11. Stereotyp w reklamie

1. Pojęcie stereotypu

stereotyp - nadmierne uogólnienie, czyli przypisywanie identycznych cech wszystkim osobom należącym do danej grupy, bez uwzględniania istniejących w rzeczywistości różnic między członkami tej grupy

2. Reklama - schematyczny i ograniczony sposób prezentowania rzeczywistości

† reklama nie jest w stanie odzwierciedlić rzeczywistości społecznej

† ograniczony czas kontaktu z komunikatem reklamowym - powierzchowność odbioru

† reklama opiera się na społecznych normach, wartościach i wzorach zachowań

† łatwość identyfikowania i akceptacja przez odbiorców stereotypowego podejścia do określonych grup czy ról społecznych

3. Stereotypy kobiety w reklamie

† rola społeczna

„ gospodyni domowa

„ aktywna zawodowo

† wygląd zewnętrzny

„ obiekt pożądania seksualnego

„ romantyczna

† cechy osobowości - emocjonalność, zdolność poświęcania się dla innych, delikatność, czułość, łagodność, wrażliwość na uczucia i potrzeby innych, uczynność, opiekuńczość, submisyjność, trudności w podejmowaniu decyzji

† odejście od stereotypu – kobieta zajmująca kierownicze stanowisko, eksponująca umięśnione ciało, dominująca, agresywna itd.

4. Stereotyp mężczyzny w reklamie

† rola społeczna

„ rodzinny

„ aktywny zawodowo

† wygląd zewnętrzny

„ zdobywca

„ obiekt pożądania seksualnego

† cechy osobowości - racjonalność, niezależność, aktywność, kompetencja, pewność siebie, skłonności przywódcze, agresywność, łatwość podejmowania decyzji, radzenie sobie w trudnych warunkach

† odejście od stereotypu – opieka nad dzieckiem, gotowanie, sprzątanie, ogolony tors, uległość, czułość itp.

5. Model rodziny w reklamie

6. Gejowskie i lesbijskie elementy w reklamie

† seks, humor i szok: podstawowe elementy reklamy wykorzystującej wątki homoseksualne.

† posługiwanie się elementami homoseksualnymi w reklamie

„ ukierunkowane na osoby heteroseksualne

„ ukierunkowane na osoby homoseksualne

† scenka reklamowa może działać jako metafora korzyści z produktu: „jesteśmy inni niż myślisz”, „najlepsze na obu światach”, „podwójny smak” oraz „rzeczy nie zawsze są tym, czym się wydają”

7. Trend metroseksualny

† co to znaczy być „prawdziwym mężczyzną”

† kult młodości i ciała u mężczyzn

† redefinicja wartości: kariera zawodowa czy rodzina

† czy mężczyzna odkrywa w sobie kobiecą stronę osobowości

† mężczyzna metroseksualny - mężczyzna młody, wykształcony, mieszkający w dużych miastach, heteroseksualny, dobrze sytuowany i zadbany

† mężczyzna metroseksualny a retroseksualny

Podsumowanie

† reklama ma za zadanie wydobywać stereotypy i „klisze psychologiczne” z ludzkiego umysłu

† reklama zazwyczaj nie eksploruje nieznanych rejonów umysłu i postrzegania społecznego

† przekaz powinien być dopasowywany do roli, jaką produkt będzie pełnił w życiu potencjalnego klienta

† reklama „nie sprzedaje” produktu, lecz pragnienia, marzenia…