Retoryka reklamy

Opakowania (www.opakowania.com.pl)

Forma opakowania może stanowić wizytówkę marki i najczęściej komunikuje korzyści:

- symboliczne

- sytuację użycia

- wizerunek użytkownika

Znak firmy w strategii reklamowej

Znak firmy służy wykazaniu dobrej, jakości i związaniu producenta z klientami.

Znak handlowy (trade mark) mógł być legalnie używany tylko przez jednego producenta, który go zgłosił do urzędu patentowego.

Pozwala on na identyfikację produktu wobec konkurencji.

Znak firmy może zawierać zróżnicowany obraz, symbol, słowo lub ideę.

Warunki określające znak firmowy:

- fizyczne zespolenie z artykułem komercyjnym lub jego opakowaniem

- w zróżnicowany sposób wskazują pochodzenie danego artykułu

- prawne uzasadnienie jednego właściciela

Różnica pomiędzy trade mark i trade name

Niektóre firmy np. Colgate maja jedynie trade name, które są tak samo chronione jak trade mark.

Podział znaków firmowych:

- obrazowe

- słowne

- znaki kombinowane: liczbowe i literowe

- sygnał dźwiękowy

Wyróżnieniem firmy może być także sam kolor, który jednak nie jest rejestrowany, jako znak towarowy.

Słowa wybrane do trade mark i trade name powinny być:

- proste i lapidarne

- łatwe do wypowiedzenia (należy zmienić nazwę, gdy jest zbyt złożona)

- znak powinien wyróżniać się jakąś indywidualną właściwością konstrukcji i zastosowania produktu

- znak powinien sugerować charakter artykułu, którego dotyczy

- znak powinien dać sie opisać słowami

- sylaby i niepowiązane litery mają niższa pojemność skojarzeniową

Niedopuszczalna jest rejestracja znaku, który jest sprzeczny z zasadami współżycia społecznego, zawiera elementy pornografii, może służyć obrazie uczuć religijnych i narodowych, stanowi wyszydzenie osób i instytucji itp.

Nagłówek, ilustracja i tekst

Kluczowa zasada konstrukcji tekstu i ilustracji w reklamie- współdziałanie, wspieranie się (synergia).

Nagłówek wraz z ilustracją powinny przedstawiać kluczowy element wizerunku. Zalecane jest unikanie redundancji- powtórzenia danych

Funkcja nagłówka w reklamie prasowej:

- przyciąganie uwagi audytorium docelowego

- zainteresowanie ofertą przez ważny komunikat dla audytorium docelowego

- przedstawienie głównego elementu docelowego wizerunku marki lub problemu, który jest rozwiązywany przez reklamowaną markę

- zachęcenie audytorium docelowego do przeczytania tekstu reklamowego