Jak coopywriterzy wykorzystują w swojej pracy frazeologię?
Stare i utarte zwroty, które już nikogo nie zachęcają, ale są niezbędnym elementem reklamy, jak „tylko u nas”, „najwyższej jakości”, „atrakcyjne warunki” czy „konkurencyjne ceny”.
Wykorzystanie istniejącej frazeologii potocznej stwarza jakby poufałą więź między nadawcą i odbiorcą, co skłania odbiorcę do zaufania nadawcy – czyli kupna jego produktu.
Odświeżanie dawnych znaczeń zidiomatyzowanej metafory, czyli konwertowanie związków frazeologicznych względem ich dosłownego znaczenia „Twoja kolej” (o koleji), czy „sprawdza się w praniu” (o praniu).
Wykorzystują również poczucie znajomości. Gdy jakiś związek frazeologiczny zacznie się nam kojarzyć z danym produktem, za każdym razem gdy usłyszymy dany związek przypomni nam się konkretny produkt – będziemy o nim myśleć, czyli będziemy chcieli go kupić.