Ekonomika mediów- Tadeusz Kowalski, wykład, egzamin pisemny/ test (za tydzień 11.10.11 nie ma zajęć)

1. Współczesne media:

- wprowadzenie do ekonomii mediów

- polityka medialna

2. Przesłanki rozwoju ekonomicznego zainteresowania mediów:

- zmiana podstawowego paradygmatu rozwojowego- społeczeństwo przemysłowe- skupia uwagę na wytwarzaniu przedmiotów materialnych- tworzyły one podstawę stanu dobrobytu danego kraju/ regionu/ rozwój= praca fizyczna, oddziaływanie na materię- społeczeństwo to przechodzi kolejne wielkie fazy/ rozwój motoryzacji/ budownictwa/ to wszystko należało do epoki przemysłowej

- obecnie przesuniecie ciężaru wagi wiąże się z wykorzystaniem informacji- powstaje społ. informacyjne

-społ. informacyjne:

Największe firmy- firmy nowych technologii, gigantyczne fortuny, które powstają w krótkim czasie, np. gogle

- we współcz. Świecie wartość ma informacja, renoma itp.

- INFORMACJA- bardzo ważne medium a zarazem przedmiot ekonomicznych korzyści- nie da się bez niej funkcjonować- to inf. Konstytuuje istnienie przedmiotu materialnego- bez inf. Nie ma sprzedaży- nie ma korzyści (no logo, doktryna szoku- naomi kline)

3. Proces GLOBALIZACJI- oznacza sytuację w której z punktu widzenia firmy rynkiem jest cały świat- polem gry dla firmy jest cały świat- firma globalna działa na całym świecie

- globalizacja nie jest możliwa bez szybkiego przepływu informacji- te firmy działają cały dzień i noc „nigdy nie śpią, zawsze czujni”

- IMPERIALIZM KULTUROWY- rozszerzanie się pewnych wzorów kultury- pewne kultury okazują się zdecydowanie silniejsze od innych- globalne kampanie, np. filmu (gdy wchodził na ekrany matrix 2, Pan profesor wszedzie (a był w rotkim czasie w 4 stolicach panstw) widział takie same banery, takei same reklamy- tylkow innym jezyku- jest to promocja globalna, totalna )

- Jak możliwa jest globalizacja- dzięki procesom- regulacji i deregulacji

- DEREGULACJA- proces wycofywanie się państwa z różnych obszarów i dziedzin gospodarki oraz sfery informacji i uznanie że podstawowym regulatorem w tej kwestii powinien być rynek

- państwo staje się rodzajem arbitra- ustala pewne reguły- im mniej liczne tym lepiej i stoi na straży kontrolowania czy firmy ich przestrzegają, ale nie ma możliwości faktycznej interwencji

- deregulacja przyniosła wielki postęp w dziedzinie przesyłu informacji

- TECHNOLOGIA- rozwija się nieliniowo- nie mamy pewności czy dana technologia uzyska znaczenie czy stanie się decydująca- każda następna może ją wyprzeć- nie jeste się w stanie do końca przewidzieć rozwoju technologii (przykład WAP- technologia, która miała być mega, ale na tej konferencji wspomniano o tym, ze dzieci posługują się SMS- i potem zamiast WAP rozgłos osiągnął sms jak wiemy zresztą!:))

- Bańka internetowa- przyszłością telefonii jest 3G- telefonia trzeciej generacji- wykupywano częstotliwości dla 3G- zainwestowano w ta technologie wielkie pieniądze- a ludzie jednak nie potrzebują tak bardzo 3G- nie ma gwarancji, że jak coś się rozwinie, jakaś technologia będzie ona innowacyjna i pewna

- KONWERGENCJA- ujednolicenie- W LATACH 80. MAŁY OBSZAR WSPÓLNY- Odrębne obszary telefonii, telewizji, techniki cyfrowej, w roku 2000 to się zmieniło granice uległy zatarciu może powstać diagram,

którym wszystkie koła się łączą

- RESTRUKTURYZACJA- zmiana struktury- burzliwe przemiany- tradycyjne niezagrożone sektory mają trudności, a pojawiają się nowe- szybkie przemiany, przykład: przemysł fonograficzny- w którymś momencie w ciągu roku spadło o 60% dochodu sektora fonograficznego- wprowadzono mp3- muzyka w sieciach w globalnej publiczności- nie było komu sprzedać płyty- proces gwałtowny i niezależny- firmy fonograficzne straciły władze nad tym, kto jest gwiazdą- amator w necie sam może stać się popularny- nie potrzebuje firm fonograficznych- bardzo dużo mediów tradycyjnych przeżywa kryzys- prasa codzienna- narastające trudności- ludzie przestają czytać gazety drukowane- czytają w necie- dotychczasowe podziały wpływów medialnych zmieniły się- kryzys starych mediów- musza one dostosować się do nowej sytuacji

- zmiana wzorów konsumpcji- sposób sekwencyjny korzystania z mediów- to tradycyjny model korzystania z radia/ TV/ int.- teraz coraz trudniej wyłonić takie prawidłowości- multitasking- kilka rzeczy na raz/ korzystanie z kilku mediów na raz

- fragmentacja audytorium- specjalizacja audytorium- odbioru mediów- granice wspólnych światów zawężają się - trudność wymiany rozmów- model tradycyjny; 5 osób u cioci na imieninach- model nowoczesny- 5 obcokrajowców u cioci na imieninach- mało wspólnych doświadczeń- mnóstwo różnych mediów- każdy może realizować swój własny model komunikacyjny- nie musi umieć dogadać się z innymi

- MEDIA W GOSPODARCE- TOP 5

USA- TIme warmer, walt Disney, COmcast, News Corp., NBC Universal- 380 mld dolarów

Chiny- People's Daily Group, China Central Tv- 60 mld dolarów

Japonia- Sony, Nintendo-

Polska- 2 mld dolarów

- MEDIA W PKB:

UK- 2,73

USA- 2,66

Japonia- 2,2

Niemcy 2,17

Francja- 1,8

Włochy 1,61

Kanada- 1,49

Polska- ok. 1,04/1,05

USA 1977- 2008

	1977	1987	1998	2008
TV	7,6	22,6	39,2	46,4

TVK, TVS 1,2 12,6 49 117,6

Kino 2,4 4,3 7,0 9,8

Radio 2,6 7,2 15,1 19,5

Dzienniki 13,5 37,4 54 34,7

Czasopisma 4 10,5 20,4 33,5

Książki 5,1 11,7 23 25

Nagrania 3,5 5 13,7 8,5

Internet 117 250, 9 379,3

Udział w pkb %

-Era masowa- era informacji

Nakłady aktywa	Intensywne stosowanie energii i surowów w produktach i procesach, materialne produkty i aktywa	Intensywne stosowanie informacji i wiedzy, oszczędność energii i surowców, usługi aktywa niematerialna
Produkty i rynki	Produkty standardowe rynki masowe	Różnorodne i zindywidualizowane produkty, segmentacja rynku: Od produktów masowych do niszowych
Sposoby działania	Wypracowany, najlepszy sposób, optymalna rutynowa praktyka	Stałe ulepszanie, innowacyjnośc, zmiany jako rutynowa praktyka
struktury	Scentralizowana ogr., hierarchczna struktura, konstrukcja dyzwizjonalna, stale kanaly przepływu inf	Zdecentralizowane sieci, strategiczne centrum, wielofunkcyjne i samodzielne jednostki, wszechstronny przepłyyw inf
pracownicy	Zasoby ludzkie, sila robocza jako koszt operacyjny, szkolenie jao dodatkowe zajecia	Kapital ludzki, pracownicy- aktywna firma, szkolenia- inwestycje

Wykład 2 18.10.11

SPECYFIKA MEDIÓW:

- produkty doraźne

- wysoki udział pracowników twórczych

- elastyczna struktura i duże znaczenie więzi poziomych

- wysoka rola społeczna

- nieostre granice branżowe w sektorze mediów- łączenie w jednym zawodzie wielu funkcji i specjalności

- there's no business like a show business- media częścią biznesu

- publicity managerów pracujących w mediach

- brak elementu unikalnej ekspertyzy w związanego z wytwarzaniem- opinia

- zarządzanie twórczością- zarządzanie czymś czego nie da się ująć w konkretne reguły, zarządzanie twórczością jest czymś szczególnym

- selekcja jako elementarny komponent produkcji medialnej- dowiedz się jak najwięcej ale wybierz to, co jest najlepsze dla Twojej opowieści

Mediamorfoza- złożony proces oddziaływania i dostosowywania się subiektywnych potrzeb odbiorców, konsumentów i klientów mediów, istniejącej struktury politycznej i jej zdolności adaptatywnej, stanu konkurencji oraz innowacji społecznych i technologicznych ze szczególnym naciskiem na technologię cyfrową

New Technologies

1995 2000 2005 2010 2015

Anatogue age Digital Multi Chanel Age

On demant age

Media w socjalizmie:

- media jako przedmiot partyjno- państwowego monopolu

- charakter rynku mediów:

- kontrola ideologiczna- media miały wykazywać ideologiczną słuszność

- nadziały- zezwolenie na nakład- jako metoda administrowania rynkiem, określano ile jakiego nakładu gdzie ma być sprzedawane

- ekonomika niedoboru- system, który wytwarza deficyt na wszystko

TV

IT

T

Multi- Chanel television

Video- on- demand

Interactive television

Broad Band

Personal Video Recorder

Mobile Video- smartfony, tablety

Home Media Server

HDTV

---