ANALIZA PORTFELOWA
asortyment dzielimy wg kryteriow: -wzrost sprzedaży w % //-czysty udział w rynku

WZGLEDNY UDZIAL W RYNKU:

----------------------------------------------
-1 produkty o niepewnej--2produkty rozwojowe -
-przyszlosci -- -
- -- -
- (?) -- (gwiazda) -
- -- -
- /\ -- -
- /\ \ -- /\ -
- | \-- | -
----------------------------------------------
-3 | --\ 4 | -
- | -- \ | -
- -- -
- produkty schyłkowe -- produkty -
- -- ustabilizowane -
- -- -
- (pies) -- (krowa) --------> B + R inwestycje itp.
----------------------------------------------


************************************************

1. Produkty o niepewnej przyszłości (?): niski udział w rynku, produkty nowe wprowadzone na rynek
lub rozwojowe, których sprzedaż się załamała, wymagająca znacznych nakładów dla podtrzymania i
zwiększenia sprzedaży, negatywny cash flow, wymagają zasilania z zewnątrz, potencjalnie duże
szanse na rynku, gdyż popyt na nie rośnie.

2. Produkty rozwojowe (gwiazdy): duże szanse na sukces, udzial w dynamicznie rozwijajacym sie rynku,
są finansowane przez produktyustabilizowane na rynku.

3. Produkty schyłkowe (psy): niski udział w rynku, ustabilizowany lub spadający popyt i sprzedaż,
sprzedaż nie jest zwiększana - ogranicza się nakłady na ich produkcje oraz działania marketingowe,
utargi z ich sprzedaży niezbyt ważnym źródłem dochodów firmy.

4. Produkty ustabilizowane (krowy): duży udział w rynku, sprzedaż nie wzrasta szybko,
produkty w fazie dojrzałości, wysoka rentowność, główne źródło dochodów firmy.


Struktura asortymentowa powinna być zrównoważona. Szczególnie ważny dla produktów ustabilizowanych na
rynku (które finansują inne produkty) i produkty rozwojowe.