Grupa B:  
 

1. Potrzeby odbiorców mediów:  

Potrzeby odbiorców:  



 

Poznawcze  



 

Uczuciowe (emocjonalne) – ludzie lubią 
byd stymulowani  



 

Integracji interpersonalnej (wspólnota 
doświadczeo)  



 

Eskapistyczne (ucieczki od rzeczywistości) 
– możemy np. oglądad sceny z piły i pid 
herbatę w fotelu, w rzeczywistości byłoby 
to niemożliwe  

 

2. Podział Flecka 

 

Zakres badao Ekonomiki Mediów wg F.H. 
Flecka :  
1) poziom mikro / elementarny – poziom 
poszczególnych przedsięwzięd w dziedzinie 
mediów – np. ekonomika ‘Gazety Wyborczej’  

2) poziom analiz cząstkowych - analiza 
sytuacji na rynku – np. ekonomika telewizji, 
prasy codziennej  
3) poziom sektora mediów jako całości np. 
media w Polsce  
4) poziom makroanaliz – np. media w 
gospodarce – przyrównanie sektora mediów 
do innych dziedzin gospodarki  
 

3. B2B plus podad przykład B2B 

 

(ang. Business to Business) to nazwa relacji 
występujących pomiędzy firmami, określana 
często mianem „klasycznego” e-biznesu. Na 
światowym rynku business-to-business 
największą gałąź stanowią informacje 
biznesowe (raporty branżowe, badania 
konsumenckie, informacje dotyczące sieci 
społecznościowych) i stanowią ok. 42% 
wszystkich wydatków na działania b2b 
B2B obejmuje: 



 

przygotowanie ofert 



 

przygotowanie zamówieo 



 

potwierdzania zamówieo 



 

płatności 



 

realizację transakcji 



 

szukanie nowych ofert 



 

wystawianie dokumentów związanych z 
realizacją transakcji 



 

marketing 

 
np. Google  (oferta dla firm np. reklamy) 
PayU (płatności internetowe, dodatkowa 
usługa dla sklepów internetowych) 
 

4. Integracja wertykalna 

 

Integracja wertykalna w mikroekonomii i 
zarządzaniu to pojęcie opisujące styl 
kontrolowania zarządzania, poprzez 
połączenie technologicznie odrębnych faz 
produkcji, dystrybucji, sprzedaży lub innych 
procesów gospodarczych w obrębie jednej 
firmy. Zintegrowane wertykalnie firmy są 
zjednoczone poprzez hierarchię, na której 
czele stoi wspólny właściciel. Na ogół każdy 
członek hierarchii wytwarza innego rodzaju 

produkt czy usługę, mające na celu zaspokoid 
wspólną potrzebę.  

pionowa 

* kontrola wszystkich aspektów tworzenia, 
produkcji, dystrybucji, i upowszechniania we 
właściwym dla danego segmentu „łaocuchu 
wartości” (value chain) 
* Time Warner – film (Warner Brothers), 
czasopisma, inne publikacje, tv satelitarna, 
systemy kablowe, wtórny rynek praw (krajowy 
i globalny) 
* google – gmail, google docks, maps 
* dekonsolidacja, rozdzielenie wcześniej 
połączonych firm (Viacom + CBS) 
 

5. Podkreślid cechy konkurencji 
monopolistycznej spośród podanych (abc) 

Konkurencja monopolistyczna  
• Wielu dostawców  
• Towary i usługi są zróżnicowane  
• Ograniczona lojalnośd klientów (tendencja 
do przerzucania się z jednego dostawcy do 
drugiego)  

• Możliwośd wejścia na rynek i wyjścia z niego  
• Maksymalizacja zysku Bardzo wiele książek 
(tytułów), filmów, ale pochodzących od 
bardzo niewielu dostawców, producentów.  
 
Grupa A:  
 

1. Klasyfikacja rynków 



 

Rynki geograficzne 

(lokalny, światowy) 

o Obszary dominującego wpływu 



 

Rynki zamierzone 

(target market) lub 

docelowe

 (realizacja zamierzonego celu) 



 

Znaleźd niszę rynkową, dobrze ja 
rozpoznad i zrealizowad swój cel 



 

Obszar statystyki miejskiej 

(rynki dobrze 

zidentyfikowane, określone) 



 

Strefa miejska lub handlu detalicznego 

(zagadnienie optymalizacji sposobu 
dystrybucji) 



 

Rynek pierwotny 

(dostarcza większości 

dochodów) i 

rynek wtórny 

(dostarcza 

mniejszości dochodów) 

o TV publiczna czerpie 2/3 zysków z 

reklamy, radio czerpie głównie z 
abonamentu – rynki pierwotne 

o Na rynku pierwotnym bardzo dba się 

o wszystko, dopieszcza, inwestuje. 

o Na rynku wtórnym funkcjonują rzeczy 

mocno „przechodzone”  

o Rynek pierwotny to rynek szczególnej 

troski, bardzo duże zwroty kapitału 



 

Rynek administracyjny 

 

2. instrumenty polityki ekonomicznej wobec 
mediów:  

 
działanie parametryczne – charakter 
niepodmiotowy, obiektywny, bez kontekstu 
politycznego  

o Podatki  

o Tworzenie warunków dla politycznej 

debaty  

o Opłaty pocztowe (specjalna taryfa 

pocztowa, obniżenie kosztów usługi)  

o Taryfy telekomunikacyjne  
o Opłaty transportowe /kolej, samochody/ 

(obniżenie cen lotów dla dziennikarzy)  

o Wspieranie edukacji  
o Prasa mniejszości  
o Kredyty preferencyjne (dla redakcji 

kredyty o bardzo niskim oprocentowaniu)  

o Rządowe /publiczne/ ogłoszenia  
o Kontrakty z agencjami informacyjnymi  

 
Przesłanki interwencji paostwa:  



 

Prawna i techniczna regulacja 
telekomunikacji (niektóre częstotliwości są 
dozwolone/lub nie dla bezpieczeostwa 
paostwa)  



 

Polityka antymonopolowa  



 

Informacyjne zabezpieczenia procesu 
rządzenia paostwem (paostwo może 
przejąd kontrolę nad jakimś komunikatem)  

 

3. .integracja horyzontalna

 

Integracja horyzontalna w mikroekonomii i 
zarządzaniu strategicznym to pojęcie 
opisujące rodzaj posiadania i kontroli. Jest to 
strategia wykorzystywana w biznesie czy 
korporacji, która ma na celu sprzedanie 
danego produktu na jak największej ilości 
rynków. Integracja horyzontalna jest znacznie 
bardziej popularna w marketingu od integracji 
wertykalnej w produkcji. Integracja 
horyzontalna może byd osiągnięta poprzez 
wewnętrzną bądź zewnętrzną ekspansję, 
opierającą się na fuzjach i przejęciach firm 
działających w tych samych branżach, na tym 
samym poziomie łaocucha wartości, 
oferujących podobne produkty i usługi, np. 
wytwórca samochodów łączy się z innym 
wytwórcą samochodów.  
 
pozioma:  
*firma obecna na różnych rynkach:  

- związanych z mediami (prasa, radio, tv) – ITI, 
Agora 
- niezwiązanych z mediami (Grupa Polsat + 
bankowośd energetyka 
* forma dywersyfikacji – obecnośd na różnych 
rynkach by ograniczyd ryzyko kapitałowe, zyski 
na jednych rekompensują wahana na innych 
* cel: ograniczenie wpływu fluktuacji 
rynkowych (zmiennych koniunktur) 
 

4. konkurencja idealna (abc): 

 

 



 

Konkurencja doskonała:  



 

Liczni dostawcy i odbiorcy  



 

Brak wpływu na ceny (zbyt mali na rynku 
by móc kształtowad ceny)  



 

Maksymalizacja zysku  



 

Swoboda wejścia i wyjścia z rynku  



 

Produkty i usługi homogeniczne  



 

Kontinuum struktur rynkowych  

 

5. affinity (abc) 

współczynnik powinowactwa - stosowany do 
określania stopnia dopasowania danego 
nośnika reklamy do grupy docelowej.  

 Wyrażany w procentach, obliczany jako iloraz 
ratingu dla grupy celowej przez rating dla całej 
populacji. Wartośd indeksu powyżej 100 
oznacza nadreprezentatywnośd grupy celowej 
wśród odbiorców danego środka przekazu.