KUPOWANIE KSIĄŻEK I KSIĘGOZBIORY PRYWATNE W POLSCE 90'

Niestabilna zbiorowość nabywców (sondaże 1992, 1994, 1996, 2000)

• 1992 - początek funkcjonowania wolnego od monopolu i cenzury rynku → 56% mieszkańców Polski (powyżej 15 r. ż.) kupiła co najmniej 1 książkę w ciągu roku

Potem w miarę porządkowania rynku - spadek nabywców książki

• 1994 - 35 % (spadek o 19%)

• 1996 - 47%

• 2000 - ponowny spadek do 41 %

• największy spadek w grupie najintensywniej kupujących (tzn 12 i więcej książek rocznie), największa stabilność wśród grupy kupującej najmniej (1-4 tytuły rocznie)

Zmiany struktury nabywców

• 3 grupy nabywców:

1) nabywcy przypadkowi (1-4 książek rocznie) → wzrost zakupów książek z 44 % w 1992 roku do 58/59 % w 2000

2) nabywcy sytuacyjno - klubowi (5-11) → spadek zakupów z 32/33% w 1992 r. do 27/28% w 2000

3) nabywcy nawykowi ( 12 i więcej) → spadek z 23/24% w 1992 do 12% w 2000 r.

• wahania w strukturze nabywców → działania wydawców i dystrybutorów książek, zmierzające do skupienia się głównie na grupie odbiorców najbardziej stabilnych, aby zachęcić ich do kupowania większej liczby publikacji.

Widoczne to jest w latach 1996 i 1998: wzrasta wśród nabywców książek udział grupy sytuacyjno - klubowej i nawykowej

Społeczne uwarunkowania zakupu książek

• największa grupa kupujących książki

- mieszkańcy dużych miast (powyżej 500 tys) - poziom stabilny [ale w małych miastach i wsiach-spadek, a w miastach średnich -wzrost]

- osoby wykształcone ( w 92' 57% nabywców miało co najmniej wykształcenie średnie, w 98'-67%)

- częściej kobiety niż mężczyźni (20 % przewaga w 92', potem 12/14 %)

• Nabywcy przypadkowi (1992 → 2000)

- spadek osób z wykształceniem podstawowym i zawodowym - wzrost z ze średnim i wyższym

- większy udział mieszkańców małych miast i wsi (62% w 92' → 72% w 2000 r.)

• Nabywcy sytuacyjno - klubowi

- wykształcenie średnie i wyższe (62% w 92' → 71% w 2000 r.)

- mieszkańcy miast powyżej 100 tys (36% w 92' → 45% w 2000 r.)

- systematyczny wzrost udziału facetów (ponad 54% w 2000 r.)

• Nabywcy nawykowi

- największy udział osób z wykształceniem wyższym 47% (pod koniec dekady)

- mieszkańcy dużych miast 35%

- dominacja kobiet

Zainteresowania nabywców

• dynamiczne zmiany w wielkości i charakterze produkcji wydawniczej (zmiany ilości nakładów, wzrost liczby tytułów, …)

• zmiany w zainteresowaniu lit piękną (52% w 92'--> 27% w 96' → 45% w 2000 r.)

• ograniczenia do tylko jednego typu publikacji (58% w 92' 0 → 53% w 96' → 70% w 2000)

• stabilne zainteresowanie książką szkolną

• wzrost zainteresowania:

- po 94' - lit fachową (prawie 4 x większy w 2000 niż w 92')

- 98' - fantastyką

- powieść sensacyjno - kryminalna (od 6% w 92' do 7 w 2000 r.)

• spadek zainteresowania :

- lit dla dzieci i młodzieży (24% → 18 → 12 → 9)

- lit faktu (14% → 7 → 9 → 6)

- powieści romansowo -obyczajowe (19% → 10 → 7 → 8)

Książki najczęściej kupowane: (stałe zainteresowanie)

• wydaw. encyklopedyczne i słowniki

• klasyka lit polskiej : Sienkiewicz, Mickiewicz

• harlequiny

---