Uniwersytet Wrocławski
Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii
Instytut Nauk Ekonomicznych
ROK AKADEMICKI 2011 / 2012 II rok Ekonomia SSE
Sylabus
1. Przedmiot: Marketing
2. Prowadzący dr Katarzyna Szalonka
3. System studiów: dzienny
4. Liczba godzin 30 + 15
5. Forma zajęć: wykład + ćwiczenia
6. Wymagania wstępne
Podstawowa wiedza z mikro- i makroekonomii
7. Cele dydaktyczne
Dostarczenie fundamentalnej wiedzy o marketingu, jego zastosowaniu w praktyce i wykształceniu umiejętności korzystania z instrumentów marketingowych.
8. Podstawowe tematy
Marketing - istota i geneza
Otoczenie przedsiębiorstwa zorientowanego marketingowo
Procedura formułowania strategii marketingowej
Analiza możliwości rynkowych: SIM i badania marketingowe, analiza zachowań nabywcy
Segmentacja rynku : identyfikacja segmentów i wybór rynków docelowych
Projektowanie marketingu - mix dla wybranego segmentu:
a/ zarządzanie produktem
b/ zarządzanie dystrybucją
c/ zarządzanie ceną
d/ zarządzanie promocją
Rodzaje strategii marketingowych i ich zastosowanie
Ocena i kontrola działalności marketingowej
Obszary zastosowań marketingu:
Marketing w usługach
Marketing w handlu
Organizacja marketingu w firmie
11. Literatura podstawowa
Mruk H. Pilarczyk B. Szulce H. Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wyd. AE Poznań 2005
Kotler Ph. Marketing, Wyd. Rebis Poznań 2005
Perenc J. (red.) Podstawy marketingu. Problemy na dziś i jutro, wyd. US, Szczecin 2008
12. Literatura pomocnicza
Michalski E. Marketing. Podręcznik akademicki, Wyd. Naukowe PWN 2009
Sposoby zaliczenia : realizacja projektu grupowego „Działalność marketingowa przedsiębiorstwa X”
wymagania egzaminacyjne: egzamin pisemny