Co opiewają sztuki piękne?

Konsumpcję.

1. Warhol - Brillo- boxes: "Campbell- soup"

2. Jeff Koons: Caffe Pat, 1979r.

3. Jeff Koons: Pail, 1986r.

4. Jeff Koons: White Terrier

5. Jeff Koons: Puppy (Bilbao)

6. Duane Henson - figury woskowe ludzi

7. Duane Henson: "Flea Marker Lady"- z brązu

Rzeźby wykonane z żywic poliestrowych wzmocnionych włóknem szklanym. Postaci są ubrane w realne ubranie, a rekwizyty to artykuły codziennego użytku.

You tube - Ways of seeing

Przewartościowanie takich pojęć jak:

- tradycja

- kolekcja

- muzeum

John Berger- sposoby widzenia. Język reklam i jezyk malarstwa olejnego- podobieństwa:

- "romantyczne" wykorzystanie natury- w celu wykreowania miejsca, w którym możemy "odzyskać niewinność"

- egzotyczna i nostalgiczna siła śródziemnomorskiego krajobrazu

- morze, które oferuje nowe życie

- gesty modeli, które naśladują gesty i pozy postaci mitologicznych

- gesty, uściski, pocałunki kochanków są komponowane frontalnie ku wygodzie widza

- symbole luksusu- futra, eleganckie tkaniny i skóry, grawerowany metal, biżuteria itd.

Socjologiczne ujęcie reklamy

Postawy denotujące stereotypowe wizerunki kobiet. Ważne są nogi- kobiece nogi podnoszą seksualną wymowę i konotację obrazu.

"Gender Advertisment" - Ervin Goffman

"Reklama. Przekaz- odbiór- interpretacja" - Krzysztof Albin

Retoryka reklamy" - Piotr H. Lewiński

W reklamie seksualność staje się:

"Symbolem czegoś, co wykracza znacznie poza nią: dobrego życia, w którym możesz kupić cokolwiek zapragniesz.

Mieć możliwość zakupu jest tym samym, co być seksualnie atrakcyjnym.

Jeśli jesteś w stanie kupić produkt, będziesz kochany.

Jeśli nie możesz kupić, stajesz się mniej pożądany".

Obraz kobiet w reklamie:

Marian Mac Curdy wyróżnia 4 dominujące wizerunki kobiet utrwalane w kulturze od czasów średniowiecza:

1. Matka Boża - Virgin Mary (czystość, cechy macierzyńskie)

- opiekuńcza, "karmicielka"

- aseksualna matka i zona, bez wyrazistej osobowości

- słodka niewinność, która wymaga ochrony przed niebezpiecznym światem zewnętrznym.

Przykład - reklamy produktów do kuchni np. "Winiary- Pomysł na" np. Made in Cap!

2. Dama dworu (piękno, delikatność, postawa uległości wobec księcia)

- bogata, władcza, pożądana

- nieosiągalny przedmiot w pięknej, romantycznej wizji świata

Przykład - luksusowe reklamy

3. Ewa (niepoprawna kusicielka)

- poważna seksualnie- zagrożenie dla męskiego rozsądku

Przykład - reklamy kosmetyków

4. Obiekt seksualny (kobieta wykorzystywana jedynie dla seksualnej przyjemności)

- zredukowana do funkcji seksualnej, ale bez władzy kusicielki

Przykład - reklamy pokazujące fragmenty ciała

Sześć stereotypowych wyobrażeń męskich:

1. "Man's man" - "przywódca stada", najpowszechniejszy

- budowa atletyczna

- kojarzony z sytuacjami poza domem, na świeżym powietrzu

- pewny siebie, niezależny

- często wykazuje cechy ojcowskie

Przykład - reklama Calvin Klein, Obsession (perfumy), Man's Health (okładka gazety)

2. Dziki i szalony - "facet"/"koleś"

- wolny od wszelkich ograniczeń i sztywnych norm społecznych

Przykład - reklamy społeczne, reklama kasku, reklama Anty- alkoholowa

3. "Mięczak"

- wieczny chłopiec, zazwyczaj podporządkowany kobiecie

Przykład - reklama IMG (Banku)

4. Businessman

- wiarygodny, pewny siebie zawodowiec, mimo wszystko wydaje się być podporządkowany społeczeństwu

- sztywny, bez pomysłu, nudziarz

5. "Hunk" - obecnie "ciacho"

- świetnie wyglądający, seksowny, zarozumiały

- zamierza zwodzić widza

6. Wrażliwy facet

- ulubieniec kobiet

- silna i dobra samoocena, wiele możliwości kariery, niekoniecznie żonaty

You Tube - BBC Commercial Breakdown

Konsekwencje konsumpcyjnego stylu życia dla rozwoju osobowości:

- Osobowość w supermarkecie - zero- jedynkowe traktowanie świata.

- Konsumpcyjny styl życia uniformizuje- takie same przedmioty do użytku, podobne doświadczenia.