Tożsamość wizualna
firmy
System identyfikacji wizualnej wyznacza zasady
postępowania w zakresie wykorzystania
podstawowych elementów identyfikujących
organizację usługową.
Tożsamość
Określone w nim będą zasady użycia znaku, jego
wizualna firmy
pozycja, zasady komponowania strony, wytyczne
typograficzne i kolorystyczne.
Wizualny system identyfikacji Wizualny system identyfikacji
firmy firmy
" Symbol
 znak firmowy
 logotyp
" Kolory firmowe " Identyfikacja pracowników - identyfikatory
" Symbole dekoracyjne
" Stemple
" Typografie firmowe - czcionki
" Materiały reklamowe
" Druki firmowe - akcydensy:
" Środki transportu
 papier firmowy
" Ubiór pracowników
 koperty firmowe
" Architektura
 kartki do zapisków
 wystrój wnętrz
 bilety wizytowe
 architektura zewnętrzna
 dokumenty handlowe
 rachunki i faktury
 inne
Wizualny system identyfikacji
firmy
" Informacja wizualna
 tablice informacyjne zewnętrzne
 szyldy firmowe
 tablice informacyjne wewnętrzne (orientacyjne i
informacyjne)
" Flagi firmowe
" Opakowania
" Stoiska
1
Czynniki wpływające na
Logotyp
projekt logotypu
" W czasach, gdy coraz trudniej wyróżnić się na
tle konkurencji logo, (logotyp, znak graficzny,
" Charakter świadczonych usług  symbol musi
odpowiadać specyfice świadczonych usług
symbol) może kształtować świadomość
organizacji i jej usług, nasuwać określone
" Charakter klienta  symbol może odpowiadać
charakterowi klienta (wiek, sposób percepcji)
konotacje, budzić sympatię
" Klientowi łatwiej zapamiętać jest obraz niż wyrazy, " Zasięg działania organizacji  czy wszystkie
użyte elementy odbiorca będzie odbierał i kojarzył według
symbole są bardziej uniwersalne od słów.
zamysłu projektanta
" Tradycje  czy organizacja może odwołać się do tradycji,
czy symbol będzie jedynie znakiem towarowym, czy również
będzie miało swoja historię
Kryteria projektowania Podstawowe kategorie
logotypów znaków graficznych
" Znaki tematyczne  nawiązujące do branży, która reprezentuje
" Z badań przeprowadzonych w latach 90 przez
organizacja (książka, biret, dzwonek, tarcza, czapka kucharska, odrzutowiec, itp.)
pracowników Uniwersytetu w Waszyngtonie
" Znaki symboliczne  znaki odwzorowujące graficznie pojęcia,
procesy lub czynności, odwołują się do skojarzeń, metafor. Wartość
wynika jednoznacznie, iż klienci preferują
informacyjna jest drugorzędna w porównaniu z ich wizualną
logotypy, które:
atrakcyjnością (koło, sowa, itp.)
" Znaki inspirowane heraldyką  znaki wykorzystujące w całości lub
 są złożone (przedkładają je nad zbyt uproszczone),
części herby, symbole miast, regionów, powszechnie znane miejsca,
 wywołują jasne skojarzenia, nawiązanie do herbów cechów rzemieślniczych, itp.
 są naturalne (nie abstrakcyjne) oraz
 są symetryczne.
Podstawowe kategorie
Kolor
znaków graficznych
" Znaki inspirowane patronem  znaki bezpośrednio lub symbolicznie
nawiązujące do życia, losów patrona
" Znaki inspirowane nazwą organizacji  znak jest symbolicznym
" Jako symbol firmy, produktu/ usługi
przedstawieniem nazwy organizacji (szkoła sportowa  symbole związane ze
sportem, szkoły techniczne, zawodowe  symbole związane z nauczanymi zawodami)
" Znaki będące graficznym przekształceniem nazwy organizacji
 najczęściej odwzorowujące nazwę i numer szkoły
" Jako element zarządzania zachowaniem
" Znaki abstrakcyjne  czysto kombinacje graficzne
klientów
(ułatwiający identyfikację, poruszanie się)
2
Standaryzacja logotypu Standaryzacja logotypu
Standaryzacja materiałów
reklamowych
" Wybór wielkości i rodzaju czcionek dla różnego rodzaju
elementów (slogan, nagłówki, śródtytuły, tekst podstawowy, dane
teleadresowe)
Eurobank
Eurobank
" Rozmieszczenie - wskazanie położenia podstawowych elementów
oraz ich wielkości:
" nazwa i logotyp
" hasło
 case study
 case study
" Ilustracja, zdjęcie
" dane teleadresowe
" strona www
" nagłówki
" treść  w podziale na grupy
" dodatkowe elementy graficzne - ikony
mgr Paweł Zeller
[e-mail]
Dziękuję
za uwagę
3