2009-10-23
Organizacja jako system otwarty
Organizacja
w otoczeniu jako obiekt
surowce
ludzie
wyroby
zarządzania
zasoby
pieniądze
cele
technologia
usługi
praca
1. Charakterystyka współczesnego
otoczenia
2. Interesariusze zewnętrzni i wewnętrzni
energia
3. Otoczenie zewnętrzne - makrootoczenie
transformacja
i analiza PEST
4. Otoczenie konkurencyjne
wyjście
5. Relacje organizacji z otoczeniem
wejście
Otoczenie organizacji
Analiza otoczenia organizacji
cechy
co jest i co będzie w przyszłości strategicznym otoczeniem firmy?
zmienne
jakie są jego granice?
turbulentne, burzliwe
jakie organizacje w tym otoczeniu będą miały wpływ na działanie firmy?
niestabilne
skąd dochodzą słabe sygnały zmian?
niejednolite
gdzie i od kogo możemy nauczyć się czegoś nowego, co pozwoli nam lepiej konkurować?
trudne do prognozowania
jakie zewnętrzne uwarunkowania określają obecnie i b
niepewne, generujące kryzysy
ędą wpływać w przyszłości na atrakcyjność naszej branży?
z jakich niespodziewanych miejsc pojawią się szanse i zagrożenia, które mogą być dla nas
Organizacja musi osiągać cele i sprawnie
zaskoczeniem?
funkcjonować w takim otoczeniu
Poziomy analizy otoczenia
Otoczenie organizacji
1.
Identyfikacja otoczenia dalszego i bliższego
elementy o pośrednim oddziaływaniu
2.
Interesariusze
(otoczenie dalsze, makrootoczenie)
3.
Segmentacja otoczenia metodą PEST
elementy o bezpośrednim oddziaływaniu 4.
Analiza otoczenia konkurencyjnego
(otoczenie bliższe, mikrootoczenie,
5.
Analiza szans i zagrożeń
otoczenie konkurencyjne)
1
2009-10-23
Otoczenie dalsze
Otoczenie bliższe
jego zmiany wpływają na działanie firmy
ma wpływ na organizację i organizacja wywiera wpływ
firma nie ma wpływu na to otoczenie
na to otoczenie ( zmienia je i kształtuje)
zmiany polityczne (opcje polityczne i składy ekip rządowych)
odbiorcy
regulacje prawne
konkurenci
trendy demograficzne
dostawcy
trendy w skali globalnej
lokalna społeczność
nie ma jednoznacznego wzorca analizy
są typowe, specyficzne dla branży wzorce analizy
Interesariusze
Interesariusze wewnętrzni
grupy lub osoby, pośrednio lub bezpośrednio zainteresowane funkcjonowaniem organizacji,
pośrednio lub bezpośrednio włączone w procesy
pracownicy
osiągania celów
akcjonariusze
interesariusze zewnętrzni
rada nadzorcza
interesariusze wewnętrzni
każda organizacja ma własną, specyficzną grupę interesariuszy
Interesariusze zewnętrzni
Interesariusze
klienci
konkurenci
analizę interesariuszy dokonujemy pod
dostawcy
kątem:
instytucje finansowe (np. banki, towarzystwa ubezpieczeniowe)
ich siły nacisku (władzy)
władze państwowe
związki zawodowe
uprawomocnienia
media (4 władza; znaczenie PR)
pilności żądań
grupy szczególnych interesów ( np. federacje konsumentów, ekolodzy – Greenpeace)
2
2009-10-23
Interesariusze
Interesariusze
siła nacisku (władzy)
uprawomocnienie
akcjonariusze, urzędy skarbowe czy agendy rządowe
zróżnicowany zakres
mają naturalne, prawne uprawomocnienie dla swego
konieczność oszacowania przed
działania
podjęciem decyzji
naturalny element bliskiego otoczenia organizacji
zbyt silna presja może mieć skutki
amorficzność interesariuszy w otoczeniu dalszym negatywne (np. upadek firmy, jej
i tym samym słabe uprawomocnienie (ale może się to zmienić)
przeniesienie, odizolowanie od
interesariuszy)
część interesariuszy jest de facto ukrytych Interesariusze
Otoczenie organizacji
PEST
pilność żądań
makrootoczenie
szybkość reakcji na formułowane żądania
otoczenie prawne
„kolejka” żądań i ustalanie priorytetów
otoczenie ekonomiczne
żądania legalnie uprawomocnionych
otoczenie społeczno-demograficzne
interesariuszy nie muszą być najpilniejsze
otoczenie techniczne
sytuacyjna ocena
najpilniejsze mogą być żądania tych I, którzy mają największe możliwości oddziaływania
zdarzenia, trendy, tendencje, dynamika,
na innych
wzajemne relacje między segmentami
Analiza szans i zagrożeń
Analiza szans i zagrożeń
zróżnicowany wpływ t/z/z na sektory i firmy PL
Trendy
wpływ
i zdarzenia
pozytywny
bez wpływu (?) negatywny
ocena trendów, możliwych zdarzeń, zachowań (?)
(?)
poszczególnych interesariuszy
Prawno-
które z tych zdarzeń/trendów/zachowań mogą polityczne
mieć niekorzystny wpływ na naszą przyszłość?
wymagania
producenci
ekologiczne
oczyszczalni
supermarkety
przemysł
zagrożenia
chemiczny
ścieków
które z tych zdarzeń/trendów/zachowań mogą Ekonomiczne
mieć korzystny wpływ na naszą przyszłość?
obniżka stóp %
budowa domów
przemysł
windykacja
konkurencja
szanse
farmaceutyczny
należności
międzynarodowy
sektor
proszki do
ch korporacji
finansowy
wypożyczalnie
DVD
prania
3
2009-10-23
Analiza szans i zagrożeń
Analiza szans i zagrożeń
zróżnicowany wpływ t/z/z na sektory i firmy PL
zróżnicowany wpływ t/z/z na sektory i firmy PL
Trendy
wpływ
i zdarzenia
Trendy
pozytywny (?)
bez wpływu (?)
negatywny (?)
wpływ
i zdarzenia
pozytywny (?)
bez wpływu negatywny (?)
Społeczno-
(?)
demograficzne
Technologiczne
pracujące kobiety
fast food,
poczta
przemysł
materiały
poczta
mrożona żywność koparki
proszek do
elektroniczna
komputerowy
budowlane
traktory
pieczenia
pojawienie się
restauracje,
telekomunikacja
yuppie
puby, dobra
przemysł produktów
luksusowe
dla dzieci
mikrolasery
samochody
aparatura
przemysł
tradycyjne płyty
rosnąca liczba
prywatna służba
windy
medyczna
papierniczy
grające
emerytów
zdrowia
supermarkety
rosnąca
transport,
farmacja
mobilność ludności budownictwo,
usługi finansowe
Analiza otoczenia konkurencyjnego
Analiza otoczenia konkurencyjnego
M. Porter
M. Porter
ANALIZA PIĘCIU SIŁ
bariery wejścia
rywalizacja
siła
siła
między
przetargowa
przetargowa
atrakcyjność sektora i jego możliwości przedsiębiorstwami
dostawców
nabywców
sektora
rozwojowe są tym słabsze im silniejsza jest presja i oddziaływanie 5 sił
zagrożenie
substytutami
Relacje organizacji
Firmy najbardziej
z otoczeniem
podziwiane
wg Fortune 10.03.2008
zarządzanie informacją (łącznicy z otoczeniem 1. Apple
11. Target (firma handlowa)
+ specjalne systemy informacyjne)
2. Berkshire Hathaway
12. Southwest Airlines
(ubezp. i nieruchomości))
13. American Express
reakcja strategiczna (zarządzanie strategiczne) 3. General Electric
14. BMW
fuzje, przejęcia, zakupy, sojusze
4. Google
15. Costco Wholesale
5. Toyota Motor
(Specjalistyczne sieci handlowe)
dopasowanie strukturalne (struktury 6. Starbuck
16. Microsoft
mechanistyczne i organiczne)
7. FedEx
17. United Parcel Sernice (Dostawy
i logistyka)
wpływ bezpośredni (długoterminowe umowy, 8. Procter&Gamble
18. Cisco Systems (Komunikacja
integracja wstecz i do przodu, działania 9. J&J
sieciowa)
marketingowe, lobbing)
10. Goldman Sachs
19. 3M
społeczna odpowiedzialność
20. Nordstrom (Handel ogólny)
4
2009-10-23
Firmy najbardziej podziwiane
Firmy najbardziej podziwiane
na świecie
wg Fortune 5.03.2009
podstawą rankingu jest coroczne badanie,
1. Apple
11. Wal-Mart Stores
przeprowadzane wśród inwestorów, analityków
2. Berkshire Hathaway
12. Coca-Cola
i kierownictwa firm, oceniających je w dziewięciu 3. Toyota Motor
13. Walt Disney
kategoriach:
4. Google
14. Wells Fargo
innowacja,
5. Johnson & Johnson
zarządzanie ludźmi
15. Goldman Sachs Group
wykorzystanie firmowego majątku
6. Procter & Gamble
16. McDonald's
społeczna odpowiedzialność
7. FedEx
17. IBM
globalna konkurencyjność
8. Southwest Airlines
18. 3M
jakość zarządzania
9. General Electric
19. Target
kondycja finansowa
10. Microsoft
inwestycje długoterminowe
20. J.P. Morgan Chase
jakość produktów i usług
Firmy najbardziej podziwiane
na świecie
czołowa dwudziestka tegorocznego
rankingu magazynu Fortune wybrana
została spośród 689 firm działających w
64 branżach z 28 krajów
5