100-stronicowy profesjonalny kurs Google AdWords
Google AdWords to p atna reklama w wyszukiwarce Google i w Sieci
Reklamowej Partnerskiej Google. W wyszukiwarce Google g ówne, tzw. naturalne wyniki
wyszukiwania, s wy wietlane na podstawie komputerowego algorytmu i nie dotycz ich
adne op aty (nie ma mo liwo ci znalezienia si w wynikach za op at ). Natomiast
oznaczone wyniki sponsorowane, czyli reklamy Google AdWords, pochodz od
reklamodawców, którzy p ac za ka de klikni cie w swój link.
Mariusz G siewski
Reklam Adwords mo na zauwa po prawej
stronie wyników wyszukiwania Google, jak równie ponad wynikami wyszukiwania na
tym polu.
Reklamy AdWords, czyli linki sponsorowane Google, s kierowane s na podstawie hase
wpisywanych przez u ytkowników do wyszukiwarki. W momencie, kiedy u ytkownik
wpisze jakie has o w wyszukiwark , pojawiaj si równie wyniki sponsorowane zwi zane
z tym has em.
Linki sponsorowane Google AdWords s wi c reklam kierowan na s owa kluczowe
wpisane przez u ytkownika. Aby dana reklama zacz a si pojawia w odpowiedzi na
okre lone zapytanie u ytkownika, musz doda to has o (tzw. s owo kluczowe) do mojej
kampanii AdWords.
Przyk ad:
Je eli chc , aby moja reklama AdWords pojawia a si w momencie, kiedy u ytkownik
wpisze w wyszukiwark has o "fryzjerzy Kraków" powinienem doda s owo kluczowe
"fryzjerzy Kraków" do mojej kampanii AdWords.
Na czym polega fenomen reklamy Google AdWords?
Forma reklamy
System AdWords zrobi osza amiaj karier na rynku reklamowym pomimo faktu, i
ca a reklama to maksymalnie 3 linijki tekstu, które w sumie nie mog przekracza 95
znaków!
Widoczny tekst reklamy Adwords sk ada si z 3 elementów:
nag ówek, który mo e mie do 25 znaków;
ciwy tekst reklamy, sk adaj cy si z dwóch linijek tekstu, z których ka da mo e
mie do 35 znaków;
adres strony internetowej wy wietlany w samej reklamie (tzw. adres wy wietlany
reklamy), którego d ugo równie jest ograniczona limitem 35 znaków.
95 znaków to niewiele, ale wystarczaj co du o, aby stworzy z Google AdWords niezwykle
skuteczn form promocji w internecie.
Niska inwazyjno reklamy
Google AdWords jest specyficzn form komunikacji marketingowej, poniewa w tym
przypadku mamy do czynienia z sytuacj , kiedy to sam u ytkownik poszukuje reklamy.
Linki sponsorowane AdWords pojawiaj si w odpowiedzi na zapytania u ytkownika.
Poprzez zapytanie u ytkownika, reklamodawca doskonale wie, czego potrzebuje jego
potencjalny klient, wi c w samym linku sponsorowanym mo e opisa te cechy swojego
produkty, które w najlepszym stopniu odpowiadaj potrzebom u ytkownika.
Elastyczno w targetowaniu kampanii
Google AdWords oferuje wiele opcji targetowania kampanii reklmowej. Mo na reklam
kierowa zarówno do wyników wyszukiwarki Google, jak i do wyników wyszukiwania
Sieci Google, która w Polsce obejmuje wyszukiwarki na takich witrynach jak: Interia.pl,
Onet.pl, Gazeta.pl, Dziennik.pl, a tak e do tysi cy witryn, serwisów informacyjnych i
blogów, które wspó dzia aj z Google w zakresie wy wietlania reklam AdWords.
Oprócz kierowania tematycznego, dost pne jest zaawansowane kierowanie geograficzne i
czasowe. Kampania reklamowa w Google AdWords mo e by kierowana niemal na
dowolny kraj na wiecie. W wielu krajach mo e by równie wy wietlana tylko w
wybranym regionie kraju (np. w województwie mazowieckim lub w promieniu 25 km od
Krakowa). Jednocze nie czas wy wietlania reklamy mo e by ograniczany do wybranych
dni tygodnia, a nawet wybranych godzin w obr bie tych dni.
Niski koszt obs ugi
Google AdWords sta a si form reklamow , która "zaw drowa a pod strzechy". Przy
tworzeniu kampanii reklamowej w Google mo na korzysta z pomocy specjalistów od
reklamy w wyszukiwarkach, jednak nie jest to konieczne.
Ca y system tworzenia reklamy jest w pe ni samoobs ugowy. Po po wi ceniu chwili czasu
na nauk tworzenia kampanii AdWords, linki sponsorowane w Google tworzy mo e
ka dy, nawet osoba, która wcze niej mia a niewiele wspólnego z internetem.
Pe na elastyczno w tworzeniu kampanii i definiowaniu jej kosztów sprawia, e z Google
AdWords mog korzysta zarówno najwi ksze firmy w kraju, jak równie malutkie,
jednoosobowe firmy dzia aj ce na ma ym lokalnym rynku (np. zak ad szewski, który
reklamuje napraw obuwia w Krakowie).
Motywacja do ulepszania reklamy
Algorytm systemu Google AdWords zosta zbudowany w ten sposób, aby premiowa
dobre i warto ciowe reklamy. Cena za klikni cie reklamy ustalana jest w drodze aukcji z
innymi reklamodowacami. Jednocze nie ci reklamodawcy, którzy tworz reklamy
interesuj ce dla u ytkownika (cz sto klikane reklamy), a jednocze nie ci le zwi zane z
jego zapytaniem, p ac du o mniej za klikni cie ni ci reklamodawcy, którzy tworz s abe
kampanie reklamowe.
Algorytm ten z jednej strony zabezpiecza interes u ytkowników wyszukiwarki, chroni c ich
przed ma o warto ciowymi tre ciami reklamowymi. Z drugiej za dba o interesy tych
reklamodawców, którzy przy tworzeniu kampanii reklamowych maj na wzgl dzie dobro
ytkownika i zaspokojenie jego potrzeb.
Samodzielna nauka tworzenia reklamy Google AdWords
Osoby zainteresowane nauk tworzenia kampanii reklamowej w Google mog pobra za
darmo poni szy kurs Google AdWords. Kurs ten obejmuje niemal wszystkie aspekty
tworzenia i optymalizowania linków sponsorowanych.
Zawarto :
1. Podstawy i wprowadzenie
2. Google AdWords w wyszukiwarce
3. Jak za konto Google AdWords
4. Panel zarz dzania reklam AdWords
5. Podstawowe elementy reklamy AdWords
6. Tworzenie kampanii krok po kroku
7. Zaawansowane tworzenie kampanii Google AdWords
8. Praktyczne tworzenie kampanii AdWords przy pomocy Edytora AdWords