POZYTYWNE:
• informacja o produktach i usługach przyczynia się do rozwoju gospodarczego
• dofinansowanie mediów masowych
• ułatwianie zakupów
• pozytywny wpływ na zmianę nawyków
higienicznych i zdrowotnych
• propagowanie szlachetnych idei (reklama
społeczna)
• tworzenie nastroju radości i optymizmu
• wzbogacanie języka potocznego (slogany)
• niektóre reklamy są miniaturowymi dziełami sztuki (filmowej, graficznej, fotograficznej, muzycznej)
NEGATYWNE:*
• czasami podawanie nieprawdziwych informacji
(np. zachwalanie niezdrowej Ŝywności)
• apoteoza konsumpcyjnego stylu Ŝycia (posiadanie reklamowanego produktu jest warunkiem
szczęścia)
• przypadki naruszania norm obyczajowych
(np. bilboardy Benettona)
• wykorzystywanie naiwności i łatwowierności dzieci (skutek: domaganie się zakupu reklamowanych
produktów, poczucie niŜszości wobec braku moŜliwości zakupu)
• natarczywość reklam
* Patrz teŜ: tabl. 33
Andrzejewska Jadwiga: Edukacja czytelnicza i medialna. Tablice. Warszawa: Wydaw. SBP, 2006 32