notatek pl miejsce promocji w marketingu instrumenty marketingu
Miejsce promocji w marketingu 佛 Istota marketingu o Definicje marketingu o Struktura marketingu o Instrumenty marketingu 佛 Istota promocji o Definicje promocji o Cele promocji o System promocji Marketing - definicje Proces planowania i urzeczywistniania koncepcji, cen, promocji oraz dystrybucji idei, d贸br i us艂ug w celu doprowadzenia do wymiany satysfakcjonuj膮cej jednostki i organizacje. [American Marketing Association] Jest to proces spo艂eczny i zarz膮dczy, dzi臋ki kt贸remu jednostki i grupy uzyskuj膮 to, czego potrzebuj臋 i pragn膮, przez tworzenie oraz wzajemn膮 wymian臋 produkt贸w i warto艣ci. [P.F. Drucker] Osi膮ganie korzystnej pozycji na rynku w wyniku zaspokajania pragnieo i potrzeb nabywc贸w. [Standt, Bowersox, D. Taylor] Jest z艂o偶onym procesem wewn膮trz spo艂eczeostwa, w ramach kt贸rego przewiduje struktur臋 popytu na dobra i us艂ugi, zwi臋ksza popyt i zadowolenie klient贸w poprzez opracowanie odpowiednich produkt贸w, popieranie sprzeda偶y, wymian臋 i fizyczne przekazywanie tych towar贸w i us艂ug. [Zesp贸艂 naukowc贸w z Ohio] Dostarczanie w艂a艣ciwego produktu, po w艂a艣ciwej cenie, we w艂a艣ciwym miejscu i czasie i przy u偶yciu w艂a艣ciwych 艣rodk贸w promocji. [A. i R. Nowiccy] Zadaniem marketingu w przedsi臋biorstwie jest okre艣lenie preferencji konsument贸w oraz zaspokajanie ich potrzeb i wyobra偶eo w taki spos贸b, aby firma osi膮gn臋艂a zysk, a nabywca zadowolenie z dokonanej transakcji. [B. i W. 呕urawik] Wg Pomykalskiego na istot臋 marketingu sk艂adaj膮 si臋 nast臋puj膮ce dzia艂ania 佛 Podporz膮dkowanie wszystkich dzia艂ao w sferze produkcji i us艂ug 偶yczeniom finalnego odbiorcy 佛 Pobudzania i rozwijania potrzeb nabywcy 佛 Integracja konsumenta z przedsi臋biorstwem i budowania trwa艂ych zwi膮zk贸w mi臋dzy nimi 佛 Pobudzanie innowacji, sta艂ych zmian w zakresie poda偶y i stymulowania popytu Struktura marketingu System warto艣ci okre艣la stosunek przedsi臋biorc贸w do klient贸w, pracownik贸w i partner贸w. Powinien eksponowad profesjonalizm, przedsi臋biorczo艣d, efektywno艣d i poszanowanie cz艂owieka. System badao marketingowych obejmuje trzy grupy badao: 1. Potrzeby klient贸w i stopieo ich zaspokojenia 2. Efektywno艣d wykorzystania narz臋dzi marketingowych 3. Ocen臋 pozycji przedsi臋biorstwa w relacji do konkurencji Instrumenty marketingu marketing mix Polityka Polityka Polityka Polityka Produkt Promocja Produkt Promocja dystrybucji cenowa dystrybucji cenowa Cechy Lokalizacja Cennik PublicRelation Cechy Lokalizacja Cennik Public Relation Kana艂y Kana艂y Jako艣d Rabaty Reklama Jako艣d Rabaty Reklama dystrybucji dystrybucji Gospodarka Warunki Sprzeda偶 Gospodarka Warunki Sprzeda偶 Opakowanie Opakowanie magazynowania kredytowe osobista magazynowania kredytowe osobista Okresy Promocja Okresy Promocja Marka Transport Marka Transport p艂atno艣ci sprzeda偶y p艂atno艣ci sprzeda偶y Zasi臋g Marketing Zasi臋g Marketing Akcesoria Akcesoria terytorialny bezpo艣redni terytorialny bezpo艣redni Serwis Serwis Gwarancja Gwarancja Zwroty Zwroty