MARKETING - to proces planowania i realizacji

koncepcji, cechy promocji i dystrybucji dóbr, |

usług i ideii w celu doprowadzenia do wymiany,

która daje satysfakcję jednostce i realizuje cele |

organizacji.

CZYNNIKI MIKROOTOCZENIA:

- nabwcy produktów przedsiębiorstwa |

(konsumenci lub nabywcy instytucjonalni)

- konsumenci (oferują produkt lub produkty |

zaspokajające tę samą potrzebę, działającym na

tym samym rynku) |

- dostawcy (dostawcy środków produkcji,

wykorzystywanych dla wytwarzania towarów i |

świadczenia usług bądz gotowych produktów w

celu ich dalszej odsprzedarzy) |

CZYNNIKI MAKROOTOCZENIA: |

1) Ekonomiczne i polityczne:

- tempo wzrostu gospodarczego oraz tempo

wzrostu branż i rynków produktowych, |

- wzrost dochodów konsumentów,

- inflacja (czynnik szczególnie ważny dla |

przedsiębiorstw korzystujących z kredytów)

- kursy walutowe, |

- otwartość gospodarki (możliwość i skala

wchodzenia na rynek krajowy firm zagranicznych)

- ideologia społeczna i gospodarcza. |

2) Społeczne i kulturowe:

- trendy demograficzne, |

- przemiany w hierarchi wartości.

3) Technologiczne:

- postęp technologiczny w swojej branży, |

- postęp organizacyjny i tech. w dystrybucji.

4) Prawne i etyczne:

- przepisy prawa regulujące działalność wszystkich

przedsiębiorstw, |

- normy etyczne.

|

ZNACZENIE MARKETINGU:

Marketing jest szczególnie konieczny i przydatny |

w dziedzinach gospodarki, w których postęp

techniczny jest szybki i owocuje wieloma nowymi

produktami. Doświadczenia krajów rozwiniętych |

wykazują jednak, że marketing przyspiesza i

usprawnia procesy rynkowe, przyczynia się do |

zwostu gospodarczego i podnosi standard życia

konsumentów. |

INTENSYWNOŚĆ STOSOWANIA MARKETINGU -

zależy w dużym stopniu od poziomu życia |

społeczeństwa w danym kraju. Wraz z

powiększeniem siędochodów realnych |

konsumentów i wyższej wydajności pracy maleje

istotnie udział wydatków gospodarstw domowych |

na dobra zaspokajające potrzeby podstawowe.

|

OBCIĄŻENIA SPOWODOWANE MARKETINGEM:

Twierdzi się, że koszty marketingi, zwłaszcza |

reklamy i działalności promocyjne, obciążają

gospodarkę, a przez ceny – konsumentów. |

-------------------------------------------------------------

KONCEPCJA PRODUKCYJNA - zakłada, że |

konsumenci preferują produkty, które są dostępne

dzięki niskiej cenie. Dlatego właśnie firma |

powinna koncentrować się na podnoszeniu

efektywności i obniżaniu kosztów produkcji i |

dystrybucji oraz zwiększeniu podaży produktu.

|

KONCEPCJA PRODUKTOWA - podstawą jest

założenie, że konsumenci preferują produkty, które

dostarczają im możliwe dużo wartości użytkowej, |

pełnią wiele funkcji, są wysokiej jakości i

odznaczają się innymi zalotami. Dlatego główny |

wysiłek firmy powinien zmierzać do nieustannego

ulepszania starego produktu. |

KON. PROMOCYJNO-DYSTRYBUCYJNA - |

strategia działania opiera się na założeniu, że

konsumenci będą kupować produkt wtedy, gdy |

firma włoży duży wysiłek w jego promocję i

dystrybucję. |

ORIENTACJA MARKETINGOWA - oznaczało

to przyjęcie przez firmę założenia, iż warunkiem |

jej egzystencji rynkowej i rozwoju jest nie tyle

jak w podejściu produkcyjnym koncentracja na |

własnych celach i ograniczeniach lecz na

potrzebach i preferencjach nabywców, określaniu

i zaspokajaniu tych potrzeb w sposób bardziej |

efektywny niz czynia to konkurenci .

|

POCZĄTEK MARKETINGU:

Za formalny początek rozwoju marketingu |

przyjmuje się rok 1911 kiedy Btller opublikował w

świecie książkę pt.: „Marketing”. Uważa się go |

także za autora pierwszej w świecie definicji

„marketingu”. |

Dotychczasowy rozwój marketingu dzielimy na

3 okresy:

1) (od 1911 - 1960) marketing bierny, pasywny. |

Był on przerwany trzema wydarzeniami:

a) wybuch I wojny światowej – cała produkcja |

zostaje nastawiona na potrzeby wojenne,

b) dominacja rynku producentów, sprzedawców, |

c) kiedy rynek producentów przekształcił się w

rynek konsumentów. |

2) (od lat 50. - 60. do przełomu dekady lat 80.-90)

Marketing dynamiczny,profesjonalny i agresywny.

3) (przełom dekady lat 80. i 90. XX w. Jest to |

najnowsze stadium rozwoju marketingu. Ten etap

nazywamy marketingem globalnym. Realizują go |

gł.ównie firmy globalne czyli ponadnarodowe.