Slajd 2

Rynek popytu jest zbiorem aktualnych lub potencjalnych nabywców produktu

Kryterium podziału na turystów i wycieczkowiczów w zbiorowości odwiedzających ma charakter motywacyjny i ekonomiczny. Oznacza to, że turyści są tymi odwiedzającymi, którzy spełniają określone kryterium dotyczące głównego celu przyjazdu i czasu pobytu, związanego z koniecznością korzystania z noclegu i potrzeba wydatkowania dodatkowych kwot na utrzymanie. Innymi słowy „wkład finansowy” wnoszony przez turystę do odwiedzanego miejsca/kraju jest wiodącą cechą „turysty”, co stanowi o szczególnym traktowaniu tej grupy odwiedzających jako odrębnej zbiorowości.

Slajd 3

Liczba i kategoria turystów przedstawia określony pod względem wielkości i struktury popyt na dobra i usługi turystyczne. W nawiązaniu do potrzeb turystów wyróżnia się cztery podstawowe elementy bazy materialnej turystyki:

Bazę komunikacyjną którą tworzy zespół urządzeń i środków zapewniających dostęp do punktów, do których zmierzają turyści czy wycieczkowicze (linie kolejowe, porty morskie, śródlądowe i lotnicze, pociągi, autokary, samoloty, statki, stacje benzynowe itp.).

Baza noclegowa to zespół urządzeń zapewniających turyście nocleg i zakwaterowanie. Miejsce zakwaterowania turystycznego jest definiowane jako każde miejsce zakwaterowania, w którym regularnie bądź sporadycznie nocują turyści. Ważne jest rozróżnienie turystycznych zakładów zakwaterowania zbiorowego (o charakterze komercyjnym) oraz zakładów udostępniających okazjonalnie miejsca noclegowe. Stąd podział miejsc zakwaterowania turystycznego na dwie podstawowe grupy:

-   turystyczne zakłady zakwaterowania zbiorowego, czyli obiekty noclegowe, które oferują podróżnemu nocleg w pokoju lub innym pomieszczeniu, przy czym liczba oferowanych miejsc musi być większa niż pewne określone minimum, przewyższające potrzeby noclegowe pojedynczej rodziny. Wszystkie miejsca w obiekcie muszą ponadto podlegać jednolitemu zarządowi na zasadach komercyjnych, nawet jeśli nie ma on charakteru dochodowego

-  turystyczne obiekty zakwaterowania indywidualnego, to z kolei obiekty, które nie mieszczą się w kategorii obiektów zakwaterowania zbiorowego, dostarczające ograniczonej liczby miejsc do wynajęcia lub za darmo. Odpłatne miejsca zakwaterowania indywidualnego to na przykład pokoje wynajęte przy rodzinie (kwatery prywatne) i samodzielne mieszkania wynajęte od osób fizycznych lub za pośrednictwem agencji (apartamenty, wille, domki i inne mieszkania wykorzystywane jako turystyczne obiekty noclegowe, czasowo wynajęte bądź dzierżawione, stanowiące samodzielne jednostki, znajdujące się w otoczeniu zwykłych mieszkań).

Baza żywieniowa (gastronomiczna) turystyki to urządzenia gastronomiczne, mające za zadanie dostarczanie turystom gotowych gorących posiłków, urządzenia, których zadaniem jest zaopatrzenie turystów w artykuły żywnościowe (sklepy detaliczne) oraz urządzenia warunkujące zaopatrzenie zakładów gastronomicznych i detalicznych sklepów spożywczych w masę towarową (zaplecza produkcyjne, magazynowe i transportowe).

Urządzenia określane mianem bazy towarzyszącej to: urządzenia mające na celu umożliwienie turystom korzystania z walorów turystycznych obszaru, urządzenia rozrywkowe, urządzenia usługowe, urządzenia ułatwiające uprawianie turystyki.

Slajd 8

W ujęciu przedmiotowym rynek usług turystycznych można określić jako proces, w którym usługobiorcy (nabywcy usług turystycznych) i usługodawcy (wytwórcy usług turystycznych) określają, co chcą kupić i sprzedać, i na jakich warunkach^[1].

W ujęciu podmiotowym rynek usług turystycznych oznacza określony zbiór nabywców usług turystycznych i wytwórców usług turystycznych dokonujących transakcji rynkowych, których przedmiotem są usługi turystyczne.

Definiowanie pojęcia usług turystycznych może się opierać na wyliczeniu rodzajów usług objętych tym pojęciem, takich jak: usługi przewozowe, hotelarskie, rekreacyjne, gastronomiczne, organizatorskie itp.

Usługami turystycznymi będą wszelkie usługi świadczone turystom. Ustawodawca definiuje usługi turystyczne jako "usługi przewodnickie (przewodników turystycznych), usługi hotelarskie oraz wszystkie inne usługi świadczone turystom lub odwiedzającym"^[3].

Slajd 9
Jest to proces podziału rynku turyst. wg określonych kryteriów na jednorodne grupy konsumentów czyli segmenty rynku które wyznaczają dla przedsiębiorstw funkcjonujących na tym rynku obszar działania i stanowią jednocześnie punkt odniesienia przy formułowaniu programu tego działania. Segmentacja korzystna jest dla przedsiębiorstw ponieważ docierają one do konkretnych adresatów ze swoim produktem, łatwiej mogą zauważyć zmiany zachodzące na konkretnym rynku, łatwej mogą wydatkować środki na aktywizację tego rynku, oraz łatwiej ustalić moment konieczności tej aktywizacji.

Kryteria poprawnej segmentacji
1. Identyfikowalność, segment powinien być relatywnie łatwy do wyróżnienia czyli posiadać specyficzne cech które wyróżniają go na całym rynku
2. Komunikatywność, polega na łatwości dotarcia z określoną propozycją marketingową do konkretnego konsumenta
3. Pojemność, rozległość segmentów, czyli konsumenci wchodzący w skład danego segmentu powinni być na tyle liczni aby opłacało się zastosowanie konkretnej strategii
4. Opłacalność, czyli koszty wejścia na rynek i funkcjonowania na tym rynku powinny być znacznie niższe niż uzyskiwane na tym rynku dochody 
5. Dostępność, związana z brakiem barier prawnych, organizacyjnych oaz technicznych przy wejściu przedsiębiorstwa na rynek
6. Wymierność, czyli możliwość uzyskania informacji o cechach konsumentów tworzących dany segment rynku

Slajd 11

Podaż- to ilość dóbr i usług którą jednostki gospodarcze skłonne są sprzedać po określonej cenie i w danym czasie na rynku. Podaż nie jest liczbą absolutną lecz relacją zachodzącą między ilością produktu którą wytwórcy są skłonni oferować w danym czasie a ceną przy założeniu że inne czynniki kształtujące rynek nie ulegają zmianie.
Celem podaży turyst. jest zaspokojenie potencjalnego oraz realnego popytu turyst.
Podaż turyst. wpływa bezpośrednio i pośrednio na kształtowanie się popytu, polega to na tym że wpływa zarówno na jego rozmiary jak i strukturę.
Po stronie podaży turyst znajdują się segmenty:
1. udostępnione dobra naturalne w tym również dobra w stanie wolnym mierzone poziomem chłonności turystycznej
2. urządzenia turystyczne mierzone pojemnością urządzeń i obiektów zarówno ilościowo jak i wartościowo
3. ilość towarów produkowanych dla turystów oraz ich wartość
4. przyrost zdolności produkcyjnych oraz usługowych jak również uruchamianie rezerw
5. stan oraz potencjał siły roboczej warunkujący zarówno otrzymanie jak i utrzymanie produktów i usług turystycznych określonej jakości

Slajd 12

Istnieje bardzo wiele kryteriów podziału podaży turystycznej, wynika to z faktu ogromnej złożoności produktu turystycznego. Najczęściej dzielimy podaż na pierwotną i wtórną, do pierwotnej zalicza się głównie dobra przyrodnicze oraz dobra kultury, do wtórnej zaś wszystkie dobra i usługi które umożliwiają wykorzystanie zarówno przyrodniczych jak i antropogennych atrakcji oraz funkcjonowanie turyście w trakcie migracji turystycznej. My stworzyłyśmy własny podział potencjału turystycznego rynku podaży. Wuznaczyłysmy 3 główne punkty

- atrakcyjność turystyczna obszaru objętego produktem z punktu widzenia walorów naturalnych, antropogenicznych, życia kulturalnego, stanu ochrony środowiska, dostępności komunikacyjnej itp.;

- stan zagospodarowania obszaru objętego produktem turystycznym (bazy noclegowej, bazy gastronomicznej, infrastruktury paraturystycznej) ze szczególnym uwzględnieniem potrzeb turysty, do którego będzie adresowany produkt;

- prawne i techniczne uwarunkowania (dokumentów strategicznych o charakterze transgranicznym, krajowym, regionalnym, powiatowym i gminnym), które pozostają w korelacji z działaniami na rzecz tworzenia produktu turystycznego.

Slajd 13-16

. Walorami obszaru turystycznego nazywamy elementy środowiska przyrodniczego lub kulturowego, które stanowią lub mogą stanowić cel ruchu turystycznego

Walory turystyczne można podzielić na:
1. walory wypoczynkowe służące regeneracji sił fizycznych i psychicznych,
W grupie walorów wypoczynkowych wyróżnić można zespół cech niezbędnych, których występowanie stanowi minimum warunków dla wypoczynku, oraz zespół cech korzystnych, podnoszących wartości wypoczynkowe terenu [J. Wyrzykowski,]. Do cech niezbędnych zaliczyć można czyste powietrze (wolne od zanieczyszczeń), ciszę, niski stopień urbanizacji, występowanie walorów estetycznych krajobrazu, brak zasadniczych przeciwwskazań klimatycznych, do cech korzystnych - szczególne walory widokowe krajobrazu, warunki do uprawiania czynnego wypoczynku (w okresie letnim - przydatność terenów do wędrówek pieszych, kolarskich, wodnych oraz przydatność wód do kąpieli i sportów wodnych; w okresie zimowym – przydatność terenów do sportów zimowych i wędrówek narciarskich), korzystne warunki bioklimatyczne oraz tzw. walory lecznicze (wody lecznicze, peloidy, gazy lecznicze).
2. walory krajoznawcze stanowiące przedmiot zainteresowań poznawczych (w tym przyrodnicze i kulturowe),
Do walorów krajoznawczych zalicza się:
- charakterystyczne zespoły krajobrazowe i osobliwości przyrody, określane terminem walorów środowiska przyrodniczego,
- folklor, obrzędy ludowe, dzieła ludowej sztuki plastycznej, relikty ludowej kultury materialnej, nazywane walorami tradycyjnej kultury ludowej,
- zabytki budownictwa, sztuk plastycznych, kultury materialnej, pamiątki historyczne, tj. walory dóbr kultury, charakterystyczne obiekty i przejawy współczesnej gospodarki, techniki, nauki i kultury, noszące nazwę walorów współczesnych osiągnięć człowieka.

3.walory specjalistyczne umożliwiające uprawianie różnych form turystyki kwalifikowanej

Slajd 17-22

Każda z grup potrzeb turystów wymaga specjalnych ofert dóbr i usług odpowiadających ujawnianym przez nabywców preferencjom i ich możliwościom ekonomicznym

Usługa turystyczna obejmuje pojedynczą usługę turystyczną hotelową

usługę hotelową- zakwaterowanie w hotelu, motelu

usługę parahotelową- camping, drugie mieszkanie

transportową

turystykę autobusową, turystykę kolejową, turystykę lotniczą,

gastronomiczną

restauracje, bary szybkiej obsługi, stołówki

przewodnicka

I to byłby właśnie koniec informacji na temat potencjału turystycznego, przekazaliśmy mamy nadzięję w jasny i zrozumiały sposób swoją minimalną wiedzę na ten temat, mamy nadzięję, iż nasze spotkanie i prezentacja okażę się wam pomocna w przyszłości. Dziękujemy.