Produkt placement
Produkt placement (ang. product placement) – jest to narzędzie marketingowe, które służy do promocji produktów i usług. Polega ono na umieszczeniu produktu np. w filmie, serialu, książce, przedstawieniu teatralnym, grze komputerowej, itd. w taki sposób żeby przemawiał on do podświadomości odbiorcy i zachęcał go do kupna.
Ta forma promocji odbywa się poprzez:
pokazywanie wyrobu lub jego logo w wybranych scenach filmowych (np. bohater leci samolotem LOT – odbiorca ma skojarzyć logo linii lotniczej jako wartościowego usługodawcy).
używanie lub konsumowanie produktów przez bohaterów (np. bohater je chipsy Lays – odbiorca ma skojarzyć bohatera z konkretną marką chipsów), używa konkretnej marki np. perfum, telefonu komórkowego, komputera.
rozmowa o produkcie (np. rozmowa o konkretnej marce samochodu, używanej przez bohatera).
pokazywanie logo firmy jako tła innych wydarzeń (np. ujęcie gdzie widać sklep odpowiedniej sieci).
namówienie aktorów, aby w życiu codziennym używali produktów konkretnych marek.
Historia product placement.
Sięga lat dwudziestych XX wieku, kiedy w USA nastąpił znaczny wzrost ilości stacji radiowych. Tą sytuację wykorzystali producenci różnych marek opłacając nadawców w zamian za pomoc w reklamie swoich produktów lub usług.
Product placement w Polsce.
Był stosowany już od wielu lat w naszym kraju, lecz nie był w żaden sposób regulowany prawnie. Nowelizacja ustawy o radiofonii i telewizji (Dz. U. z 2011 r. Nr 85, poz. 459) zgodnie dyrektywą Unii Europejskiej 2010/13/UE wprowadziła pojęcia "lokowanie produktu" oraz "lokowanie tematu".
Lokowaniem produktu jest przekaz handlowy polegający na przedstawieniu lub nawiązywaniu do towaru, usługi lub ich znaku towarowego w taki sposób, że stanowią one element samej audycji w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie, a także w postaci nieodpłatnego udostępnienia towaru lub usługi.
Lokowaniem tematu jest przekaz handlowy, polegający na nawiązywaniu do towaru, usługi lub ich znaku towarowego w scenariuszu lub liście dialogowej audycji w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie.
Obecnie prawo polskie zabrania lokowania tematu. Lokowanie produktu dozwolone jest w filmach, serialach, w audycjach sportowych i rozrywkowych, z wyjątkiem audycji dla dzieci. Audycje te powinny być w odpowiedni sposób oznaczone. Zabronione jest nadmierne eksponowanie danego produktu oraz bezpośrednie zachęcanie do nabycia produktu.
Product placement w polskich serialach:
Na Wspólnej (Western Union, woda Arctic, Link4,ING )
Klan (Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, BZ WBK, Tyskie, herbata Minutka).
Pierwsza Miłość (Provident, Heyah, Kucharek, Saga, Danone, Wrocław)
Scenka z serialu: „Pierwsza miłość”:
Rodzina siedzi przy stole, nagle mąż z zachwytem:
-Kochanie, jakiego pysznego kurczaka dzisiaj przyrządziłaś!
-To nie moja zasługa, mój drogi, to nowy sos Uncle Ben’s – śródziemnomorski. Wystarczy, że go tylko dodam.
- Wspaniały…
I przez resztę sceny słoik stał na drugim planie…