mogą czytać tylko
część z tej treści (np. Google ok. 7 wyrazów).
Powinniśmy także dbać o urozmaicenie za-
wartości – w przypadku tego samego w każ-
dym alt/title roboty mogą zignorować treści,
traktując je jako spam.
Metatagi umieszczane w sekcji head
to dość znaczący element dla wielu wyszuki-
warek. Jest to miejsce niewidoczne dla użyt-
kownika, a czytane przez roboty. Wymarzo-
ne wręcz do umieszczania naszych słów klu-
Google – najpopularniejsza na świecie wyszu-
kiwarka. To o nią najczęściej rozgrywają się
boje pomiędzy pozycjonerami
