Badanie rynku

Dzięki szkoleniu dowiesz się m.in.:

• w jakim celu przeprowadza się analizę rynku i kiedy należy to robić,

• jakie cele badawcze pozwalają zrealizować badania ilościowe, a jakie badania jakościowe,

• jakie rodzaje badań realizuje się w ramach metod jakościowych i ilościowych i na czym one polegają,

• jaka rolę spełnia system informacji marketingowej,

• jaka funkcje spełniają badania marketingowe i jakie są ich rodzaje,

• jak zbudować system informacji marketingowej w małym lub średnim przedsiębiorstwie,

• jakie są podstawowe mechanizmy rynkowe.

Spis aktywności szkolenia
Badanie rynku

• Zapisz się na szkolenie i przejdź wybrane przez siebie moduły

• Lekcja instruktażowa

• Moduł 1. Analiza rynku. Metody ilościowe analizy

• Pretest do modułu 1

• 1.1. Istota i rola analizy rynku

• 1.2. Metody ilościowe

• 1.3. Analiza źródeł wtórnych

• 1.4. Metody ilościowe: ankiety, eksperymenty i badania z wykorzystaniem obserwacji

• Posttest do modułu 1

• Moduł 2. Analiza rynku. Metody jakościowe analizy

• Pretest do modułu 2

• 2.1. Metody jakościowe

• 2.2. Metody jakościowe: wywiad indywidualny

• 2.3. Metody jakościowe: wywiad grupowy (focus)

• 2.4. Metody jakościowe: obserwacja uczestnicząca i techniki projekcyjne

• Posttest do modułu 2

• Moduł 3. Rola informacji marketingowej w badaniu rynku

• Pretest do modułu 3

• 3.1 Charakterystyka systemu informacji marketingowej i badań marketingowych

• 3.2 Badania marketingowe - funkcje, źródła danych, wykonawcy

• 3.3 Typy badań marketingowych ze względu na przedmiot badań

• 3.4 Postawy nabywców i proces podejmowania decyzji zakupu

• 3.5 Analiza otoczenia i planowanie

• 3.6 Wybór strategii działania

• Posttest do modułu 3

• Moduł 4. Charakterystyka rynku i elementów rynku

• Pretest do modułu 4

• 4.1 Istota i uwarunkowania rynku, miejsce rynku w procesach gospodarowania, podmioty i elementy rynku

• 4.2 Mechanizmy rynkowe, siły podaży i popytu oddziałujące na rynek

• 4.3 Ujęcia i typy rynku

• Posttest do modułu 4