Rynek - ogół stosunków wymiennych towarów - handlowych, pieniężnych. Ogół tych stosunków odnosi się do sprzedających towar (podaż) i do kupujących (popyt).

Ma swoje podmioty:

• przedsiębiorstwa (po stronie podaży zazwyczaj)

• indywidualnych konsumentów (strona popytu)

Elementy rynku:

• popyt

• podaż

• ceny

Przedmioty rynku:

• dobra materialne

• usługi

• popyt ujawniony

• stosunki wzajemne

Formy rynku:

• Monopol - wtedy jedno przedsiębiorstwo sprzedający określony produkt, sytuacja korzystna dla przedsięb.

• Oligopol - kilka przedsiębiorstw opanowuje sprzedaż towarów danej branży. Wysiłek oligopolisty skierowany jest na wyróżnienie swojego produktu, dogodne dostawy, zróżnicowane opakowanie, dąży do podkreślenia image produktu.

• Konkurencja monopolistyczna - każde z wielu występujących przedsiębiorstw w danej branży stara się stworzyć unikalną kompozycję marketingową (atrakcyjną dla konsumentów). Ma miejsce w przedsiębiorstwach usługowych, w salonach odzieży, obuwia.

• Konkurencja czysta - gdy liczne przedsiębiorstwa sprzedają identyczne lub bardzo podobne produkty. Działają poprzez stosowanie umiarkowanych cen, przez szeroki wybór produktów, opakowanie.

Cechą gospodarki rynkowej jest swoboda ekonomicznego działania podmiotów rynkowych.

Rynek stanowi ważne otoczenie dla działalności przedsiębiorstw.

Instytucje rynkowe - organizacje lub osoby za pośrednictwem których dokonuje się przepływ różnych strumieni rzeczowych, informacyjnych od producenta do finalnych odbiorców.

Wśród tych strumieni są:

• informacyjne - przepływ konkretnych informacji wynikający z działalności promocyjnej przedsiębiorstwa a także negocjacje.

Negocjacje - są ważnym elementem gry rynkowej.

• rzeczowe - przepływ konkretnych dóbr i przepływ środków pieniężnych.

Wśród strumieni informacyjnych ważne miejsce zajmują negocjacje (z łaciny - wyjaśnianie, przedstawianie poglądów)

W ramach negocjacji strony zawsze informują się o swojej pozycji, dostarczają odpowiednie materiały, tworzą odpowiedni klimat do rozmów, tworzą procedurę postępowania, eliminują różnice w interpretacji faktów, określają cele spotkania, przedstawiają problemy do negocjacji, mają prowadzić do załatwienia sprawy (transakcji).

Na rynku funkcjonuje coraz więcej instytucji rynkowych, które mają wpływ na funkcjonowanie innych przedsiębiorstw. Zaliczyć należy do nich:

• 
  banki

• giełdy tworzą warunki na

• towarzystwa ubezpieczeniowe te funkcjonowanie

• spedytorzy

---