Zadaniem startującej w tym roku kampanii jest pokazanie ryzyka, jakie niesie ze sobą nadmierne i niekontrolowane korzystanie z sieci, przy jednoczesnym zachęceniu młodzieży do szukania alternatyw poza światem wirtualnym oraz łączenia jednego z drugim w konstruktywny i mądry sposób. Jest adresowana do gimnazjalistów, licealistów i młodzieży do 18 roku życia, ale także do rodziców i pedagogów. Młodzież, która nadmiarowo korzysta z Internetu szuka tam przede wszystkim relacji, wrażeń, adrenaliny. Zadaliśmy im pytanie, co jeszcze, prócz Internetu, daje coś porównywalnego. Na pierwszym miejscu był sport i muzyka – wskazywała szefowa fundacji. Gwiazdy chcą wykopać młodzież sprzed komputerów. Sposobem na najefektywniejsze dotarcie do tzw. „grupy ryzyka” w przypadku problemu uzależnienia od komputera i sieci jest komunikacja za pomocą podstawowego środka przekazu tej grupy, czyli właśnie w Internecie. Aby wzmocnić siłę komunikatów, wszystkie informacje i aktualności będą przekazywane także w tradycyjnych mediach, czyli w telewizji, radiu i prasie. Wśród wielu gatunków muzyki, to właśnie hip-hop trafia do największej liczby młodych ludzi. Potwierdziła to w pierwszej edycji kampanii obecność honorowego ambasadora spotu, rapera Sokoła. Także i tym razem do projektu zaproszeni zostali raperzy – w kampanii biorą udział Ten Typ Mes, Stasiak i Pjus (2cztery7). Sport reprezentują międzynarodowe gwiazdy piłki nożnej – Wojciech Szczęsny i Robert Lewandowski, którzy podobnie jak wszyscy muzycy zgodzili się zostać honorowymi ambasadorami kampanii.
W tegorocznej edycji poza filmami z udziałem popularnych raperów i znanych piłkarzy, przewidziany jest także konkurs dla młodzieży na najlepszy pomysł aktywności poza siecią (start-up) oraz specjalne warsztaty online dla pedagogów, rodziców i opiekunów.
Odbiór negocjowany
Osobom, które za tym rodzajem muzyki nie przepadają, spot ten niekoniecznie może przypaść do gustu, a Mes może nie mieć większego wpływu na decyzje czy zmianę przyzwyczajeń.
Nie każdy przepada za tym sportem, czy tymi sportowcami. I nie dla każdego będą oni stanowili autorytet czy źródło motywacji.
W związku z tym przekaz ten ma charakter odbioru negocjowanego. Nie każda osoba oglądająca ten spot odnajdzie w nim źródło inspiracji czy motywacji.