Marketing międzynarodowy charakteryzuje się tym, że:
Oferta produktowa jest zestandaryzowana
Strategia jest dostosowana do rynku światowego
Poszczególne czynności (funkcje) są skoncentrowane w różnych krajach
Działania konkurencyjne są podejmowane w skali poszczególnych krajów działania
Podstawą wyboru rynku we współczesnym marketingu międzynarodowym są:
Aktualna i potencjalna konkurencja krajowa i globalna
Kompatybilność zasobów i kompetencji firmy wobec wymagań rynku
Wielkość i potencjał wzrostu danego segmentu rynku
Wszystkie wymienione wyżej czynniki
Do internacjonalizacji działalności przedsiębiorstwo skłania:
Nasycenie rynków zagranicznych
Nasycenie rynku krajowego
Wzrost natężenia konkurencji na rynku międzynarodowym
Orientacja geocentryczna w działalności marketingowej wyraża się w:
Uwzględnianiu lokalnych potrzeb i oczekiwań na rynkach narodowych
Kształtowaniu programów marketingowych na poszczególnych rynkach
Niezależnym prowadzeniu badań marketingowych na poszczególnych rynkach
Traktowaniu poszczególnych grup krajów jako jednolitych rynków zbytu
Do proaktywnych źródeł internacjonalizacji przedsiębiorstw nie należy:
Nasycenie rynku macierzystego
Szczególna wiedza o zagranicznym rynku zbytu lub kliencie
Świadomość dysponowania unikatowym asortymentem produktu
Oczekiwanie korzyści skali efekty doświadczenia
Do reaktywnych źródeł internacjonalizacji nie należy:
Posiadanie przewagi technologicznej
Internacjonalizacja krajowych klientów przedsiębiorstwa
Nadprodukcja w branży i samym przedsiębiorstwie
Bliskość klientów i portów międzynarodowych
Orientacja policentryczna w działalności marketingowej wyraża się w:
Prowadzeniu segmentacji rynku światowego w celu identyfikacji s…. transnarodowych
Prowadzeniu badań rynkowych w poszczególnych regionach
Indywidualizacji programów marketingowych dostosowanych do poszczególnych rynków(?) narodowych
Traktowaniu rynków zagranicznych jako drugorzędnych w stosunku do macierzystego
25.Efekt kraju pochodzenia (………………………..)
Kulturze lokalnej
Kulturze regionalnej
Kulturze zagranicznej
Kulturze globalnej
26.Proces kreolizacji oznacza:
Ograniczenie dyfuzji kultury w skali międzynarodowej
Przyjmowanie przez lokalną kulturę zagranicznych wpływów kulturowych(………….)
Etnocentryzm konsumencki
Makdonalizację kultury
27.Ceny transferowe:
Są używane w międzynarodowych transakcjach(………….)
Są używane w wewnętrznym obrocie
Są jedną z barier handlowych nakładanych przez(…………….)
Mogą być ustalane w dowolnej wysokości
28. na proces adaptacji produktu pozytywnie wpływa:
Możliwość poddania testowi marketingowemu
Względna korzyść
Złożoność produktu
Komplementarność
29. Korzyści płynących ze stosowania marki lokalnej należą:
Ograniczenie kosztów reklamy
Umożliwienie(?) bardziej zogniskowanego marketingu
(…) kształtowania uniwersalnego wizerunku marki
(…) negatywnych skojarzeń związanych z marką
30.do Korzyści z oferowania produktu bez marki należy:
Elastyczność w zakresie jakości i ilości produkcji
(…) dzięki mniejszej elastyczności cenowej
(….) przetargowa wobec dostawców
(…) zdobycia większego udziału w rynku
31.Dynamizm konfucjański : pragmatyzm, wytrwałość, zapobiegliwość i oszczędność
Do podstawowych korzyści wynikających z adaptacji produktu należą:
Ułatwienia(?) koordynacji i kontroli działań marketingowych na rynku międzynarodowym
Możliwości(?) osiągnięcia efektywności skali
(…) wizerunku przedsiębiorstwa w skali globalnej
Lepsze dostosowanie do potrzeb i oczekiwań klientów na rynkach lokalnych
Kultury wysokiego kontekstu charakteryzują się tym, że
Elementy pozawerbalne są ważniejsze niż wypowiedziane słowa
Związki rodzinne czy przyjacielskie nie mają wpływu na zawieranie transakcji
Podstawowym nośnikiem informacji są wypowiedzi słowne i pisemne
Zawarcie kontraktu nie wymaga dłuższej znajomości partnera
Argumentem przemawiającym za standaryzacją produktu w skali międzynarodowej jest:
Potrzeba zachowania jednorodnego wizerunku marki
Możliwość zdobycia dużego udzialu w rynkach lokalnych
Możliwość dotarcia do różnych segmentów rynku
Mniejsze koszty promocji
Do korzyści płynących ze stosowania marki globalnej należy:
Lepsze oddziaływanie marketingowe
Eliminacja negatywnych skojarzeń w skali międzynarodowej
Możliwość wykorzystania techniki segmentacji rynku
Możliwość dotarcia do wszystkich segmentów rynku w skali międzynarodowej
Tzw. Zjawisko prysznica obrazuje:
Sposób budowy kanałów dystrybucji na rynku międzynarodowym
Proces eskalacji cen w marketingu międzynarodowym
Sposób rozprzestrzeniania się innowacji produktowych na rynku międzynarodowym
Proces komunikacji międzynarodowej
Osobiste standardy zachowań konsumenckich związane z krajem pochodzenia produktu wyraża mechanizm:
Kognitywny
Afektywny
Normatywny
Policentryczny
Wzorzec wodospadu odzwierciedla:
Tradycyjne ujęcie międzynarodowego cyklu życia produktu
Wprowadzenie na rynki międzynarodowe produktów o krótkim cyklu życia produktu
Wprowadzenie na rynki międzynarodowe produktów o długim cyklu życia produktu
Odpowiedzi a i c są prawidłowe
Do czynników sprzyjających standaryzacji produktu (…………..) :
Lokalne standardy produktów
Konkurencja lokalna
Homogenizacja potrzeb i preferencji klientów
Duży dystans kulturowy
Pierwsza strona zielonej kartki:
Marketing globalny charakteryzuje się tym, że:
Oferta produktowa jest dostosowana do rynku lokalnego
Poszczególne czynności (funkcje) są powtarzane w każdym kraju
Przedsiębiorstwo dąży do znacznego udziału w ważniejszych rynkach
Działania konkurencyjne są podejmowane w skali poszczególnych krajów działania
Potencjał rynkowy danego kraju wyznaczony jest przez otoczenie:
Ekonomiczne
Rynkowe
Kulturowe
Technologiczne
Zaletą licencjonowania jako strategii wejścia na rynek jest:
Możliwość obejścia barier handlowych
Prostota wdrażania strategii
Większa kontrola nad prowadzonymi działaniami za granicą niż w przypadku joint venture
Gwarancja zachowania reputacji(wizerunku) firmy na obcym rynku
W eksporcie pośrednim, kompetencje w zakresie działań marketingowych:
Na rynki docelowe przedsiębiorstwa
Na niezależne krajowe pośrednie ogniwo zbytu
Na niezależne zagraniczne ogniwa dystrybucji
Do zagranicznych filii przedsiębiorstwa
Do zalet joint venture jako strategii wejścia przedsiębiorstw na rynek zagraniczny należą:
W stosunku do licencjonowania – zmniejsza ilość zasobów transferowanych za granicę
W stosunku do licencjonowania – lepiej zabezpiecza przed ryzykiem ekonomicznym
W stosunku do inwestycji bezpośrednich – pozwala zredukować ryzyko polityczne
Oznacza większą możliwość kontroli prowadzonej działalności niż w przypadku inwestycji bezpośrednich
Do wad joint venture jako strategii wejścia na rynki zagraniczne należą:
Brak możliwości obejścia barier handlowych
Niemożność sprawowania kontrolii nad wspólnie zarządzanym projektem
Konflikty na tle celów i strategii przedsiębiorstwa
Wzrost ograniczeń w dostępie do lokalnych kanałów dystrybucji i źródeł zaopatrzenia