RÓŻNICE POMIĘDZY PUBLIC RELATION A REKLAMĄ

Organizacja Reklamy, praca za s. III

Pomiędzy PR a reklama istnieją zasadnicze różnice, których wielu ludzi nie dostrzega. Przede wszystkim reklama jest jedynie częścią strategii sprzedaży, która ma na celu zaprezentować produkt, wzbudzić zaufanie w klientach i tym samym zwiększyć zysk. Z kolei w przypadku Public Relation, to media kształtują komunikat i jego kontekst, na co nie ma wpływu nadawca tego komunikatu.
Szczegółowe różnice:

• Reklama ma działania krótkookresowe i nastawiona jest wyłącznie na sprzedaż, PR z kolei ma działanie długookresowe i ukierunkowane jest na budowanie pozytywnych relacji z otoczeniem.

• Reklama ma kontrolowaną treść umieszczana w mediach, a PR nie może ich kontrolować.

• Reklama jest odpłatną formą przekazu informacji, a PR nie.

• Reklama jest odbierana jako mało wiarygodna forma promocji, manipulująca uczuciami, kiedy PR uznawane jest za wiarygodne.

• Reklama bezkrytycznie zachwala produkt, przekazując informację, że jest „najlepszy”, z kolei PR sugeruje się badaniami rynku i jest obiektywne.

• Reklama to monolog, a PR to dialog z otoczeniem.

• Przekaźnikami informacji reklamy są radio, telewizja, Internet, prasa. W PR przekaźnikami są dziennikarze i liderzy opinii publicznej.

• Reklama informuje o nowym produkcie i namawia konsumentów do zakupu, z kolei PR edukuje klientów jak korzystać z danej usługi, czy produktu.

• Reklama pełni funkcję rynkową, a PR ma funkcje: socjologiczną, społeczną i informacyjną.

• Działania reklamy są skierowane na uderzanie od razu „na zewnątrz”, z kolei działania PR maja swój początek wewnątrz firmy.