ekonomika wyk

EKONOMIKA TURYSTYKI I REKREACJI

Dr hab. S. Bosiacki

02.10.13

TREŚCI PROGRAMOWE-

  1. Zakres i metody stosowane w ekonomice tir

  2. Tir a gospodarka narodowa

  3. Tir a sfera konsumpcji

  4. Rynek dóbr i usług turystyczno-rekreacyjnych, elementy rynku, równowaga rynkowa

  5. Analiza i badanie rynku usług turystyczno-rekreacyjnych

  6. Prognozowanie w tir- 4 techniki: prognozowanie rozpoznawcze, heurystyczne, normatywne, zintegrowane

  7. Gospodarka turystyczna a przemysł turystyczny, cechy charakterystyczne, podobieństwa i różnice

  8. Polityka turystyczna i jej rodzaje

  9. Efekt mnożnikowy w turystyce wg Clementa, wg Samuelsona

  10. Rachunek satelitarny w tir, założenia metodologiczne, przydatność praktyczna

  11. Strategia rozwoju tir na różnych poziomach- produkty markowe

  12. Tendencje zmian na międzynarodowym rynku usług tur.-rek.

LITERATURA:

  1. Gaworecki „turystyka” PWE, 2008

  2. Panasiuk „ekonomika tir” PWN, 2011

  3. Gołębski „kompendium wiedzy o turystyce” PWN 2011

  4. Łazarek „ekonomika turystyki” AlMamer, 2004

Zakres i metody stosowane w ekonomice tir

Problemy zaczęły dopiero się w okresie międzywojennym w Europie zachodniej.

Wtedy badania na temat wpływu turystyki na poszczególne kraje

Po 50. Latach wiele prac na temat wpływu turystyki

Lata 70. Polska- gierek- turystyka dziedzina gospodarki, otwarcie dla Polaków dróg na zachód, wycieczki zagraniczne

Lata 70. Zaczęto tworzyć takie kierunki na studiach, aby się zajęły tym problemem, ekonomiką : AWF też, ekonomika turystyki nową dziedziną

-indukcji
-dedukcji
-eksperymentu naukowego

* 2 problemy

-skala makro- wpływ turystyki na gospodarkę światową

-skala mikro-wpływ turystyki na przedsiębiorstwa i gospodarstwa domowe

09.10.13

Turystyka i rekreacja a gospodarka narodowa

Lata 90. Wspływ turystyki na gospodarkę

„turystyka w gosp. Nar.” Na temat tego, jakie znaczenie gosp. Ma tur.

Jaki wpływ ma turystyka:

  1. Zwiększa produkt krajowy brutto

-sfera usług np. nocleg, inf. Tur.

-potrzeby turystów powodują wzrost podaży w rolnictwie, transporcie zaczynają wytwarzać dobra, które życzą sobie konsumenci

-5-6% wpływ

  1. Poprawia bilans handlu zagranicznego przez eksport niewidzialny do Polski przyjeżdżają turyści zagraniczni i tu kupują usługi i dobra, nie do końca wiemy jaka jest wielkość kupionego towaru i co wywożą z Polski.

Dotyczy 3 sytuacji:

-turyści nabywają idealne dobra turystyczne- stworzone przez naturę(krajobraz, góry, plaża), płaci za korzystanie z nich np. przez opłatę klimatyczną

-dobra kiepskiej jakości, turysta zmuszony do kupienia tego, co jest np. buty bo się rozwaliły

-dobra bardzo dobrej jakości np. alkohole, żywność. Lepiej jak kupuje ten sam wyrób polski, który też jest u niech w kraju w Polsce, bo zarabia więcej polskich jednostek: fabryka, hurtownia i sklep, którzy płacą podatki w Polsce.

* kaskada- wiąże się z eksportem niewidzialnym- związane z teorią optimum paretta, opłaca się eksportować usługi i dobra do innego kraju jeżeli cena jest wyższa niż w macierzystym kraju, opłaca się sprowadzać towary, które mają niższą cenę w Polsce.

  1. Turystyka poprawia bilans płatniczy państwa(zestawienie dochodów z różnych tytułów i zobowiązań finansowych)

  2. Tworzy nowe miejsca pracy

  3. Ma wpływ na rozwój regionów tur. , transformacje gospodarcze regionów

  4. Poprzez tworzenie nowych źródeł dochodowych- w skali mikro- ludzie pracują w tur. I nie mają bezpośredniego związku

  5. Tworzy nowe przedsiębiorstwa, te co pośrednio i bezpośrednio obsługują turystów- płacą podatki- idzie to na rozwój tur. Np. infrastruktura

Rekreacja a wpływ na gospodarkę już nie ma takiego bezpośredniego wpływu, dzięki akt. Ruchowej każdy staje się bardziej wydajny w pracy

16.10.13

Turystyka i rekreacja a sfera konsumpcji

Konsumpcja- zaspokajanie określonych potrzeb przez dobra lub usługi mające określoną wartość użytkową i wymienną

Model konsumpcji- istniejąca w danym momencie struktura wydatków ludności za zakup różnych dóbr i usług

Wzorzec konsumpcji- przyszłościowa struktura, do której chcielibyśmy dojść np. więcej kasy na rozrywkę, a nie martwić się o czynsz

-jak mierzymy konsumpcje?

Miernikiem są wydatki konsumentów/ gospodarstw domowych(osoba/zespół osób, które wspólnie zamieszkują i łączą swoje dochody w celu zaspakajania różnorodnych potrzeb), poprzez zakup dóbr i usług

Etapy rozwoju konsumpcji

  1. Ilościowa- w wydatkach gops. Dom. Nie ma wydatków na tir, są to podstawy jak wyżywienie, rachunki

  2. Substytucyjna- wraz ze wzrostem dochodów, wydatki dot. Żywności i opłat, te rzeczy mają lepszy gatunek, jeszcze ludzie nie myślą o czasie wolnym

  3. Jakościowa niższa- wydatki już na tir, dochody są na tyle istotne, że ludzie dostarczają sobie uczestnictwa w czasie wolnym

  4. Jakościowa wyższa- uspołecznienie konsumpcji; 2 tendencje: *człowiek szuka dóbr i usług, które pozwalają mu na więcej czasu wolnego, np. zmywarka, gosposia; *coraz więcej pieniędzy na spędzenie czasu wolnego na tir

  5. Kreatywna; era powszechnej szczęśliwości, dochody są na tyle wysokie, że większość pieniędzy przeznaczamy na przyjemności(podróże, hobby)

*era turystyki uprzywilejowanych klas- do poł. XIX w. –faza ilościowa, substytucyjna

*turystyka jako zjawisko społeczno- ekonomiczne – II poł. XIX w do 1939r. – faza jakościowa niższa

*turystyka współczesna – od 1945r do dziś – faza jakościowa wyższa, kratywna

Polska znajduje się obecnie w 3 fazie.

TiR na tle rozwoju konsumpcji w Polsce- kryteria klasyfikacyjne- rodzaje konsumpcji

  1. Rodzaje zaspokajania potrzeb – wg jakich potrzeb np. nocleg, wyżywienie, pilotaż

  2. Źródła finansowania konsumpcji – 2 podstawowe- *nasze dochody osobiste(zasiłki, pensje), *konsumpcja społeczna- środki finansowe w postaci rzeczowej albo konkretnych śr. Finansowych do organizacji, jakieś dofinansowanie na kolonie, skierowanie do sanatorium

  3. Podmiot konsumpcji – pojedyncza osoba, rodzina, instytucja np. zakład – wykupuje czas na siłowni dla swoich pracowników

Wydatki na turystykę

  1. Wydatki gospodarstw domowych na turystykę – wydatki turystyczne przed podróżą-

-zakup sprzętu sportowo- turystycznego

-odzież, obuwie

-usługi przed i po np. naprawcze

-usługi informacyjne

-usługi pośrednie

Inne

  1. Wydatki ogólnospołeczne na turystykę –wydatki turystów w czasie podróży i pobytu

-transport

-żywność

-nocleg

-usługi np. rozrywkowe, kulturowe

-upominki, pamiątki

-inne

Czynniki wpływające na poziom i strukturę konsumpcji turystyczno-rekreacyjnej

-ekonomiczne- dochody, oszczędności, zasoby dóbr trwałego użytku, ceny, poziom inflacji

-społeczno- demograficzne- płeć, wiek, wykształcenie, wykonywany zawód, liczba osób w gosp. Dom., l. pracujących, l. dzieci
(↑- urzędnicy, przedsiębiorcy, nauczyciele
↓-rolnicy, robotnicy, emeryci i renciści)

-przestrzenne(geograficzne)- miejsce zamieszkania, dostępność infrastruktury tur-rek

-psychologiczne- moda, efekt demonstracji(efekt Veblena- wzrasta cena=wzrasta popyt), zjawisko konformizmu konsumpcyjnego

TiR b. istotna dla wielu krajów, żeby turyści nabywali jak najwięcej – to nakręca koniukturę gospodarczą w danym kraju

23.10.2013r

Popyt na dobra i usługi turystyczno-rekreacyjne

Popyt jest najczęściej definiowany jako ilość dóbr i usług jaką nabywcy są skłonni kupić w określonym czasie przy danym poziomie cen

Rozróżniamy:

-popyt potencjalny- nie wystawiany na rynku z uwagi na brak pokrycia w funduszu nabywczym (dochodach)

-popyt efektywny- ma pokrycie w dochodach, z funduszu swobodnych decyzji czyli po opłaceniu wszystkiego

-popyt zrealizowany- występuje wtedy, gdy suma wartości dóbr i usług kupowanych przez turystów jest równa wartości oferty rynkowej, w przeciwnym razie jest to popyt niezaspokojony

Elastyczność popytu na dobra i usługi turystyczno-rekreacyjne:

  1. Elastyczność dochodowa – przyjmuje zawsze wartości dodatnie

  1. Elastyczność cenowa – wyniki zawsze ujemne

  1. Elastyczność krzyżowa (mieszana) popytu- wyniki mogą być ujemne i dodatnie

Cechy popytu:

-różnorodność

-koncentracja w przestrzeni

-koncentracja w czasie, sezonowość, zmienność w czasie

-mobilność- wydatki tur. Przemieszczają się razem z turystami

-irracjonalność- turysta postępuje spontanicznie

-elastyczność względem cen i dochodów

-komplementarność- kupujemy narty, siłą rzeczy musimy kupić i gogle

-substytucyjność- zamienniki, zamiast kupować można wypożyczyć

-kompletność- turysta zaspokaja wszystkie potrzeby podczas wyjazdu wg Kornaka

Czynniki określające wielkość i strukturę popytu:

-ekonomiczne- ceny, poziom dochodów, bezrobocie

-społeczno-demograficzne- wiek, wykształcenie, zawód

-psychologiczne- moda, efekt demonstracji

-przestrzenne- m-ce zamieszkania

-podażowe- polityka turystyczna, transport, baza noclegowa, organizatorzy tur., animatorzy cz. Wolnego

Mierniki popytu tur.-rekr.:

  1. Wydatki na tir wg WTO obejmują:

-podróże, wakacje, wycieczki zagraniczne

-noclegi

-wyżywienie

-transport

-rekreacja, kultura, sport

-inne

  1. wielkość i struktura obrotów w firmach turystyczno-rekreacyjnych

  2. udział wydatków na tir w rocznych wydatkach gospodarstw domowych

Podaż dóbr i usług turystyczno-rekreacyjnych, istota, cechy

Pojęcie podaży dóbr i usług tir jest złożone. W wąskim znaczeniu oznacza wolumen dóbr i usług, który jest oferowany do sprzedaży turystom i rekreantom. W szerszym znaczeniu- całokształt działań wszystkich podmiotów prowadzących działalność zmierzającą do zaspokojenia potrzeb zgłoszonych przez turystę czy rekreanta

Podaż tir tworzy układ takich czynników jak;

-atrakcje środowiska i m-ca docelowego

-infrastruktura i usługi m-ca docelowego oraz jego dostępność

Podaż może mieć charakter:

-pierwotny- naturalne walory tur., stosunki społeczno-kulturowe, zabytki, tradycje, język, transport, parkingi

-wtórny- instytucje i urządzenia infrastruktury tur.( hotelarstwo, gastronomia, urządzenia wypoczynkowe), pośrednictwo i organizacja podróży = powstaje jak turyści się tym interesują

Cechy podaży:

-część elementów podaży ma charakter paraturystyczny i pararekreacyjny

-w skład produktów tur lub rekr wchodzą urządzenia związane z infrastruktura ogólną państwa (głównie transport)

-komponenty produktu w tir są kompletne- wytworzenie jednego produktu wiąże się z produkcją innego

-podaż tur w mniejszym stopniu rekr charakteryzuje się dużym udziałem tzw. Kosztów stałych i stosunkowo niskimi kosztami zmiennymi

-podaż tur-rek jest sztywna w układzie przestrzennym

-miejsca występowania podaży tur-rek mają na ogół niskie walory z punktu widzenia produkcji materialnej

-z charakterystyki popytu, a także z walorów przyrodniczych wynika zmienność czasowa podaży

-istnienie i funkcjonowanie podaży tur-rek uzależnione jest od działalności innych sektorów gospodarki

-podaż tur jest cenowo nieelastyczna co wynika z jej cech

-podaż tur-rek jest przejrzysta, czyli dostępna?

Produkt turystyczny i rekreacyjny- istota, komponenty

Jest zbiorem dóbr i usług, które nabywają i z których korzystają turyści i rekreanci.

*grupy dóbr i usług-

-dla których czynnikiem popytów jest wyłącznie turystyka i rekreacja (przejazdy, noclegi)

-dla których zakup występuje w związku z uprawianiem tir, ale które są substytucja konsumpcji w innych obszarach i w innym miejscu

-które zaspokajają te same potrzeby występujące u turystów i rekreantów jak i u osób nie uczestniczących w tir

Produkt turystyczny składa się z;

-atrakcji i środowiska miejsca docelowego

-infrastruktury i usług m-ca docelowego

-dostępności m-ca docelowego

-wizerunku m-ca

-ceny

Produkt tur można rozpatrywać w wąskim ujęciu- wszystko, co turystka kupuje, i szerokim ujęciu- suma wrażeń, którą otrzymuje turysta po konsumpcji od opuszczenia m-ca docelowego do m-ca zamieszkania

Rodzaje(typy) produktu tur:

-pojedyncza usługa

-pakiet usług

-obiekt

-obszar

-wydarzenie, impreza

-szlak

-rzecz np. pamiątki, przewodniki

Elementy składowe produktu tur:

  1. dobra i urządzenia tur
    a)dobra podstawowe- walory tur naturalne i kulturowe

b)dobra komplementarne- infrastruktura tur, baza noclegowa, gastronomiczna, transportowa, baza towarzysząca

  1. usługi tur
    a)usługi podstawowe- transportowe, noclegowe, gastronomiczne
    b)usługi komplementarne- przewodnickie, wypożyczalnie sprzętu, rozrywkowe, kulturalne

Mierniki podaży turystycznej:

-walory tur obszaru- walory przyrodnicze, powierzchnia przyrodniczych obszarów chronionych, rezerwatów, lasów, liczba walorów czy wartości kulturowych( zabytki, muzea, wystawy)

-baza noclegowa- liczba obiektów noclegowych, liczba miejsc w tych obiektach

-baza gastronomiczna- liczba obiektów gastronomicznych, liczba miejsc w tych obiektach,

-baza uzupełniająca- liczba obiektów towarzyszących- pływalnie, galerie, lodowiska itp.

Mierniki dot. Transportu:

-sieć transportowa- koleje, linie lotnicze, żegluga

-liczba i rodzaje śr. Transportu

-częstotliwość połączeń

-długość i jakość dróg

Syntetyczny miernik podaży tur – jest atrakcyjnością tur,- suma subiektywnych i obiektywnych ocen poszczególnych elementów podaży tur mierzących się w granicach …. Przez określony poziom cen i dochodów

Jest wypadkową elementów podaży:

-walorów tur

-elementów zagospodarowania tur

-stanu środowiska naturalnego

-rezultatów działań z zakresu jego ochrony

-dostępności komunikacyjnej

Analiza i badanie rynku usług turystyczno-rekreacyjnych

Analiza- zespół czynności, których celem jest określenie aktualnego stanu rynku i czynników go określających

Badania- zespół czynności, których celem jest z jednej strony diagnoza obecnej sytuacji rynkowej, z drugiej strony zaś określenie przewidywanej sytuacji rynkowej oraz czynników, które będą ją kształtować

Badanie marketingowe- przemyślana koncepcja, celem jest poznanie potrzeb konsumenta z uwzględnieniem różnych segmentów, wykreowanie produktu idealnego do potrzeb, stworzenie systemu instrumentów markowych oddziałujących na rynek i określenie ich rynkowej skuteczności w celu ewentualnej korekty produktu i działań marketingowych.

Etapy analizy i badania rynku:

-określenie celu badań i ich zakresu

-wybór metody badawczej

-ocena i wybór źródła informacji do badań

-przeprowadzenie analizy badania, badania rynkowego

-sformułowanie wniosków wynikających z badań

-wdrożenie uzyskanych wyników do praktyki gospodarczej

Metody pojemności rynku:

-analiza potrzeb konsumenckich ludności w zakresie tir

-badanie wpływu dochodów ludności na pojemność rynku usług tur-rek – elastyczność dochodu popytu

-wpływ cen na układ stosunków rynkowych- elastyczność cenowa popytu

Metody analizy chłonności rynku:

-pojemność popytu- rozmiary popytu na daną grupę dóbr i usług mające pokrycie w funduszu nabywczym przy określonych cenach

-najczęściej w ramach metod spotyka się takie jak: analiza przewidywanej chłonności rynku, analiza wpływu środków aktywizujących sprzedaż na kształtowanie się chłonności rynku,

Gromadzenie danych do badań i analiz rynku tur-rek

-Wykorzystuje się dane ze źródeł pierwotnych – badania ankietowe, wywiady, sondaże i ze źródeł wtórnych- dane z istniejących baz danych, publikacji, analiz

-publikacje książkowe, wydawnictwa statystyczne, opracowania placówek dyplomowych

20.11.13r

Ankietowe metody gromadzenia danych

  1. ankiety jednorazowe

  2. panele

  3. testy rynkowe

wady i zalety ankietowych technik gromadzenia danych

  1. + zalety

-szybki sposób

-niewielki koszt

- wady

-żadna reprezentatywność badań

-pokazują stan w danym momencie

-muszą być krótkie, problem w zarysach

  1. Powtarzalne badania ankietowe tych samych ludzi, ten sam temat, w tych samych odstępach czasowych; 1970-1974 pierwsze badania panelowe w Śremie, co kwartał

+ zalety

-reprezentatywne

-dogłębne badanie problemu

- wady

-wysoki koszt

-biorą w nich udział przeszkoleni ankieterzy

-specjalny program komputerowy

-„śmiertelność” panelu – wykruszanie się ochotników

  1. Np. próbki jak rozdają w rossmannie czy avonie

Kwestionariusz ankietowy, konstrukcja, wiarygodność danych – musi być adresowany do konkretnych odbiorców, docelowa grupa badana

- krótka

-anonimowa

-musi być podany cel ankiety

-w jaki sposób wypełnia się ankietę

-od ogółu do szczegółu

-dane ogólne na samym końcu

-w ściśle określonym czasie

-powinna być zweryfikowana – odrzucić ankiety, które są wątpliwe

Jakościowe techniki gromadzenia danych

- wywiady indywidualne

-wywiady grupowe

-obserwacja – kontrolowana/niekontrolowana, jawna/ukryta, standardowa/niestandardowa

27.11.13r

Techniki prognozowania w tir i praktyczna przydatność

Dokąd zmierza światowa turystyka?

Przewidywanie- bankowa metoda przewidywania zjawisk i procesów oko-spo?? Za pomocą odpowiednich narzędzi bankowych = predykcja, opiera się na źródłach pierwotnych i wtórnych

4 techniki prognozowania:

1.rozpoznawcze- cechą jest oparcie na danych statystycznych pochodzących z przeszłości i na ich podstawie opracowuje się scenariusze; zaletą jest duży obiektywizm prognozy, możliwość opracowania prognozy długoterminowej, duża precyzja prognozy; wadą jest zakładanie stałości czynników określających badane zjawisko

2.heurystyczne- zdrowo rozsądkowe, oparte na intuicji, wiedzy i doświadczeniu

-burza mózgów- instytucja lub osoba zaprasza wszystkich zainteresowanych i podczas luźnej rozmowy opracowuje się prognozy

-delfickie- opracowuje się scenariusze specjalne, wysyła się do ekspertów z danej dziedziny, a oni odpowiadają na ankietę, po czym robiona jest kolejna wersja i odrzuca się skrajne odpowiedzi i tak dalej aby zostało wspólne stanowisko

-mieszane- połączenie tych dwóch, zaprasza się ekspertów, aby wypracować wspólne stanowisko na sesjach prognostycznych, najpierw wypełniają ankietę, podaje się wyniki i prowadzi dyskusje, aby przekonać do swoich odp. I tak kilka razy

Zaletą jest to, że są niewielkie koszty, zakładają dużą zmienność i małe pole błędu

3.normatywne- prognozowanie za pomocą ustalonych norm; zaletą jest mało skomplikowany charakter, wadą jest poruszanie się wokół wartości ustalonych przez urzędników

4.zintegrowane- połączenie 3 technik, uniwersalna, specjalne modele prognozycyjne

Kiedy prognoza jest dobra?

-musi być oparta na rzetelnych informacjach

-wykonana przez specjalistów

-musi mieć jasno określony cel

-musi mieć ściśle określony horyzont prognozyjny( krótkoterminowe, do 2 lat, średnioterminowe 3-5lat, długoterminowe powyżej 5lat, najczęściej 10-15 lat; im, dłuższy horyzont tym większa szansa na błąd)

-dobra to przedziałowa a nie punktowa

-w każdej prognozie należy oszacować błąd prognostyczny

Prognozowanie jest potrzebne, ponieważ musimy wiedzieć co nas czeka i jak możemy działać przeciwko negatywnym skutkom, może zawodzić, ponieważ nie jesteśmy w stanie do końca ustalić co wydarzy się w przyszłości.

Tendencje w popycie turystycznym

  1. mega trendy społeczne i gospodarcze, odnoszące się całej cywilizacji,

-starzenie się społeczeństw, zmiany w strukturze przestrzennej ludności, nasilone migracje, zarówno z poł na płn jak i ze wsch na zach, skutkujące w długim okresie przenikania się rozmaitych, często bardzo odmiennych wzorców kulturowych

-zmiany sytuacji gospodarczej, a co za tym idzie zmiany dochodów, pojawienie się i nasilenie wielkich rynków o ogromnym potencjale popytu; Brazylia, Rosja, Indie, Chiny (BRIC)

-niestabilność sytuacji politycznych, w tym terroryzm międzynarodowy i radykalizacja ruchów społecznych i politycznych

  1. zmiany potrzeb, zachowań i oczekiwań konsumentów powiązane z takimi zjawiskami jak:

- rosnąca rola nowego typu gospodarstw domowych- jednoosobowe, wzrost roli kobiet

-domaganie się praw grup mniejszościowych, indywidualizacja oczekiwań

-wzrost świadomości ekologicznej

04.12.13r

Światowy rynek turystyczny

Kraje o największych wpływach z zagranicy to: USA, Hiszpania, Francja, Chiny, Włochy

Nowe formy turystyki:

- Cmentarna- odwiedzanie miejsc, gdzie są pochowani znani ludzie np. grób Michaela Jacksona,

- mroczna – wycieczki do Czarnobyla

- medyczna- uzdrowiska, kombinaty medyczne, gdzie można wykonywać przeszczepy

- kulinarna- szlaki win, serów, czekolady

- ekstremalna

- kosmiczna

- rozwodowa- wyprawy do miejsc, gdzie można szybko się rozwieść

- polarna

Polska na światowym rynku-
1997r- 87,8 mln odwiedziło Polskę, w tym 19,5 mln turystów,
2012r- odwiedziło Polskę 67,4 mln ludzi,

Najwięcej w Polsce jest turystów z Niemiec, Czech i Ukrainy, w 2011r turystów do nas przyjechało 13,4 mln, w tym 4,6 mln Niemców

Cele podróży [świat] to: sprawy zawodowe, wypoczynek, odwiedziny krewnych i znajomych

Przychody z turystyki to: 1997r 203 dolara/os., 2011r 398 dolarów/os.
Hiszpanie wydają najwięcej, bo: 523 dolary/os.

Zagraniczne podróże Polaków-

W 2012r wyjechało z kraju 6,4 mln Polaków, w 2011r wydaliśmy 1070zł przed podróżą i 805zł w trakcie podróży

*9% światowego produktu brutto, 1/11 to pracownik turystyki,

11.12.13r

Polityka turystyczna, istota, zakres, instrumenty

Polityka- z greckiego „politike”, sztuka zarzadzania państwem, jest współcześnie stosowany dla określenia całokształtu działalności władzy państwowej w formułowaniu stosunków wewn. W państwie oraz jego stosunków za granicą.

Polityka turystyczna jest jednym z rodzajów polityki państwa, jest polityką gospodarczą, przez którą określa się świadome oddziaływanie władz państwowych na gospodarkę narodową, jej dynamikę i strukturę oraz funkcjonowanie, a także stosunki ekonomiczne oraz relacje ekonomiczne z zagranicą.

Modele roli państwa w gospodarce

1.model regulacji gospodarki rynkowej

Dlaczego państwo ingeruje? Żeby: dbać o bogactwo zasobów, kontrolować rozwój sektorów, które zagrażają środowisku, ogarnąć poziom bezrobocia i inflacje

2.model samoregulacji gospodarki rynkowej

wysoka państwowa kontrola gospodarki niska

niska rola rynku wysoka

rodzaje instrumentów polityki gospodarczej:

Instrument – zmienna, na wielkość której mamy wpływ, a która powoduje zmiany innej zmiennej (celu polityki gospodarczej)

Polityka turystyczna jako działania, których celem jest kształtowanie optymalnych rozmiarów i struktury ruchu z zastosowaniem praw ekonomicznych, a także koordynacja rozwoju turystycznego z uwzględnieniem jej funkcji i związku z innymi strefami działalności państwa.

Zadania polityki turystycznej mogą być realizowane przez podmioty takie jak:

-podmioty międzynarodowe np. WTO

-państwowe organy ustawodawcze i wykonawcze

-organizacje samorządowe

-regionalne i lokalne podmioty polityki turystycznej

Polityka turystyczna, a zarządzanie turystyką- cele polityki turystycznej- hierarchia:

1.cele rozwoju i cele narodowe polityki tur.
narodowe strategie, plany, programy

2.cele rozwoju i cele regionalne polityki tur.

Regionalne strategie, plany, programy

3.cele rozwoju i cele lokalnej polityki tur.

Lokalne strategie, plany, programy

4.cele rozwoju i cele polityki tur. Przedsiębiorstw tur.

strategie, plany, programy przedsiębiorstw tur.

Model nowoczesnej turystyki politycznej :

2 cele wynikają z potrzeb kraju

1.wzrost przyjazdów zagranicznych do Polski i wzrost wydatków

2.rozwój tur. Wew., wzrost stopnia aktywności Polaków co do wyjazdów

Cele szczegółowe wynikają z celi ogólnych

Ograniczenia zewn.:

-kursy walutowe, działania zagranicznych rządów, warunki naturalne

Ograniczenia wew.:

-efekty ekonomiczne, społeczne, system polityczny i gospodarczy, grupy nacisku, siła robocza

Państwo, a sektor turystyki

Podsumowując: polityka tur. Jest elementem polityki gospodarczej państwa, uważa się, że: turystyka powinna sama na siebie zapracować i sama się rozwijać, jest to zły kierunek, nie tak jak w innych krajach.

08.01.2014

Ceny usług turystycznych

Cena- podstawowa kategoria ekonomiczna, decyduje o sytuacji na rynku

Podstawowym określeniem wartości jest praca ludzka, podstawą może być subiektywnie rozumiana użyteczność , neoinstytucjonalna, pragmatyczna teoria wartości

Wg Smitha: wartość użytkowa, zdolność towaru, usług do zaspokojenia potrzeb; wartość wymierna, zdolność towaru, usługi by być przedmiotem wymiany

Postrzegane przez konsumenta wartości= postrzegane korzyści/cena

CENA- Suma pieniędzy, za którą konsument nabywa towary lub usługi od podmiotów, a także prowizja za wykonanie usługi pośredniczenia

-ceny postulowane- kwoty za jakie sprzedawca chce zbyć usługę

-ceny transakcyjne- kwoty, po których dokonano transakcji

Funkcje cen:

-agregacyjna- w cenie uwidacznia się nakłady na wytworzone usługi

-informacyjna

-dystrybucji zasobów

-alokacji dochodów

-dochodowa

-redystrybucji dochodów

-stymulacyjna

-satysfakcji dla klienta

Metody ustalania cen:

-Kosztowa- ile kosztów ponieśliśmy na dany produkt, usługę na 1 os?

-konkurencyjna- porównanie cen własnych do cen konkurencji

-popytowa- bierze pod uwagę wielkość rzeczywistego i potencjalnego popytu oraz pozycję danej firmy na rynku

-porównań międzynarodowych- ceny usług oferowane są na poziomie cen w krajach sąsiadujących z uwzględnieniem kursów walutowych

-porównań wartości substytutów- porównanie z cenami bezpośrednich substytutów rynkowych

Rodzaje cen:

-urzędowe- ustala państwo

-regulowane- ustalane przez usługodawców np. opłaty klimatyczne

-umowne- klient akceptuje poziom cen ustalany przez usługodawcę

-negocjowane- ceny ustalone wspólnie przez klienta i usługodawcę

Czynniki wpływające na cenę:

-poziom dochodów, zamożność

-preferencje konsumentów

-zaufanie do firmy

-ukształtowanie wizerunku produktu

-cele marketingowe firmy

-segmenty rynku

-ograniczenia prawne i regulacyjne

-dodatkowe korzyści

Podatek VAT- podatek od wartości dodanej, charakteryzuje go wielofazowość- obciąża przyrost wartości w każdej fazie obrotu gospodarki

0%- usługi świadczone przez firmy spoza UE

8%- zakwaterowanie, transport lotniczy, kolejowy, rozrywka i rekreacja, wstępy do muzeów, wyroby sztuki ludowej, usługi gastronomiczne

23%- usługi tur. Świadczone w Polsce, na terenie UE, usługi parkingowe

Zwolnione z podatku mogą być usługi sanatoryjno-wczasowe, wczasowe

T.Nagle zidentyfikował 9 czynników kształtowania cenowej wrażliwości:

-efekt wartości unikatowej

-świadomość istnienia substytutów

-trudnego porównania

-globalnych wydatków

-końcowego pożytku

-zapasów

-relacji ceny do jakości

-utopionych pieniędzy

-podniesionych wydatków?

15.01.14r

Rola samorządów terytorialnych w rozwoju tir

Państwo się angażuje w tir-argumenty:

-efekty zewn., które powstają wtedy, gdy osoby trzecie są poszkodowane lub mają korzyści, np. biuro bankrutuje trzeba ściągnąć turystów do polski

-dobra społeczne, z których użytkowania żadnej nie można wyłączyć, ani nie występuje o nie żadna rywalizacja np. dobra naturalne

Akty regulacyjne działalność samorządów:

-art.163 konstytucji

-ustawy o samorządzie gminnym, powiatowym, wojewódzkim

-ustawy o usługach tur, o lecznictwie uzdrowiskowym, o polskiej organizacji turystycznej

Zadania gminy:

-prowadzenie ewidencji pól biwakowych

-kontrola hotelów

-zawiadomienie organów prowadzących ewidencję obiektów hotelowych o nieprawidłowościach

-wydaje nakazy wstrzymania świadczeń usługowych do czasu usunięcia uchybień

-zaspokajanie potrzeb lokalnej społeczności

Zadania samorządu powiatu:

wykonuje zadania w zakresie kultury fizycznej i turystyki o charakterze ponadgminnym

zadania samorządu województwa-urzędy marszałkowskie:

-tworzenie strategii rozwoju turystyki i kultury fizycznej w ramach strategii rozwoju województwa, promocja, rozwój infrastruktury, ochrony środowiska

-prowadzenie rejestru organizatorów i pośredników turystycznych


Wyszukiwarka