Liczba Millera (7+-2) ale też 5,4 sek  czasowo - ocenia się to w ramach odpowiedniej aktywacji.
Umysł skąpi uwagi.
Pamięć jak bardzo ekonomicznie skonstruowany system.
Są dwa rodzaje strategii decyzyjnych.
Kompensacyjne  bierzemy pod uwagę wszelkie możliwe alternatywy pod względem wszystkich możliwych atrybutów. Proces
nieekonomiczny, wymaga dużej energii i zasobów.
Niekompensacyjne  w wyborze kierują się np. jednym atrybutem. Chodzenie na skróty.
Rozważanie alternatyw ze względu na różne atrybuty  satysfakcjonujące.
Warunkiem efektu przetargu jest presja czasu.
ą Test twarzy. Wyłonienie określonej emocji. Odwrócony efekt przetargu. W tym teście i w teście gwiazdek  szybsi popełniają
mniej błędów!! Ekstensyfikkacja uwagi na płytkim poziomie przetwarzania informacji.
Automatyzację można kontrolować i na odwrót.
Jednorodny trening przeszukiwania pola wzrokowego. Trening jednorodny jest zawsze lepszy  ta sama sytuacja (zapamiętywanie i
odtwarzanie)
Zadanie Luchtchinsa  Szklana pułapka (5l i 3l)
Mogą interferować ze sobą czynności równoległe lub następująca jedna po drugiej (interferencja uwagowa i pamięciowa)
Torowanie
Efekt asymilacji (zgodność prymy i sygnału)
Efekt kontrastu (niezgodność pryma/sygnał)
Torowanie emocjonalne jest podprogowe, a torowanie semantyczne pod- i nadprożowe.
Efekt świeżości jest lepszy od efektu pierwszeństwa (dwukrotnie).
Im lepiej materiał jest zorganizowany tym efekt pierwszeństwa jest mocniejszy.