Ars est philosophia vitae
Ars est philosophia vitae
Księga pamiątkowa
z okazji nadania honorowego tytułu
Ehrentitel Doktor
Profesorowi Wojciechowi SÅ‚omskiemu
Chełm 2011
Ars est philosophia vitae
Księga pamiątkowa
z okazji nadania honorowego tytułu Ehrentitel Doktor
Profesorowi Wojciechowi SÅ‚omskiemu
Redakcja naukowa:
dr Michał Gołoś
dr Anna Wawrzonkiewicz-SÅ‚omska
Recenzja naukowa:
prof. zw. dr hab. Hendyk Bednarski
ks. prof. dr hab. Pavel Dancak
Opracowanie graficzne, skład i łamanie:
Adam Polkowski
[e-mail]
Druk i oprawa:
Fabryka Druku Sp. z o.o.
ul. Staniewicka 18; 03-310 Warszawa
tel/fax [phone]; www.fabrykadruku.pl
Printed in Poland
Copyright © by Wydawnictwo naukowe Wyższej SzkoÅ‚y Stosunków MiÄ™dzynarodowych
i Komunikacji Społecznej w Chełmie, Chełm 2011
Żaden fragment tej publikacji nie może być reprodukowany, umieszczany w systemach
przechowywania informacji lub przekazywany w jakiejkolwiek formie - elektronicznej,
mechanicznej, fotokopii czy innych reprodukcji  bez zgody posiadacza praw autorskich
ISBN 978-83-61787-36-5
SPIS TREÅšCI
Spis treści ..................................................................................................................................... 5
>@8A 8<-04, !5@358 . 02@>2
>45@=870F8O: >A=>2=K5 >?@545;5=8O 8 E0@0:B5@8AB8:8 ................................ 9
Ivan Balá~

Vybrané teórie a prax reklamnżch vplyvov.....................................................................39
235=89 8E09;>28G 01>A>2
A>15==>AB8 A>F80;L=>9 M=B@>?88 2 A>2@5<5==><
>1I5AB25==>< @0728B88 .................................................................................................47
:0Bep8=a !. 01>A>20
!>F80;L=>-M:>=><8G5A:85 8 A>F8>:C;LBC@=K5 D0:B>@K 2:;NG5==>AB8
<>;>4568 2 AD5@C ?>;8B8:8 2 A>2@5<5==>< 15;>@CAA:>< >1I5AB25 .......61
.. 0;8G
!>F8>;>38G5A:0O <>45;L 845=B8D8:0F88 25@CNI8E
2 @5;838>7=KE >1I8=0E......................................................................................................75
Bronisław Burlikowski
Pokłosie dyskusji o humanizmie socjalistycznym w PRL...........................................85
"0BLO=0 .@L52=0 0=8;LG5=:>
 70?>;=5=88 :C;LBC@>;>38G5A:8E =0:C:.............................................................. 111
Vladimír Dan%0Å„ia
in
Marginalia o filozofii Niccolo Machiavelliego ............................................................. 117
02@8: 0H0
>2=5 28@065==O <0B5@8=AL:>3> :>4C 2 C:@0W=AL:V9 :>;8A:>2V9 ........... 125
Mariusz Dudek
Psychologiczne podłoże marketngu ............................................................................... 133
.. C;0B>20
!BC45=B>F5=B@87< 2 :>=B5:AB5 0=B@>?>;>38G5A:>9 ?0@0483<K
2KAH53> >1@07>20=8O ...................................................................................................... 139
Rudolf Dupkala
Filozofia europejskia XX wieku w twórczości Svatopluka Stśra .......................... 147
Karolina Fornal
Karola Wojtyły poglądy na z
ródła, istotę oraz możliwość tworzenia
i zmian wartości przez człowieka.................................................................................... 157
!5@358 . 02@>2
'B> B0:>5 <>45@=870F8O?............................................................................................ 167
Spis treści
6
Michał Gołoś
Fryderyk Nietzsche i jego filozofia człowieka .............................................................. 183
0A8;89 @8F5=:>
>38:0 8 <8D>;>38O ......................................................................................................... 195
.. @8F5=:>, .. >?>2
8A:C@AK ;>10;870F88:
5:>=AB@C:F8O @>AB@0=AB25==>3> >4E>40..................................................... 211
"0<0@0 20=>2=0 /:>2C:
>@>30 8 4>@>6=K5 >1@07K 2 2>A?@8OB88 BC@8AB0 ....................................... 223
Andrzej Jasiński
Praca socjalna w adaptacji życia obcokrajowców w Polsce .................................. 229
0;5@89 40<>28G ;8<5=:>, =35;8=0 ;5:A0=4@>2=0 ;8<5=:>
1@07>20=85 :0: 8=25AB8F88 2 G5;>25G5A:89 :0?8B0; ................................ 235
Andrzej Korczak
Logos i Phronesis w starożytnej Grecji .......................................................................... 245
5<838CH @C;L
'5;>25G5A:89 8=48284 8 53> >48=>G5AB2>.............................................................. 257
Beata Krzyszpin
Dogmaty ekonomii................................................................................................................ 265
Marcin A
Ä…czek
U podstaw społecznych uwarunkowań rodziny.......................................................... 271
Kiyokazu Nakatomi
Cosmology of Plato................................................................................................................ 281
Ramiro Délio Borges de Meneses
Humanizaçćo hospitalar: dimensćo ético-axiológica............................................... 287
Ramiro Délio Borges de Meneses, José Henrique Silveira de Brito
Na parábola do Homo Viator (Lc 10, 25-37): a outra qualidade de vida........... 297
@8=0 8E5520
'5B25@B0O 5GL >A?>;8B0O :0: ?>;LA:89
=0F8>=0;L=>-?>;8B8G5A:89 ?@>5:B M?>E8 52@>8=B53@0F88 ....................... 315
Frantia
ek Mihina
Przyczynek do definicji paradygmatycznej .................................................................. 329
Ján Mojdis
Prínos Heleny Turcerovej Deve%0Å„kovej k poznaniu slovenskej
kultśry vo Francśzsku......................................................................................................... 375
.. >73>B
-<>F88 :0: 2K@065=85 A<KA;0 2 <C7K:0;L=>9 45OB5;L=>AB8............... 389
Spis treści
7
%3Å„uboa
Olejník, Maroa

uraa

Demokracia ako sloboda a sociálna zodpovednose
.................................................. 399
Tomasz Ożga
Między logistyką a zarządzaniem organizacją........................................................... 409
Dariusz Pater
Marginalia o filozofii epikurejskiej................................................................................. 415
=B>= .@L528G 5@5;><>2
!>F80;L=K5 <5480 :0: =>2K9 60=@ 6C@=0;8AB8:8
2 A>2@5<5==>< >1I5AB25............................................................................................... 423
;5=0 !B5?0=V2=0 5@5;><>20
!B@C:BC@0;V7< V ?>ABAB@C:BC@0;V7< O: B5>@5B8G=5 ?V4Ä™@C=BO
?>AB<>45@=>3> EC4>6=L>3> 48A:C@AC...................................................................... 431
Henryk PiluÅ›
W kregu filozofii człowieka - rozważania Karola Wojtyły  Jana Pawła II....... 437
.. >4;5A=>2
 :@C3C DC=40<5=B0;L=KE 2>?@>A>2 ?@>D5AA8>=0;L=>3>
>1@07>20=8O: ?@>1;5<K 8 ?5@A?5:B82K 8AA;54>20=89................................... 461
Ana Maria Machado G. Reis, Ramiro Délio Borges de Meneses
Da fenomenologia Ä… casuística em lévinas................................................................... 471
0=40 20=>2=0 CA5F:0O
!@54AB20 <0AA>2>9 8=D>@<0F88 2 A>2@5<5==>< >1I5AB25........................ 487
Remigiusz Ryziński
Wizja działań etycznych w ujęciu Wojciecha Słomskiego ...................................... 497
Elżbieta Sawa-Czajka
W kręgu problemów pracy socjalnej - Parytety.......................................................... 523
N4<8;0 8:>;052=0 !84>@>28G
@0BLO 8F:528G8  ?>MB 8 N@8AB .......................................................................... 539
.. !:@8?:8=0
> >A=>2=KE 7040G0E D>@<8@>20=80 8<8460
2C70 :C;LBC@K 8 8A:CAAB2............................................................................................. 545
Zdzisław Sirojć
Socjalne aspekty procesu transformacji systemowej
a polityka i praca socjalna w państwach posocjalistycznych ................................ 553
8:B>@ -4C0@4>28G !<8@=>2
@>1;5<0 ?5@8D5@8G5A:>3> C?@02;5=8O 2 ?@>F5AA5 2708<>>B=>H5=8O
>1I5AB20 8 2;0AB8 2 :C;LBC@=>-8AB>@8G5A:>< :>=B5:AB5 ...................... 567
Spis treści
8
Piotr Solarz
Euroregiony w Polsce jako czynnik procesu integracji europejskiej.
Geneza i rozwój...................................................................................................................... 577
Ireneusz Marian Świtała
Maria w misterium Kościoła ............................................................................................. 593
0;5=B8= 8:>;0528G 0=4KH52
=D>@<0F8O, :><<C=8:0F8O, 8=B5@=5B-:C;LBC@0......................................... 603
Anna Wawrzonkiewicz - SÅ‚omska
Historia filozofii starożytnej i średniowiecznej w ujęciu Jana Legowicza.......... 615
. . "C@025F
2 :@C3C DC=40<5=B0;L=KE 2>?@>A>2: A>2@5<5==0O
<C7K:0 :><?>78B>@>2 :C10=8  =>20O 4CE>2=>ABL .......................................... 635
N1>^ #;04K:>^A:0O
V6:C;LBC@=K 4KO;>3 O: ACG0A=K D0:B0@ A0FKO;L=030 ?@03@MAC ........ 639
==0 ;5:A552=0 09F520
!B@C:BC@0 48AB0=F8>==>3> >1CG5=8O: >?KB 35@<0=88 ............................... 649
>==0 . 8=>2L520
 :@C3C DC=40<5=B0;L=KE 2>?@>A>2 8=D>@<0B870F88 ................................ 661
Zbigniew Żołnierczyk
Aksjologiczne dysonanse medycyny................................................................................ 671
Karina Żukowska - Nawrot
Agresja, a efekt Lucyfera .................................................................................................... 679
>2=5 28@065==O <0B5@8=AL:>3> :>4C 2 C:@0W=AL:V9 :>;8A:>2V9
131
0@E5B8?=V A;>20->1@078, ?@8B0<0==V D5<V==><C ?@>AB>@C, I> 7=0E>4OBL
A2>T <VAF5 2 <0A:C;V==V9 28<V@=V9 A8AB5<V 9 =02?0:8, :>;8 A8<2>;8
G>;>2VG>3> A2VBC 28:>@8AB>2CNBLAO C 6V=>GV9 ?@>AB>@>2V9 AB@C:BC@V.
0B5@8=AL:89 :>4, O:89 70:;045=> 2 C:@0W=AL:V9 :>;8A:>2V9 ?VA=V, A?@8OT
D>@<C20==N <>2=>W >A>18AB>ABV 48B8=8. V41C20TBLAO >7=09><;5==O <0;5GV
7 B0:8<8 >42VG=8<8 :0B53>@VO<8, O: 4>1@> V 7;>, 0 B0:>6 =0FV>=0;L=8<8
28E>2=8<8 B@048FVO<8, 5B8:5B=8<8 D>@<0<8, :C;LBC@>N, =0@>4=8<8
728G0O<8.
Mariusz Dudek
Psychologiczne podłoże marketngu
Kiedyś się mówiło Reklama jest d\
wigniÄ… handlu. Czy ten slogan ma jeszcze
dzisiaj jakieś znaczenie? Czy reklamy spełniają swoje właściwe funkcje?1 Jak
dalece skuteczny jest marketing ? Na jakich zasadach psychologicznych działa
wszelki marketing, czy reklama?2
To tylko niektóre kwestie będące przedmiotem rozwa\
ań tego szkicu. Dodat-
kowo chcemy omówić tak\
e inne kwestie na przykład zjawisko marketingowego
zmęczenia3.
W czasach obecnych istnieje silne przekonanie kulturowe i psychologiczne o
niebywałej mocy reklamy i marketingu w kwestiach gospodarczych, czy instytu-
cjonalnych4. Programy telewizyjne, czy radiowe pełne są ogłoszeń, reklam, ró\
-
nych anonsów wychwalających atuty, czy te\
walory danych wyrobów,
usług,zachęcających do ich nabywania5.
Zdarza siÄ™, \
e niektóre z tych reklam są trafione, ale bywają marketingi, czy
reklamy, które swoją naiwnością, czy wręcz prymitywizmem przynoszą skutki
odwrotne do zamierzonych6. Mówiąc najkrócej są one przesłodzone, albo te\

skrajnie nudne7.
Wokół tak zwanego marketingu, i reklam narosło bardzo wiele mitów. Upo-
wszechnił się pogląd, \
e reklam na dany temat powinno być du\
o8. Powinny być
one krzykliwe, usytuowane w nale\
ytym miejscu publicznym, i odpowiednio
du\
ych rozmiarów. Mówiąc językiem psychologów przyciągać wzrok przechod-
1
M. Gołoś, Czym jest kultura?, in: Kultura i wartości w czasach przemian, red. H. Bednarski, M. Pribula, Z.
Sirojć, Warszawa-Legnica-Preszów 2010.
2
I. Balá~
, Problémy masmediálnej etiky, in: Viera a %7Å„ivot, Trnava: Dobrá kniha, Ro%0Å„. XV., %0Å„.: 3/2005, s. 61-
64.
3
Czyli zjawiska przerostu reklam.
4
I. Balá~
, Vplyv reklamy (ne)vnímanż recipientmi, in: (KO)MÉDIÁ: monografia odbornżch a vedeckżch
a
tśdii, Nitra: FF - Univerzita Kona
tantína Filozofa v Nitre., s. 307-314
5
I. Balá~
, Masmediálna kultÅ›ra  Mediálny %0Å„lovek (Teória a prax reklamnżch vplyvov), in: Zborník z VII.
Konferencie s medzinárodnou Å›%0Å„ase
ou: inovácie v a
kole, Vysoké Tatry: Zdru~
enie Orava + Centrum pre vz-
delávaciu politiku, 10.-12.
6
I. Balá~
, Novż spotrebite>
 nová reklama? in: Spolo%0Å„nose
 kultÅ›ra  ekonomika, Vysoká a
kola medzinár-
odného podnikania ISM Slovakia v Prea
ove, 2009, s. 179-190.
7
Z. Nowakowski, Decydowanie w przedsiębiorstwie, Warszawa 2001, s. 143.
8
V. Dan%0Å„ia
in, Zdiskreditovanż anarchizmus, in: M. GbÅ›rová, M. (ed.), Ideológie na prahu III. tisícro%0Å„ia.
Prea
ov, FF PU v Prea
ove 2001.
Mariusz Dudek
134
nia. I trzeba powiedzieć, \
e były takie czasy, kiedy te kryteria wystarczały9. Ale
one bezpowrotnie minęły, a to z następujących względów:
 Istnieje przerost ilości reklam. Ulice miast, czy miasteczek są zaśmiecone
ró\
nymi ogłoszeniami, reklamami,. Istnieje psychologiczne zjawisko przemęcze-
nia reklamą. Umysły przechodniów nie nadą\
ają za tą masówką, nie reagują.
 Reklamy w swojej treści, czy formie są często zbyt nachalne, mało etycz-
ne,irytujÄ…ce, czasami odpychajÄ…ce dajÄ…c w efekcie skutek odwrotny do zamie-
rzonego. KtoÅ› zapomina,\
e du\
o nie musi oznaczać dobrze. Dotyczy to głównie
reklam telewizyjnych10.
 Pomysłodawcy często zapominają, albo te\
nie wiedzÄ… do kogo reklama jest
adresowana. Jesteśmy najlepszą uczelnią w kraju. Do kogo ta reklama jest adre-
sowana ? Do dzieci, emerytów, osób pracujących, czy tylko do młodzie\
y ?
 Autorzy takich reklam zapominajÄ… \
e najlepsza nie oznacza dobra. Jeśli
wśród 80. latków jeden z nich wygra wyścig na 200 metrów z czasem 30 minut,
to faktycznie jest on najlepszy z biegaczy, ale czy to oznacza, \
e on jest dobry ?
 Autorzy i pomysłodawcy wielu reklam są wprost infaltynni. Nie mają przy-
gotowania psychologicznego. Niektóre reklamy w ogóle nigdy nie powinny pu-
blicznie pojawić się. Niektóre z nich robią wra\
enie jak gdyby ich odbiorcy po-
zbawieni byli rozumu. Są namiastką beszczelności, tupetu, braku taktu, arogan-
cji, próby omotania11
 To, co szczególnie jest irytujące, to fakt, \
e niektóre z nich są \
ywcem prze-
chwycone z Zachodu, gdzie mentalność odbiorcy jest inna ani\
eli u nas. Nie
pasują one do naszych kulturowych przyzwyczajeń.są pró\
ne, denne.
 Dzisiaj reklam, anonsów, ogłoszeń jest tak du\
o, \
e nasza psychika jest na-
ładowana jak akumulator, i nie jest w stanie więcej wchłonąć. Taki stan nazy-
wamy przesytem, lub zmęczeniem.
Dotychczasowe uwagi krytyczne na temat reklam, wcale nie oznaczajÄ…, \
e sÄ…
one zbędne Zjawisko reklam jest potrzebne, ale przy spełnieniu kilku podstawo-
wych kryteriów. Wymienimy niektóre z nich:
 Reklama powinna być skromna w swojej formie, ale bogata za to w swojej
treści.
9
P. Dancák, Wolność jako odpowiedzialność, in: Dianoia Nr 2/2006.
10
Większość z nich to de - -facto anty-reklamy.
11
SÄ… to reklamy odpychajÄ…ce.
Psychologiczne podłoże marketngu
135
 Powinna swoją formą i treścią szanować odbiorcę, cenić go, zabiegać o jego
względy.
 Nie powinna oszukiwać, to znaczy powinna być rzetelna, pozbawiona re-
klamowych przerostów, zgodna z prawdą ( z faktycznym stanem rzeczy ),
 Powinna być komunikatywna, zrozumiała, i ciekawie napisana. Nie powin-
na dyskredytować placówek, czy instytucji o tej samej profesji.
 Dobra reklama powinna przyciągać uwagę jej odbiorców. Mówimy, \
e po-
winna być nośna.
 Dobra reklama odbierana jest przez ogól z akceptacją, i to bez względu na
profesje, czy wiek. Jest po prostu sympatyczna, tymiczna12.
I tak i nie. PodstawowÄ… funkcjÄ… ka\
dej reklamy jest zamieszczenie informacji
o istniejącej placówce, jej świadczonych usługach, poradach, zakupach, czy sze-
roko pojętych kompetencjach13.
I w tym znaczeniu reklama faktycznie spełnia swoje funkcje. Ale znane są
przypadki, kiedy ktoÅ›, lub te\
coÅ› jest powszechnie znane, bez \
adnej oficjalnej
reklamy. Przed II wojną światową Teller pisał listy do Einsteina następująco:
Albert Einstein Europa. I list ka\
dorazowo trafiał do adresata. Sława Einsteina
nie wymagała reklamy. Stanowił reklamę sam dla siebie14.
Podobnie bywa z niektórymi firmami, czy instytucjami. Nie trzeba zbytnio re-
klamować firmy farmaceutycznej Bayern, czy samochodowej Volkswagen, bąd\

firmy McDonald, które są w świecie powszechnie znane. Ale trafiają się przy-
padki tak zwanej cichej reklamy.
Nieopodal Krakowa \
yje sobie znachorka, do której na przyjęcie trzeba czekać
miesiącami. Pacjentami tej znachorki są ludzie prości, i ci z dyplomami, czy
wysoko postawieni w hierarchii społecznej. Ona w ogóle nie ogłasza się w \
ad-
nych anonsach. Nie interesujÄ… nas tu kompetencje tej znachorki. Interesuje nas
fakt, \
e działa ona skutecznie bez reklamy klasycznie pojętej. Reklamą w jej
przypadku są sami pacjenci ró\
nej maści. Oto dlaczego w XXI wieku kwitnie
znachorstwo. Tam gdzie nie radzi sobie akademicka medycyna, tam wkraczajÄ…
znachorzy15.
12
M. W. Staniewski, 5P Public private partnership. Polish practices, in: Ministrare., T II, Warszwa, 2010, s.
895.
13
Z. Nowakowski, Nowe gwarancje bezpieczeństwa Polski w XXI wieku  wybrane problemy, Zeszyty Na-
ukowe Politechniki Rzeszowskiej, Zarządzanie i marketing, z. 15, Rzeszów 2008, s. 95-100.
14
M. Born, Schriften an A., Einstein, Munchen Univ., Presse, 1978 Bdi., s. 153.
15
H., M., Ritzmann, Blinde Medizine, Hannover, Wiss.  Hefte, nr 9 ( 1988), s. 17.
Mariusz Dudek
136
Z podanych tu przykładów widać jasno, \
e czasami mo\
na obejść się bez re-
klamy. Sama klasa i reputacja pewnych osób, czy firm jest tak znacząca, \
e
zbędna staje się reklama. Są badacze, którzy nawet twierdzą, \
e po reklamÄ™ siÄ™-
gają tylko najsłabsi (G. SuBmann)16.
Nie będziemy w tej pracy wdawać się w dyskusję, czy SuBmann ma rację, czy
te\
nie. Tutaj interesuje nas moment wa\
niejszy, a mianowicie, \
e istniejÄ… takie
podmioty gospodarcze, i takie osoby, dla których reklama mo\
e nie istnieć. Pa-
nuje powszechna zgoda co do faktu, \
e dobra, rzetelna jednostka gospodarcza
mo\
e się bez reklamy obejść,. Takiej jednostce reklama nie jest nawet potrzebna.
Sama jej solidna działalność staje się immanentną reklamą. Bywają przypadki,
kiedy reklamy nas mylą, czyli wprowadzają w błąd. Najczęściej zjawiska takie
obserwujemy w handlu, usługach turystycznych, ubezpieczeniach, edukacji, i
nagminnie w medycynie Po prostu tam, gdzie występują masowe usługi17.
Jednak \
yjemy w świecie reklam i marketingu. Rzecz w tym, aby nie były one
mylące, nierzetelne, czy wręcz szkodliwe tak, jak ma to w miejsce na przykład w
akcjach szczepień ochronnych.Skąd zwykły człowiek ma wiedzieć, czy dana
szczepionka, lub dany lek szkodzÄ… choremu, czy pomagajÄ… ? Ta sama uwaga
dotyczy produktów \
ywnościowych. Jesteśmy zasypywani mnóstwem rozma-
itych reklam, co do których nie mamy wiedzy, czy są one po\
yteczne. Dlatego
kryterium rzetelności reklam jest rzeczą niezwykłej wagi.
Nikt na ogół nie podwa\
a istnienia reklam, co raczej ich małą rzetelność.
Przecie\
reklamy nie mają słu\
yć wzrostowi samych zysków danej firmy, ale
głownie interesowi klienta, nabywcy..Nieuczciwość autorów reklam nie mo\
e
stanowić \
ródła dochodów, Bo nie taka jest ich funkcja, i przeznaczenie18.
Rozpoczęto ten tekst od przypomnienia dawnego sloganu reklama jest d\
wi-
gnią handlu. Trzeba przyznać, \
e coÅ› w tym jest,. Zawiera siÄ™ jakaÅ› prawda. Ale
czy ka\
da reklama dz
wiga handel?
Teoretyk zarządzania Savi Gollan mówi, \
e niektóre reklamy przypominają
samochwalstwo, są wyrazem pró\
ności, braku wyczucia, taktu, społecznego wy-
robienia, i proponuje, aby istniała instytucja, która z mocy prawa zabraniałaby
afiszowania takich reklam19.
16
G. SuBmann, Wem Announces und wem Vernunft ? Munchen Merkury, 1975, s. 9.
17
Ibidem, s. 11.
18
J. Czerny, Etyczne aspekty biznesu, Bytom 2006, s. 24.
19
S. Gollan, Abominable publicity, Dundee Univ. Press., 1999, s. 105.
Psychologiczne podłoże marketngu
137
Propozycja Gollana mo\
e jest i słuszna, lecz trudno wyobrazić sobie jej reali-
zacjÄ™, gdy\
jest to rynek dosyć agresywny. Przecie\
firmy wydajÄ… ogromne pie-
niądze na rozwój reklam.
Zupełnie oddzielną kwestią pozostaje zagadnienie nakładów finansowych na
reklamÄ™, a jej efektami.Pewna uczelnia wy\
sza w południowej Polsce wydała
prawie połowę swego bud\
etu na reklamÄ™, i w tym samym roku akademickim
ogłosiła upadłość.
Jest to klasyczny przykład mitologizacji znaczenia reklam i jej zbawczego
wpływu na kondycję niektórych firm.
Z podanego tu przykładu płynie nauka,\
e reklamy muszą mieć swoje realne
pokrycie. Inaczej sÄ… fikcjÄ….
Ponadto, trzeba koniecznie mieć świadomość, \
e same choćby najlepsze re-
klamy nie zastąpią solidnej pracy firmy., a tak niektórzy prezesi firm się zacho-
wują.Dochodzi po prostu do fetyszyzacji reklamy., i to jest często obserwowany
błąd w stylu zarządzania firmą
W dzisiejszym świecie obserwujemy inwazję reklam. Jest ich za du\
o. Na tyle
za du\
o, \
e nasze umysły nie wchłaniają ich. To przejaw reklamowego przesile-
nia. Ta ilość sprawia, \
e przestajemy zwracać uwagę na reklamy. Widok reklam
czasami męczy nas.
Z tego co tu napisano wyłania się kapitalny wniosek. Autorzy reklam powinni
przejść jakiś elementarny kurs psychologii, chocia\
by dlatego, aby podnieść ich
wartość u\
ytkowÄ…, estetycznÄ…, a i merytorycznÄ… z po\
ytkiem dla siebie i ogólnej
kultury społecznej. Bo dobra reklama to nie tylko rodzaj promocji, to tak\
e walo-
ry wychowawcze, i artystyczne.Dlatego znawcy marketingu, i reklam zalecajÄ…,
aby treści reklam były mądre, ambitne, a przy tym niezwykle interesujące.