-
Założenia podstawowe
o Firma dąży do maksymalizacji zysku
o Gospodarstwo domowe dąży do maksymalizacji użyteczności o Nie występują korzyści ani koszty zewnętrzne wobec żadnego towaru
-
Cechy szczególne
o Na rynku występuje wielu kupców i sprzedawców, z których jednak żaden nie jest w stanie wpływać skutecznie na innych
o Produkty są zróżnicowane
o Różnice są zauważalne dla nabywców
o Ceny różnicują się w ramach grup towarowych
o Firmy mogą wchodzić na rynek i wychodzić z niego
o Kupujący i sprzedający posiadają doskonałą wiedzę o cenach i ilościach towarów oraz ich jakości
-
Decyzje
o Konkurencja doskonała: ile produkować?
o Monopol: ile produkować i po jakiej cenie?
o Konkurencja monopolistyczna:
Ile produkować?
Po jakiej cenie sprzedawać?
Jak różnicować dany produkt wobec produktów innych firm?
-
Różnicowanie produktu
o Różnicowanie (dyferencjacja) produktu obejmuje w konkurencji monopolistycznej zarówno sam produkt (lub usługę), jak też sprzedawców
-
Formy różnicowania
o Elementy produktu: wygląd (design), trwałość, walory użytkowe, itp.
o Różnicowanie wyobrażeniowe (image): opakowanie, elementy reklamy, podkreślane walory, etc.
o Różnicowanie sieci sprzedaży: lokalizacja, godziny sprzedaży, kredytowanie, ceny, jakość, różnicowanie oferty
-
Utarg przeciętny i krańcowy
o Krzywa utargu przeciętnego i utargu krańcowego nie są tożsame.
-
Funkcja popytu
o Konkurencja doskonała
Krzywa popytu pozioma
o Monopol całkowity
Krzywa popytu pod kątem 45 stopni w dół
o Konkurencja monopolistyczna
Krzywa popytu pod kątem 70 stopni w dół
-
Przyczyny elastyczności
o Występowanie bliskich substytutów, spadek ceny zachęca do rezygnacji z wyrobów podobnych, ale droższych
-
Kształtowanie cen
o Utarg Krańcowy = Koszt Krańcowy
o P (cena) > Koszt Przeciętny Zmienny (dla krótkiego czasu) o P > Długookresowy Koszt Przeciętny (dla długiego czasu)
-
Maksymalizacja zysku (mnóstwo lini w wykresie)
o Producent przy danych kosztach krańcowych może maksymalizować zysk. Ważny jest moment, gdy krzywa utargu krańcowego styka się z kosztem krańcowym, co oznacza, iż jest to taki kosz produkcji, że rekompensowane są koszty ….. bla bla bla …..
-
Minimalizacja strat (kolejny wykres, mniej linii)
-
Długi okres
o Krzywa popytu zależy ode cen i liczby substytutów
o Im więcej substytutów i niższe ich ceny, tym mniejszy popyt
-
Równowaga długookresowa (wykres – nie wiadomo o co chodzi) o Istnieje jakaś krzywa utargu krańcowego, krzywa kosztów długookresowych, …………. przedsiębiorstwo znajduje się w stanie maksymalizacji zysku. Jeśli jest więcej rywali, to przedsiębiorstwo nie sprzedaje q1 tylko q2, spada zysk (bo zwiększa się konkurencja).
„Przy cenie p1>Kp nowe przedsiębiorstwa zwiększą liczbę dostępnych substytutów. W rezultacie tego krzywa popytu firm działających na rynku przesunie się w dół. Popyt stanie się bardziej elastyczny względem ceny. Do momentu, w którym cena zrówna się z krzywą długookresowych kosztów
przeciętnych (P=Dkp), nowe firmy będą wchodzić na rynek.
Cena zrównuje się z długookresowym kosztem przeciętnym, zysk w znaczeniu ekonomicznym równa się 0(P=Dkp to zysk
=0)”.
-
Konkurencja niecenowa
o Polega na wprowadzaniu na rynek szeregu podobnych produktów (różnicowanie produktów/usług)
o Wykorzystywanie reklamy
-
Różnicowanie produktów
o Cechy jakościowe
o Marka produktu
o Lokalizacja sprzedaży
o Serwis
o Gwarancje
o Cechy fizyczne
o Nazwa
NIE MA TU CENY! Cena nie jest ważna, ważne jak produkt będzie postrzegany.
-
Korzyści z reklamy
o Informacja o produkcie, ułatwienie racjonalnego wyboru o Ekonomia skali – jeżeli prowadzi się działania reklamowe, to w rezultacie możliwe jest uzyskanie efektu ekonomii skali, co pozwala produkować większe ilości, co w teorii pozwala produkować po niższym koszcie przeciętnym
o Promowanie konkurencji
o Stymulowanie innowacji
o Wsparcie dla mediów
-
Krytyka reklamy
o Bardziej przekonuje niż informuje
o Zwiększa koszty i tym samym ceny
o Jest substytutem konkurencji cenowej
o Alternatywne źródła finansowania mediów zmniejszyłyby stopień ich komercjalizacji, różnicowały ofertę, podnosiły ich jakość
-
Zmiana popytu jako efekt reklamy
o Cena