WIELKOŚĆ I STRUKTURA SEKTORA

Oprócz naszej firmy na terenie całego kraju działa 34 firmy o charakterze ubezpieczeniowym, oraz ubezpieczeniowo-finansowym. Zdecydowana większość tych firm, to firmy o dłuższej historii i doświadczeniu niż nasza firma. Do firm takich należą: były krajowy monopolista PZU S.A., Warta S.A., Polisa S.A., Hestia Insurance, oraz duże zagraniczne towarzystwa ubezpieczeniowe, które weszły na polski rynek na początku lat 90-tych na zasadzie joint-ventures z polskimi firmami, bankami i instytucjami finansowymi. Firmami tymi są: Commercial Union, AIG, Amplico Life, Winterthur, Norwige Union, Alianz. Ponadto na rynku funkcjonują mniejsze firmy ubezpieczeniowe, które nie stanowią zagrożenia na poziomie kraju, są to jedynie lokalne przedsiębiorstwa.

Ponadto w ciągu ostatnich trzech lat pojawiły się towarzystwa emerytalne i fundusze emerytalne oferujące ubezpieczenia emerytalne, a powstałe w wyniku połączenia dużych instytucji finansowych i banków z towarzystwami ubezpieczeniowymi. Największe z nich to: Fundusz Emerytalny „Fortuna”, Fundusz Emerytalny „Polsat”, Fundusz Emerytalny PBK „Orzeł”, Fundusz Emerytalny „Ego”, Fundusz Emerytalny „Skarbiec”. Wielkość sprzedaży czołowych firm ubezpieczeniowych w kraju wynosi za ostatni rok: CU – 150 tys. zł. AIG – 105 tys. zł. PZU – 98 tys. zł. Winterthur – 59 tys. zł. Póki co nie stanowią one poważnej konkurencji na rynku ubezpieczeniowych.

NAJWIĘKSZE FIRMY UBEZPIECZENIOWE DZIAŁAJĄCE NA RYNKU POLSKI

Lp.	Największe organizacje	Udziały w rynku (%) w latach
		2009
1.	PZU ŻYCIE SA	34.5
2.	EUROPA ŻYCIE SA	5,3
3.	WARTA TUnŻ SA	5,1
4.	ERGO HESTIA SA	4,3
5.	ING SA	5,0
6.	WARTA SA	3,6
7.	NORDEA TUnŻ SA	2,4
8.	AVIVA ŻYCIE SA	3,2
9.	ALIANZ POLSKA SA	3,1
10.	GoodLife	3,0
11.	Pozostałe	30,6

1. Mapa grup strategicznych jako czynnik porównawczy zostało przyjęte „Asortyment wytwarzanych usług” oraz zajmowany „Segment rynkowy”. GoodLife zajmuje miejsce na tej mapie obok firm, które są wielkością podobne do naszej. Stwarza to ogromną możliwość przejmowania tych firm bądź łączenia się z nimi. Rynek jest bardzo przepełniony firmami posiadającymi bardzo szeroką ofertę usług, do czego powinna dążyć także firma GoodLife. Niektóre firmy mają duży segment rynku lecz mały asortyment , a wiąże się to z wyspecjalizowaniem w jednej dziedzinie np. ubezpieczenia samochodowe, GoodLife należy do takich firm.

2. Mapa grup strategicznych za kryterium przyjęto tu „pozycję na rynku” oraz wiek. PZU jest liderem jeżeli chodzi o starszych ludzi. Największa „walka” jest o ludzi młodych i w średnim wieku. GoodLife zamierza z racji małej konkurencji zabiegać o osoby starsze, które korzystają jedynie z ubezpieczenia na życie, podczas gdy osoby w wieku produkcyjnym ubezpieczają samochody, dzieci, dom itp. Co zwiększa możliwości ubezpieczenia ich samych. GoodLife ma dobrą pozycję wśród najbardziej dochodowej grupy czyli w wieku średnim.

Asortyment wytwarzanych usług

duży

obszar korzyści str.

średni

mały

segment ryn.

mały średni duży

wiek

emerytalny

produkcyjny

przedprodukcyjny

POZYCJA NA RYNKU

niska średnia wysoka