Funkcja języka:

- porozumienie

- opis

- zmienia rzeczywistość

Możliwości stosunku języka do komunikacji

- język to epifenomen do rzeczywistości

- język jest tworzony przez nas, kategorie językowe

- wzajemnie się uzupełniają

Język i społeczeństwo

Za każdą myśl odpowiada znak

KULTURA

Posługiwanie się znakami

Słowo

Pojęcie słowo

Treść - „używanie”

1. znak - kryje się za nim wiedza (znaczenie)

2. język - odpowiednia ilość znaków

3. reguły wiązania znaków

syntaktyczne - składnia

- opisowa

- sugestywna ważne

- performatywna

- ekspresywna

18.10.2011

Dlaczego reklama zdominowała rynek?

- Reklama usług, idei, wszystko, co da się sprzedać

- zaostrzenie konkurencji

- bariera popytowa

- fundusz swobodnej decyzji

- rozwój mediów

- estetyzacja rzeczywistości

- styl życia, wygoda

Szkoła formalistyczna - w kulturze nie chodzi o nic innego, jak o ścieranie się różnych języków, język rządzi

Wiktor Szołowski - „Nowa forma pojawia się nie po to, aby wyrazić nową treść, lecz po to, by zastąpić starą formę, która straciła walor artystyczności".

Media zimne - mowa (zmusza nas do aktywności, odbiorca musi uzupełnić treść)

Media gorące - radio, telewizja (dużo informacji, dużo się dzieje); nie lubia spowolnienia, jak media zimne

Marketing (4xP)

- produkt (produkt)

- price (cena)

- place (dystrybucja)

- promotion (promocja)

Składowe promocji:

- reklama (sponsorowana)

- public relations (udzielanie informacji nieodpłatnie, budowanie relacji społecznej)

- promocja sprzedaży (stymulowanie sprzedaży)

- sprzedaż bezpośrednia (w trakcie rozmowy z klientem)

Promocja:

- informowanie

- przekonywanie (niezbędne do zrealizowania sprzedaży)

Organizowanie kampanii reklamowej (5xM):

- mission (misja)

- money (pieniądze)

- message (wiadomość)

- media (media)

- measurment (rezultaty)

Reklama:

1. informacyjna

2. nakłaniająca

3. przypominająca

A/S nakłady/sprzedaż

DO KOGO? (nabywca, odbiorca)

- zorientowani na sukces, głównie mężczyźni, otwarci na zmiany, gotowi na ryzyko

- pragmatycy, umiarkowani ludzie (30% populacji, kobiety)

- tradycjonaliści, krytyczni do rzeczywistości, niechętni do zmian (32%)

Brainstorming - burza mózgów

Badania fokusowe - zaprasza się grupę ludzi z zewnątrz, sprawdzało się, co ludzi sądzą na różne tematy, sprawdzanie reakcji

---