Świat globalny i lokalny - Beniamin Barber, Marshal McLuhan.
Marshal miał wizję świata jako jednego plemienia wyłonionego dzięki mediom elektronicznym, szczególnie telewizji. Kategoria plemienia nie jest przypadkowa. Tak jak dawniej stosunki plemienne wyznaczane były przez czarowników i szamanów, tak dzisiaj tłum y przed telewizorami odbierają i nasiąkają informacjami. Wspólnota elektroniczna kształtuje jeden świat, ograniczoną przestrzeń życia.
Marshal nie koncentrował się na treściach przekazywanych przez telewizję, raczej na formie mediów i ich oddziaływania na człowieka. Twierdził, że nie zależnie od treści, samo medium zmienia człowieka.
Alfabet fonetyczny, ruchoma czcionka i telegraf, to trzy wynalazki, które stały się początkiem elektrycznej rewolucji.